評論丨把女性內衣叫「小地雷」 都市麗人別把無底線當幽默

賺着女性的錢，卻把她們的身材當成營銷的「梗」，這種幽默太下頭。

近日，有消費者表示，都市麗人一款主打「聚攏」功能的內衣，在電商平臺上被標註為「小地雷內衣」，內容令人不適、引發爭議。

面對輿論危機，都市麗人迅速回應。在致歉信中，都市麗人承認「小地雷」這樣的表述，帶有侮辱女性意味或擦邊性質，「無論這個詞是從哪里來、由誰發佈的，只要打上‘都市麗人’的標籤，責任就完全在我們品牌身上。我們不找任何藉口，也絕不甩鍋給經銷商或任何第三方。」

事件發生后，該品牌第一時間在全渠道、全經銷商範圍內，刪除下架涉及「小地雷」及類似不妥關鍵詞的賣點和鏈接，啟動內部專項整改，並承諾建立內容審覈紅線，明確禁止使用的詞匯清單。

用「小地雷」形容女性的身體部位，這已經不是玩梗了，是對女性的冒犯。有網友稱，「起碼的尊重都沒有」「梗不是這樣玩的」「賺女性的錢卻用冒犯詞匯」……

內衣本應是提供舒適與支撐的「第二層皮膚」，女性穿上內衣是爲了舒適和自信，如今被貼上標籤，營銷成「段子」，品牌已經喪失了對消費者基本的尊重。

都市麗人，這次「炸」掉的不只是品牌底線，更是多年積累的消費者好感和信任。

品牌想年輕化、想玩網感，可以理解。但網感不等於低俗，創意不等於惡趣味。當一個女性消費者看到自己購買的內衣被貼上「小地雷」的標籤時，她感受到的不是「聚攏」的美麗，而是被物化的不適。

風波背后，問題重重。

一個自稱為「國民內衣」的品牌，是如何讓「小地雷」這種對女性不尊重的詞匯，通過層層審覈，最終出現在消費者眼前的？如果真像都市麗人所説，「我們一直以來都堅定站在女性權益這一邊」，品牌又怎能允許這種冒犯女性消費者的情況發生？

隨着市場環境的變化和行業競爭的加劇，作為一家創始於1998年的老牌內衣企業，都市麗人近年來面臨發展瓶頸，一大批主打「悦己」「舒適」的新品牌異軍突起，分食了以都市麗人為代表的老牌女性內衣品牌原有的市場份額。數據顯示，都市麗人2025年收入約29.54億元，公司擁有人應占利潤為1.23億元，分別同比下滑了1.86%和2.18%。

競爭和增長壓力之下，都市麗人祭出「小地雷」這記營銷擦邊球，無非是爲了博眼球、追流量、拉銷售。但這種擦邊式操作，本質上卻是在背刺自己的核心用户——女性消費者。

當前，女性消費者購買內衣的考量早已發生變化，追求的不再是「穿給別人看」，而是「自己舒服」，內衣承載的是安全和舒適，不是被物化和性化。

值得關注的是，都市麗人的「小地雷」並非女性品牌營銷翻車的孤例。2021年，脱口秀演員李誕為內衣品牌Ubras帶貨，文案稱該品牌內衣是「一個讓女性輕松躺贏職場的裝備」，該表述將內衣與職場掛鉤，引人產生「職場潛規則」的聯想，引發巨大爭議。輿論發酵后，品牌方與李誕雙雙致歉。2024年，彩妝品牌「花洛莉亞」因產品設計和廣告語涉嫌性暗示遭網友質疑，並被市場監管局以發佈違背公序良俗廣告被處以罰款，品牌口碑遭遇重創。

道歉容易，修補信任很難。在社交平臺上，有消費者表示「不會再買都市麗人」，這種信任崩塌也給所有品牌商敲響警鍾：別把無底線當成幽默。

尊重女性，從來都不是一句口號，應該是刻在品牌文化里的價值觀。尤其是一個面向女性消費者的品牌，其對女性的尊重不僅是商業常識，更應該是最基本的道德規範。

新京報貝殼財經記者 李錚

校對 柳寶慶