iPhone 18「縮水」？蘋果新 CEO 正在下一盤大棋

2026 年對於廣大消費者來説，既是最壞的一年，也是最好的一年——相比未來幾年來説。

到了第一季度結束的這個時間點，所有行業、所有廠商、所有品類的消費電子產品，都已經明確感受到了內存漲價帶來的壓力，無人生還。

這其中也包括了暴風雨中巋然不動的那兩艘大船之一：蘋果。

iPhone 17 憑藉着先發優勢、供應鏈話語權和利潤緩衝區，在上市的大半年里可謂神擋殺神、佛擋殺佛，盤踞在銷量榜首的姿勢甚至比往年更加穩固。

但俗話説得好：輝煌時刻誰都有，別拿一刻當永久。在全球存儲行業漲價勢頭不停歇的大背景下，哪怕蘋果也支撐不起這樣的消耗戰了。

援引微博爆料博主 @定焦數碼 的消息：iPhone 18 與 iPhone 18e 預計雙雙於 6 月份進入 EVT（工程驗證）階段，「除了屏幕降檔之外，工藝也開倒車」。

圖｜X @theapplecycle

再結合部分來自三星屏幕與臺積電 SoC 供應鏈的消息，大致可以得出結論：

計劃 2027 年春季發佈的 iPhone 18/18e 雖然起售價和 17 系列持平，但屏幕規格（發光基材、功耗、亮度）與 SoC 核心數都會迎來倒退；今年的 Pro 系列與摺疊屏則不受影響。

好消息是，從目前的爆料來看，iPhone 18 標準版有可能換用 iPhone 14 Pro 同代的三星 M12+ 基材，至少大家最心心念唸的 120Hz ProMotion 是不會倒退成 60Hz 的。

經濟學有一個概念叫做「收縮性通脹」（shrinkflation），指商品整體價格不變，但質量、體積等縮水，導致商品單位價格上升的現象，以往多發生在食品領域：

圖｜The Guardian

而明年的 iPhone 18，恐怕將會是第一款正大光明地「縮脹」的 iPhone。

雖然這種「縮脹」很受消費者的反感，但它無疑是建立在一個堅實的基礎上的：iPhone 18 標準版的起步價仍然是 256GB、799 美元（5999 人民幣）。

參考手機行業的整體趨勢，這種「不漲價」相對來看，其實也是在變相降價——只不過觀感和説服力沒有那麼高而已。

圖｜YouTube @Apple

與此同時，蘋果這樣操作的底層邏輯也很簡單：

維持股東接受的利潤率的前提下，保住「售價」這個最直觀的標籤，進而維持住 iPhone 18 全系列的銷售數據。

畢竟根據更早的爆料，iPhone 18 系列會拆分成兩次發佈基本已經板上釘釘：今年 9 月發佈 iPhone 18 Pro/Pro Max 與摺疊屏 iPhone，2027 年春季發佈 iPhone 18 與 iPhone 18e。

圖｜X @VadimYuryev

這樣一來，原本銷量就受到 Pro/Max 機型擠壓的 iPhone 18 標準版還會再被 iPhone 18e 擠佔，如果疊加漲價，那麼整體的預期銷量只會更加慘淡。

幸運的是，正如爆料中提到的，作為銷售主力的 iPhone 18 Pro Max 與 iPhone 18e 都不會碰到標準版這樣的問題——

它們一個利潤率足夠高，可以維持內存漲價前的升級步調；一個配置足夠基礎，相比 17e 不需要很大動作就可以實現換代。

圖｜MacWorld

而銷量最大和價格最便宜的兩頭搞定之后，iPhone 18 作為那個中間檔，用一些不直觀的參數縮水來交換第二次話題度爆炸的價格，反而是當下價格飛天時代的明智商業策略。

然而蘋果這樣瞻前顧后盡力「微操」的目的是什麼呢？當然還是賣出更多的 iPhone。

但我們要知道的是：現在當蘋果談起「賣 iPhone」的時候，它談的已經遠遠不止「賣 iPhone」了。

圖｜Apple

就在上周，彭博社蘋果專家馬克·古爾曼在最新一期 Power On 通訊中，對蘋果近期的 CEO 易位、主要產品開發方向和今年的 iPhone 發佈會進行了討論，並做出了一個大膽的預測：

