硅谷羊毛鞋，不做鞋轉做AI

從硅谷精英標配，到市場算力新貴，環保鞋履品牌Allbirds，正式宣佈出售其鞋類業務，更名「NewBird AI」，全面轉戰人工智能領域。

誰曾想，2021年Allbirds一經上市，市值一度突破40億美元的品牌，在今年3月卻以3900萬美元的價格，將鞋類業務、商標以及所有資產和負債一併打包出售給美國交易所集團，徹底告別實體零售。而3900萬美元的價值，放在其巔峰2021年，僅是其IPO中募集3.48億美元資金中的十分之一。

圖源：Forbes

一度以羊毛鞋聞名的Allbirds，最終卻以「羊毛價」宣告退出鞋類市場。

雖然Allbirds突然的跨界轉型被不少媒體稱為「2026魔幻大事件」，但卻不是空穴來風。

一方面，作為成立11年的品牌，自上市后，Allbirds不斷擴大零售業務和相關產品類別，像美利奴羊毛緊身褲、高性能跑鞋，但未能與核心客户產生共鳴，導致虧損逐步擴大。

從22年至25年其銷售額一路下滑，從2.98億美元跌至1.52億美元，腰斬近一半，26年第一季度預計淨虧損更高達1960萬美元。

另一方面，「環保、可持續」的品牌故事，消費者不買單了。當各大運動品牌，比如Patagonia、Nike都開始做起可持續，甚至快時尚品牌都拿「環保」做起了文章。從品質、款式到價格，Allbirds都在逐漸失去市場。

圖源：The New York Times

轉型是品牌自救的必經之路。

消息一經公佈，公司股價單日內飆升600%，從2.49美元飆升至盤中高點24.30美元，市值飆升至1.48億美元。但市場情緒回落得很快，第二天股價回落了30%至35%。

因此，羊毛鞋轉行做AI究竟是天方夜譚，還是蓄謀已久尚未可知。但不可否認，此次轉型確實讓命懸一線的Allbirds上演了史詩級「咸魚翻身」。

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01

從硅谷鞋神，到算力新貴

Allbirds開啟新時代

更名「NewBird AI」，昔日硅谷鞋神一腳踏入AI新時代。

近日，在Allbirds的公告中，其表示將從鞋類轉向人工智能基礎設施，並計劃成為一家完全集成的GPU，即服務和AI原生雲解決方案提供商。

作為轉型的一部分，此前該公司已宣佈與一家機構投資者達成5000萬美元的可轉換融資協議，用於進軍人工智能計算基礎設施領域，並且該交易將於26年第二季度完成。

Allbirds 4月27日股價

Allbirds的風光有目共睹，但它的衰落也不禁讓人唏噓，「硅谷標配」究竟是如何淪為「時代眼淚」？

Allbirds創立初期，僅用5天就在電商平臺籌集了11.9萬美元，憑藉着「極度舒適的腳感+碳中和理念」的雙重標籤，精準捕捉並且匹配上當時歐美精英圈盛行的「環保、可持續理念」，進而將「環保溢價」在商業中兑現

「世界上最舒服的鞋」、「硅谷制服」、「精英首選」逐個成為品牌標籤。

不僅谷歌聯合創始人Larry Page首批穿着他、奧巴馬也曾多次拍到穿着Allbirds錄製播客等場景，好萊塢明星萊昂納多還薪資代言投資了該品牌，甚至18年時任新西蘭總理Jacinda Ardern在訪問澳大利亞期間，還將Allbirds羊毛跑鞋作為禮物贈送給澳大利亞時任總理Malcolm Turnbull。

圖源：Daily Mail

故事的開局總是完美，但完美終究會在時代中被取代。

24年6月，Allbirds中國區獨家經營權，正轉手至百麗集團。而彼時，Allbirds 2024全年收入下跌25%至1.9億美元，從CEO離職，到股價暴跌98%，依然身陷自救危機。而從幾乎同期進入中國市場的On昂跑和Hoka，甚至FILA、始祖鳥、迪桑特的增長趨勢來看，Allbirds顯然掉隊了。

不僅如此，前期Allbirds的火爆總是與精英、名人所聯繫，卻脱離了大眾消費的長期需求，這也使得后期Allbirds的困境全面爆發。

一方面，複製品層出，同類競爭，另一方面，直銷模式失效，不少消費者反饋羊毛鞋穿幾個月變形、破洞，質量與價格的失衡，進一步使得復購率下降。連續四年虧損，讓其股價從最高28美元跌至2026年4月的2.49美元，市值蒸發95%，並收到納斯達克的退市警告。

