300萬張票投出回憶殺！農夫山泉復活下架老飲品，炒到天價的「紅色尖叫」被返場

MP3、CCD相機、有線耳機、綠舌頭冰棍……千禧懷舊熱潮持續升溫，帶動一批有時代濾鏡的經典單品「翻紅」。康師傅、必勝客、輝山等品牌順勢推出「復活經典產品」活動，掀起返場浪潮。

農夫山泉也加入戰局，為5款下架多年的千禧飲料發起返場限時投票。為期15天的活動累計獲超300萬張投票，2004年上市的「農夫果園 番茄混合果蔬汁飲料」以95.9萬票脫穎而出，成為最受期待的返場產品。原本不在「復活」名單的紅色「尖叫植物型人蔘風味飲料」（下稱「紅色尖叫」），在消費者強烈要求下「破格」納入並最終上榜。

據農夫山泉官方消息，四款迴歸產品均為限時返場，將於5月1日起陸續開售。從黯然過氣到逆襲翻紅，這場消費者用腳投票的「共創式復活」能否持續，仍有待市場檢驗。

01.紅色尖叫「逆襲」迴歸

農夫山泉的返場限時投票引發廣泛關注：僅小程序渠道，首周便收穫171萬張投票。至活動結束，全渠道累計超300萬張。2004年上市的「農夫果園 番茄混合果蔬汁飲料」票數最高，以95.9萬票「C位出道」；2016年上市的「水葡萄果味飲料 」、2022年上市的「汽茶黃皮茉莉碳酸茶飲料」位列第二、第三，分別獲票77.4萬、58.1萬。

與上述三款產品不同，紅色尖叫的返場是網友「喊」出來的：「沒有紅色尖叫返場我不同意」「不懂養生的我現在懂了」……「聽勸」的農夫山泉特設「意難平」獎將其破格納入返場名單。

紅色尖叫是農夫山泉2004年推出的功能飲料，上市后很長一段時間未獲得大眾認可，曾被網友列為「史上最難喝飲料TOP5」，最終在「史上最難喝」「酸菸灰水」「腐爛草根味」等負面評價聲中悄然停產。時至今日，仍有網友直言，「十多年了，至今舌頭都有難喝的肌肉記憶」「喝過你就知道它為什麼下架了」。

但近幾年，紅色尖叫不斷在社交媒體上掀起聲量：2024年（「尖叫」品牌上市20周年時），農夫山泉限量推出一萬箱「紅色尖叫」（15瓶/箱，75元/箱），上市3天便迅速售罄，隨后再度停產，一度成為社交平臺的熱議話題。

這場曇花一現的返場，在2025年7月以「原價5元一瓶的紅色尖叫被炒到8900元一箱」登上熱搜：二手交易平臺上，2024年生產的紅色尖叫價格飆升，甚至有賣家標出8900元/箱的天價。對此，「尖叫」品牌發文稱：「感恩厚愛，受寵若驚，但臨期飲料真不值得砸錢。」

社交媒體上的熱度吸引了未曾嘗試過的網友：「好奇，想喝」。在目前已開啟預售的三款返場產品（水葡萄果味飲料、汽茶黃皮茉莉碳酸茶飲料、紅色尖叫）中，紅色尖叫成為熱度最高、最熱賣的產品。

而票數最高的「農夫果園 番茄混合果蔬汁飲料」目前還未開啟預售。農夫山泉客服對《消費者報道》記者稱，該產品預計5月初上架，「因工藝升級需要更多準備時間，預計后續將單獨發售」。該客服同時明確，其余三款返場產品均限量供應，售完即止。

02.營收破500億，茶飲料成第一大收入來源

「質疑我，理解我，最后瘋搶我！」紅色尖叫的翻紅路徑，常讓人聯想起農夫山泉另一款同樣被評為「史上最難喝飲料TOP5」的產品——東方樹葉。在推出的早期，東方樹葉也被網友吐槽難喝；但近年來，憑藉健康無糖理念及貼合消費趨勢的配方升級，東方樹葉成功逆襲，成為年輕人追捧的網紅茶飲，也為農夫山泉的產品佈局提供了「難喝飲料」翻紅的成熟範本。

農夫山泉此次重啟老產品，究竟是單純的情懷營銷，還是基於品牌長期發展佈局的戰略動作？中國食品產業分析師朱丹蓬表示：「整體來看，老產品的迴歸更多是基於當前市場變化、競爭環境調整，以及消費端思維和消費行為轉變而做出的佈局。在產品戰略上，農夫山泉始終圍繞‘認知新生代、研究新生代、滿足新生代、討好新生代’為核心，這一點做得十分到位。」

幾款返場產品能否不負期待、給消費者帶來「鈕祜祿回宮」般的驚喜體驗，紅色尖叫能否複製東方樹葉的翻紅之路，仍待市場和時間的檢驗，但農夫山泉的重心顯然不止於懷舊——茶飲料業務已成其第一大收入來源。

據農夫山泉（09633.HK）財報，2025年其營收首次突破500億元，達525.53億元；其中，茶飲料業務同比增長29.0%，實現營收215.96億元，佔總收益的41.1%。這是自2024年以來，茶飲料業務再次超越包裝水，成為農夫山泉的第一大收入來源。

這個成績的取得，東方樹葉功不可沒。據第三方調研數據，2011年上市的東方樹葉在無糖即飲茶市場佔有率穩定在75%—80%，穩居行業龍頭地位。

而農夫山泉經典產品的返場，只是當下千禧懷舊消費趨勢的一個縮影。近年來，食品、餐飲、互聯網等多領域形成一股席捲行業的返場熱潮：2024年11月，康師傅「白月光迴歸計劃」讓黑白胡椒系列再度翻紅；今年1月，塵封近二十年的輝山「熱帶風情」乳飲料迴歸，上架48小時訂單破5000；今年2月，2009年上線、2022年停運的《QQ經典農場》在QQ、微信雙平臺「復活」 ，首日湧入超3500萬用户。

熱潮背后，既是千禧一代對青春的懷念，也是品牌的精準把握：在產品同質化的當下，「情懷」已成差異化競爭的重要籌碼。而經典產品，正是連接品牌與消費者的情感橋樑。