約翰·特努斯將會進一步擴大蘋果的產品線。包括摺疊 iPhone 在內，蘋果在未來幾年內會拓展出近十條新的產品線，意味着特努斯在開拓產線這件事上會迅速超越庫克。

根據古爾曼的介紹，蘋果在未來數年中將會新增這一大堆新品與改款產品，其中包括：

• 不帶顯示功能的 AI 智能眼鏡，功能類似 Meta Ray-Ban
• AI AirPods，耳機上自帶低分辨率攝像頭，可以環境感知、提醒和實景導航等等
• AI 吊墜，帶攝像頭的圓形配飾，可以用於 iPhone 輔助功能與 AI Siri 識別
• 觸屏 MacBook，推測是 MacBook Pro 的高端款式，預計 2027 初發布
• AR 眼鏡，可以為用户提供實時的 AR 顯示功能，有可能會取代 iPhone
• 摺疊 iPad，一款展開后接近 20 寸的機型，但短期內不太可能產品化
• 智能家居中樞（傳聞中的 HomeHub），形態類似帶屏幕的 HomePod
• 桌面機器人（Tabletop Robot），一款由機械臂帶動的 9 寸屏幕，可以智能跟隨用户
• 家居智安設備，類似帶傳感器的智能攝像頭，旨在與 Ring 和 Google Nest 競爭

從預測中我們可以看出：蘋果目前已經相當繁雜的產品線預計會進一步擴展，在眼下蘋果急缺的 AI 外設以及智能穿戴領域進行相當程度的補充。

然而恰恰是在這份線路圖中，我們沒有看到 iPhone 的影子。

是 iPhone 在各種五花八門的 AI 硬件映襯下變得不再重要了嗎？恰恰相反：在 AI 硬件與智能穿戴興旺的時候，iPhone 正在比以往變得更重要。

畢竟 AI 眼鏡、AI AirPods、AI 吊墜這些東西首先要滿足的都是「佩戴舒適，使用方便」。

在大部分空間都要留給電池的前提下，就只能將自己化身採集設備、讓 iPhone 去承擔 AI 模型的連接和計算工作了。

前一陣蘋果慶祝 50 周年前夕，蘋果全球營銷高級副總裁格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）和新 CEO 約翰·特努斯接受一次了《連線》雜誌的採訪。

格雷格（右）與約翰（左）｜Tom's Guide

在談到「蘋果是否希望現在市面上各種 AI 新硬件中有蘋果的身影」問題時，格雷格·喬斯維亞克這樣回答道：

我們不能忽視一個事實，即你剛纔所説的一切都與 iPhone 並不衝突，iPhone 不會消失。在剛剛談論的（為 AI 設計一種專門硬件）任何事情中，iPhone 都將扮演核心角色。

這個回答很直白——蘋果認為即使「AI 專用硬件」市場出現后，人們依然會選擇 iPhone 作為個人設備的中樞。

對於這個問題，格雷格補充道：

這正是其他所有人掙扎的地方：它們沒有 iPhone，所以它們正在拼命尋找出路。（AI 硬件廠商）談論的很多東西最后都成了 iPhone 的配件，我們不會透露未來的路線圖，但我可以告訴你，iPhone 哪里都不會去。

產品線預測中，那個自帶增強現實顯示功能的 AR 眼鏡有可能取代 iPhone 嗎？

的確有可能，但肯定不是在 iPhone 18、iPhone Ultra 與 iPhone 20 的時候。

圖｜TechRadar

反而是特努斯領導下蘋果接下來的每一個戰略部署，無論 AI Siri、智能眼鏡、AI 吊墜還是帶攝像頭的 AirPods，都更加離不開 iPhone 作為它們的網絡中繼和模型中樞。

正因如此，提升硬件很慢、但提升之后基本不會「牙膏倒吸」的蘋果，纔會選擇在 iPhone 18 上冒着口碑風險進行這樣一次「縮脹」——

並不是因為 iPhone 在面對 AI 硬件的時候顯得像是夕陽產品，而是因為 iPhone 將成為蘋果 AI 真正落地的基礎。

短期來説，能取代 iPhone 的，只有下一代 iPhone；iPhone 18 或許會「縮脹」，但 iPhone 的中樞地位不會改變。

最重要的是：如果你還在計劃入手 iPhone 17 尚未行動的話，就更得抓緊了。

本文來自微信公眾號「愛範兒」（ID：ifanr），作者：馬扶搖，編輯：肖欽鵬，36氪經授權發佈。