【券商聚焦】國泰海通：金融產品營銷辦法落地，合規邊界明晰

金吾財訊 | 國泰海通證券表示，4月24日，中國人民銀行、工業和信息化部等八部門聯合發佈《金融產品網絡營銷管理辦法》（簡稱辦法），對金融機構開展金融產品網絡營銷以及第三方互聯網平臺接受金融機構委託為金融產品網絡營銷提供服務的行為進行全面規範，將於2026年9月30日正式實行。《辦法》從主體規範、內容規範、行爲規範、合作規範多個方面對市場主體作出明確要求，對於各類型的金融產品均具有約束力。

《辦法》對於證券投資諮詢行業、消費金融行業、支付行業均會產生深遠影響。1）證券投資諮詢行業嚴格持牌經營，嚴禁無牌照非法薦股，有利於持牌證券投資諮詢機構發展，同時，對相應公司的合規要求變高，在互聯網平臺進行運營與推廣的營銷人員必須具備資質；2）僅為資金方提供導流服務、非持牌的助貸平臺被排斥在消費金融業務之外，利用自己數據與技術，在合規範圍內提供風險控制、用户分層、運營管理輔助服務的助貸機構更加符合監管要求；3）支付與信貸脱鈎推動支付行業迴歸本源，提供合規、安全、高效的支付服務為支付機構的核心競爭力。

《辦法》出臺對於合規的要求進一步提高，合規治理完善、具備相關金融牌照公司更加受益。推薦合規治理完善的證券投資諮詢公司；持牌且重視技術發展的消金公司；支付牌照齊全的頭部支付公司。