鳳凰衞視三十年：擁抱變化，同世界對話

從1996年啟航香江，到2026年三十而立，立志成為「全球大事的現場報道者、中華文化的國際講述者、國際交流的平臺搭建者」，鳳凰衞視的發展歷程堪為一部與時代同頻共振的華語國際傳播史。

慶典主持人郭洋子、王峰

3月31日，香港鳳凰衞視總部，隨着主持人郭洋子和王峰的開場白，一場濃縮了三十年奮鬥歷程的慶典拉開帷幕。董事局主席兼行政總裁徐威在致辭中回顧，2021年是鳳凰「煥新重整、涅槃重生」的起點。如今，這家媒體已成長為「立足香港、面向全球的海外最大全媒體華語文化傳媒集團」，觸達全球20多億受眾。他強調，「擁抱變化」是鳳凰發展的關鍵詞，而未來的角色將聚焦於三重身份：全球大事的現場報道者、中華文化的國際講述者、國際交流的平臺搭建者。

徐威致辭

作為華語電視圈里最早把「主持人當明星捧」的機構，名主持人、名評論員、名記者輩出，是世人對鳳凰衞視最為鮮活生動的第一印象。

在鳳凰任職25年的胡一虎，是鳳凰資訊台的「創台元老」。他表示：「加入鳳凰的第一年就遇到了9·11。第一時間，我來不及換裝，穿着短褲、T恤就直播了6個小時。為什麼這麼急？這麼趕？因為，新聞第一。」吳小莉則表示：「1997年，鳳凰開出了第一條帶狀的新聞欄目《時事直通車》，我在最初的宣傳片中許諾，希望未來當大事發生時，我在場；有中國人的地方，就有我。」

吳小莉上臺分享

重振之路，以「現場主權」迴應AI時代

進入21世紀后的第二個十年，移動互聯網的顛覆性衝擊席捲全球，傳統電視媒體普遍面臨受眾流失、影響力式微的挑戰。這家曾引領風氣的媒體，同樣經歷了深刻的轉型陣痛。

2022年1月初，鳳凰衞視完成改版。孫玉勝（右）在全新設計的鳳凰衞視香港總部主演播台，與《鳳凰午間專列》主持人黃橙子、王峰探討播出細節。

2022年元旦，鳳凰衞視啟動了開臺以來最大規模的改版，一次撤下16個收視低迷的老舊欄目。與此同時，被嚴重低估的核心資產——全球新聞報道網絡與專業製作能力——被重新置於戰略中心。

改版后，鳳凰衞視中文臺的新聞節目量增至之前的三倍，《鳳凰聚焦》等新欄目應運而生。即便是保留下的專題節目，也被鼓勵採用「新聞+」的方式確定選題，緊扣時事熱點。例如在巴以衝突期間，製作的加沙典型建築專題；美以伊戰爭爆發后，帶領觀眾認識或重新認識伊朗城市和建築文化瑰寶的節目，都取得了收視率和觀眾口碑的雙收。

「數據説明傳統媒體的受眾是可以迴流的，關鍵是供給側能否提供他們感興趣的內容。」孫玉勝表示，改版后，中文臺收視率逆勢提升了45.2%。這一數據強有力地證明，只要提供真正有價值、與時俱進的優質內容，傳統電視受眾依然會「迴流」。然而，改革的深層意義遠不止於收視率的提升。隨着以AIGC（人工智能生成內容）為代表的新技術浪潮洶涌而來，改革中堅守的核心價值被賦予了新的戰略高度。

2026年3月3日，伊朗德黑蘭，革命廣場對面的警察局大樓被炸，鳳凰衞視記者李睿和攝影師伊朗人穆森在現場採訪。

2026年2月，當美以軍事行動驟然升級，鳳凰衞視駐伊朗記者李睿第一時間出現在德黑蘭的鏡頭前。這種「記者在現場」的承諾，成為應對AI時代挑戰的終極答案。現場的真實感是專業媒體的生命線。儘管維持全球63個記者站成本極高，但在這方面的投入從不猶豫。從在俄烏前線堅守四年的戰地記者盧宇光，到在重大國際事件中快速部署的團隊，鳳凰不惜重金維繫着這張寶貴的全球報道網絡。

2024年5月，盧宇光與鳳凰衞視攝影師薩維在烏克蘭東部頓涅茨克行政區巴赫穆特市進行採訪。

這一戰略被視為捍衞新聞的「現場主權」。從「大事發生看鳳凰」，延伸為「大事發生看鳳凰，鳳凰記者追現場」，這是在技術洪流中錨定專業媒體不可替代價值的宣言，由此超越戰術層面的收視爭奪。

立足香港，從「有等於無」到「準新聞頻道」的破局

「立足香港」，是新一輪改革確立的戰略基石。2024年4月，鳳凰衞視香港臺成功登陸香港地面免費電視85頻道，完成了從「窄眾」到「大眾」的關鍵一躍。徐威將鳳凰與香港的關係濃縮為「成就」與「服務」兩個詞。他明確指出：「立足香港、面向全球，鳳凰衞視必須有國際媒體的視野和氣質。我們從香港出發，連接世界，香港成就了鳳凰。」而香港臺登陸免費電視頻道，正是「服務」香港、感恩香港的具象體現之一，此舉「給香港觀眾提供了優質國際新聞等更多內容選擇」。

2024年4月22日，鳳凰衞視香港臺進駐免費電視85頻道，強勢登場，宣傳廣告在香港銅鑼灣鬧市播放。

進入競爭白熱化的免費電視市場后，最初的「新聞+電視劇綜藝」混合設想被放棄，一個更為精準、差異化的定位浮出水面：打造一個以粵語和普通話為主的「準新聞頻道」。香港社會對國際國內重大事件抱有持續而強烈的資訊需求，鳳凰衞視遍佈全球的記者站網絡，正可以填補這一需求。徐威認為，香港不需要另一個重播舊劇的綜合頻道，而需要一個能提供獨特國際視野的新聞窗口。

實踐證明了定位的成功。香港臺開播后，迅速獲得了香港政、商、學界精英群體的關注。第三方收視調查顯示，開播一年后，該頻道全天時段平均收視率增長超過42%，市場份額提升近49%，成功在競爭激烈的香港本地市場站穩腳跟。

面向未來，徐威為鳳凰衞視勾勒的理想畫像，是一家「更值得信任、更有活力、更有國際影響力」的媒體——「身處一個不確定的時代，必須尊重文化的價值、激勵希望的堅守，只有保持樂觀的勇氣、堅守對文明共生的信心，才能建立對話，增進理解。」

澎湃新聞記者 王諍