「盈利能力崩盤」、「品牌標籤失效」、「增長停滯」，不能賺錢、沒有增長，也沒有唯一性讓品牌估值承壓，轉型也成了品牌的殊死一搏。

於是，Allbirds以低價出售了鞋類資產，僅留上市的空殼，在AI市場中尋找下一步。

02

舊鞋子講不出新故事

跨界轉型成了必然趨勢

「不是鞋子難賣，而是你賣的鞋子失去了市場。」

「環保」曾是Allbirds最引以為傲的標籤，腳穿一雙Allbirds如同擠入了上流社會的精神，即我富有大愛、我關心地球的未來。

據不完全統計稱，在Allbirds的招股書中，公司在申請IPO時使用「可持續」三個字超過220次。早期，憑藉「環保溢價」撐起了它的高增長和估值。

圖源：Fast Company

但現在，還有人會為「環保」買單嗎？

連Allbirds自己在公司更名后，修改章程，刪掉了過去一直標榜的「以促進環保公共利益為運營宗旨」的核心信條。

同樣的，近些年「可持續」也不再是Allbirds獨有標籤，比如adidas就曾推出海洋塑料垃圾製作運動鞋Ultra Boost，銷售高達百萬，Nike實行「防止廢料重置球衣」計劃，也將環保與科技融合。

迴歸消費者，「我為什麼要多花30%的價格買一雙鞋」？當用户看穿了「環保溢價」的戲碼，便不會再有人為此支付多余的價格。

Patagonia 地球使用費活動截圖

此前，一直以環保著稱的品牌Patagonia高調發起「地球使用費」活動，本意是推動可持續消費，卻引起了信任危機。被一些輿論解讀為「企業的道德綁架」，「讓消費者為環保買單只是營銷噱頭」，引發負面討論。

不僅如此，英國廣告標準局甚至將「可持續」列為廣告中的敏感詞，環保從加分項，變成了高風險詞匯。

環保失效，Allbirds就要依靠產品本身去競爭，但結果卻節節敗退。

市場擴張、產品種類擴容，但結果就像扔向大海的石子，無聲無浪。

在舒適上，Allbirds的代替品比比皆是，春秋有勃肯鞋、夏有洞洞鞋、冬天有UGG；在潮流趨勢上，Allbirds並不能斬獲年輕人的偏好，既無法成為Z世代的街頭標配，也沒法像UGG一樣用羊毛站穩潮流和高端市場。

圖源：Red Antler

在專業上，亞瑟士的寬鞋型、HOKA的緩震支撐、Salomon的科技潮流設計均能細數一二，但Allbirds拋開「舒適、環保」，它無疑更缺少了市場的核心競爭力。

自然環保理念的鞋品，就像是一個「沒有驚喜的成熟市場」。而Allbirds缺乏話題度的新款、單一的產品矩陣、過氣的明星效應，也讓這個品牌逐漸淡出大眾視野。

03

羊毛鞋也有AI夢

未來發展還需靜待

2026年是AI元年，小到公司員工寫企劃時依靠AI數據的靈感迸發，大到全世界上億資本的全面押注。

Allbirds從被納斯達克警告退市，到賣掉資產All in AI，一夜之間涅槃重生，股價大漲。無論市場評價這一舉措有多魔幻，但事毋庸置疑的是，相比於可持續羊毛鞋，市場更願意為AI買單。

同時，質疑聲也存在。

對比同賽道玩家的資本，比如AI算力巨頭CoreWeave計劃在2026年投入300—350億元擴建GPU集群，而該公司在2025年IPO中籌集15億美元；Nebius則計劃將資本支出拉高至160—200億美元。反觀Allbirds獲得的5000萬美元融資，還不到CoreWeave預算的六百分之一。

數據顯示，2026年全球數據中心在人工智能基礎設施方面的支出超過4500億美元。[1]

單個NVIDIA H100顯卡，售價25,000美元至40,000美元；一臺配置齊全的8GPU H100服務器，20萬美元至32萬美元。換算之下，5000萬美元或許也只能買到幾百個GPU。

圖源：Biggo Finance

更現實的問題是，從賣鞋到做AI，人才支撐的補充能否支撐運營專業數據中心？

有專業人士分析稱，GPU數據中心是運營一個高密度算力集群，需要精通網絡架構、熱管理、分佈式調度、故障冗余的資深工程師團隊。而Allbirds目前的團隊基因，從CEO到中層均來自消費品零售行業。

對此，不少人懷疑Allbirds這一現象，是泡沫經濟的又一案例。

一個瀕臨退市的公司，換了個名字，做起了當下大熱的AI，當日市值憑空增加一個多億美元，顯然是一種「標籤大於實質」。似乎也沒人關心「轉型后它究竟能做什麼」，更多的是投資者對其還能「漲多少」的期待。當后期交不出實跡，股價也會從哪來回哪去。

但Allbirds現任CEO Joe Vernachio表示：這不是結束，而是Allbirds的新生。因此，屬於羊毛鞋的AI夢，未來的發展還需靜待。

[1] AI GPU Financing in 2026: Funding H100 and B200s

https://www.gpuloans.com/blog/ai-gpu-financing-2026-data-center-guide

本文來自微信公眾號「精練GymSquare」（ID：GymSquare），作者：芷若，36氪經授權發佈。