Spotify攜手派樂騰推出全球健身內容中心

　　核心要點

1. 聲破天（Spotify）與派樂騰（Peloton）達成合作，全新上線健身專區，全球付費會員可暢享1400 余節健身課程。
2. 這是 Spotify 首次正式進軍健康康養領域，旨在提升用户活躍度，並在音樂、播客之外開拓全新變現渠道。
3. 與此同時，Peloton 力求打破硬件主導模式，進一步拓展全球市場版圖。

　　Spotify 正持續拓寬業務邊界，不再侷限於音樂與播客內容。公司於周一宣佈，與健身平臺 Peloton Interactive 達成合作，聯手推出全新健身內容專區。

　　雙方表示，本次合作將在 Spotify 全球大部分市場上線1400 余節 Peloton 健身課程，直接融入 Spotify 現有的音視頻生態體系，面向所有 Spotify 付費會員開放。課程內容涵蓋力量訓練、普拉提、形體芭蕾、瑜伽、冥想等多元品類。

　　Peloton 首席商務官迪翁・坎普・桑德斯在公告中表示：

　　「在持續深耕健康康養賽道的過程中，與 Spotify 的合作是我們最新戰略佈局。依託 Peloton 頂尖的健身體驗、優質內容與專業課程指導，我們將進一步擴大覆蓋範圍，開闢全新收入來源。」

　　雙方均未披露本次合作的財務細節，但此次合作清晰反映出兩家企業的核心戰略方向。

　　對於 Spotify 而言，此舉標誌着其深度切入大健康賽道，在音樂、播客核心業務之外，打開用户留存與商業化的新路徑。

　　Spotify 在公告中提到，健身內容能夠有效延長用户平臺停留時長，同時為疊加增值訂閲、廣告投放、創作者收益等多元商業模式創造空間。

　　目前，全球範圍內已有超 1.5 億個健身歌單處於活躍使用狀態，近七成付費會員表示每月都會進行健身運動。

　　Spotify 發言人向 CNBC 表示：

　　「健身場景是用户現有使用習慣的自然延伸 —— 人們早已習慣藉助 Spotify 激發運動動力、運動后放松恢復、調整身心狀態。」

　　除聯手 Peloton 外，Spotify 還在搭建更廣的健身創作者生態，已與卡桑德拉瑜伽、凱特琳瑜伽、Sweaty Studio、克洛伊・婷等健身博主合作。創作者可通過 Spotify 合作伙伴計劃等現有工具實現內容變現。

　　對 Peloton 來説，本次合作加速企業轉型：擺脫單一硬件依賴，轉向可規模化、高利潤率的內容分發模式。

　　公司首席執行官彼得・斯特恩表示，該合作也契合品牌全球化擴張的發展目標。

　　斯特恩向 CNBC 談到：

　　「Spotify 為我們的健身教練搭建了全球性舞臺，讓優質課程能夠觸達數億 Spotify 付費訂閲用户。」

　　藉助 Spotify 龐大的用户流量優勢，Peloton 無需強制用户購買健身硬件、訂閲獨立 APP，即可大幅提升品牌曝光與內容滲透率。

責任編輯：郭明煜