Netflix關注TikTok風格的提要以捕捉「零食」觀看

流媒體巨頭Netflix Inc.納斯達克股票代碼：NFLX）上周超過了第一季度的收入和盈利預期，但暗示近期前景疲軟。與此同時，一份分析師報告強調了計劃中的移動垂直視頻推出，以提高用户參與度。

Benzinga Pro的數據顯示，該公司上周公佈第一季度收入為122.5億美元，超過分析師預期的121.8億美元。

該公司報告本季度每股收益為1.23美元，超出每股76美分的預期。

Netflix第二季度收入為125.7億美元，而預期為126.3億美元。該公司預計第二季度每股收益為78美分，而預期為每股84美分。

該公司還宣佈，董事長兼聯合創始人里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）將在六月份任期到期后不再競選董事會成員。

黑斯廷斯此前於2023年辭去聯席首席執行官職務，此后擔任董事長。他的離職讓聯合首席執行官特德·薩蘭多斯和格雷格·彼得斯完全負責。

除此之外，根據摩根大通（JPMorgan）最近的一份報告，Netflix正準備在本月晚些時候在移動端推出一個垂直視頻源，因為它希望在客廳之外加深用户參與。

該公司認為，此舉是Netflix捕捉「零食時刻」並增加與其較長形式內容互動的一種方式。儘管Netflix佔全球電視觀看份額的約5%，但它主要專注於電視觀看，而移動參與相對不足。

摩根大通預計垂直視頻產品將包含原創電影和電視劇的剪輯，以及視頻播客和創作者驅動的內容等新格式。該計劃還可以增強內容發現和個性化，並由場景剪輯等功能提供支持。

分析師指出，社交平臺已經佔據了美國成年人每天約18%的數字媒體時間，即每天約1.5小時。移動視頻觀看量仍然很大，但落后於互聯電視的使用，這表明還有增長空間。

除了參與度之外，垂直視頻還可以創造長期廣告機會，並提高人們對新形式（包括現場活動、體育和遊戲）的認識。

該公司在Netflix上維持「超重」評級，預計價格為118美元，理由是全球規模強大，擁有超過3.25億訂閲者，以及在不斷擴大的內容和廣告支持層的推動下收入和盈利能力的持續增長。

NFLX Price Action：根據Benzinga Pro數據，截至周三發佈時，Netflix股價上漲0.73%，至93.26美元。

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