春假催熱「加長版五一」：旅遊產品搜索熱度環比增長364%，縣域精品民宿預訂量同比漲92%

五一假期臨近，國內旅遊市場預訂熱度持續攀升。澎湃新聞（www.thepaper.cn）梳理多家在線旅遊平臺數據發現，今年五一假期，疊加多地春假效應和部分遊客「請4休11」拼假模式，形成了時長更為充裕的「加長版五一」。深度體驗型旅遊需求集中釋放，小城旅遊熱度大幅攀升，縣域目的地和高星酒店成為預訂新亮點。

旅遊產品搜索熱度環比增長364%

多家在線旅遊平臺的報告顯示，浙江省、湖南省、山東省等省份多地春假與五一假期銜接，形成長達8天的「加長版五一」。此外，部分遊客「請4休11」拼假出行，進一步拉長了出行半徑與停留時長。首波五一出遊熱潮預計將提前至4月28日至30日。

美團發佈的數據顯示，今年「五一」期間，機票等出行預訂量同比增長28%。同程旅行平臺上，截至目前「五一」旅行產品搜索熱度月環比上漲364%，部分熱門城市機票、酒店民宿、門票等預訂熱度同比增長近40%。同程旅行數據顯示，首波五一出遊高峰時段（4月28日-30日）的機票搜索熱度同比上漲26%，親子客群佔比接近一半。

在線旅行社方面，途牛的報告顯示，五一團期境內打包旅遊產品預訂出遊人次較去年同期增長10%，其中自駕遊產品預訂出遊人次同比增長超50%，自由行產品預訂出遊人次同比增長近20%。春秋旅遊數據顯示，截至目前，春秋旅遊五一假期國內旅遊預訂人次同比增長超20%，國內自由行、私家小團、主題度假等產品增長尤為顯著。

眾信旅遊零售數據顯示，截至4月16日，GMV（Gross Merchandise Volume，成交總額）較去年同期增長53%，產品豐富度較去年同期增長150%。目前國內目的地及出境免籤目的地還在持續收客中，預計2026年五一黃金周眾信旅遊收客人數將再度突破2萬人次。

從熱門目的地來看，美團數據顯示，北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢、鄭州、南京、重慶等領跑五一熱門出行目的地Top10。其中，受廣交會等活動疊加影響，廣州文旅預訂量同比增長55%，關鍵詞「廣州美食推薦」的搜索量同比增長103%。

長線遊方面，受中東局勢及國際航班運力影響，一批遊客將目光投向國內高品質長線目的地，西南、西北目的地預訂增速尤為突出。同程旅行數據顯示，新疆度假產品預訂熱度同比上漲160%、四川度假產品預訂熱度同比上漲177%、雲南度假產品預訂熱度同比上漲150%。客群構成上，親子家庭和銀發一族佔比分別為28%和16%，呈現高客單價特徵。

飛豬數據顯示，雲南、新疆、西藏等長線遊目的地出遊人次增速全國領先。美團數據也顯示，西寧、伊犁、阿勒泰等城市機票增速位居前列。其中，伊犁機票預訂增速達82%，憑藉五月花季的稀缺性成為今年突出的「黑馬」目的地之一。

從客群結構來看，「90后」、「00后」是五一出行主力人群。美團數據顯示，「90后」多人出行增速達到61%。飛豬數據則顯示，「05后」預訂人次同比大增130%，增速領跑各年齡段。春秋旅遊數據顯示，一家三代同行出遊成為主流出行模式，家庭客群對行程安全性、住宿品質、餐飲適配度以及節奏松緊度都有較高要求。

縣域精品民宿預訂量同比上漲92%

多家在線旅遊平臺的數據顯示，今年五一出行呈現明顯的「深度停留」特徵，慢節奏深度遊正成為假期新趨勢。

美團數據顯示，在提前預訂的酒店訂單中，因旅遊度假需求的佔比超過75%；民宿訂單中，連住7天及以上訂單量同比增長超過40%，「一地多日」慢節奏行程正在取代「特種兵式打卡」。自駕遊同樣熱度高漲，美團平臺上自駕遊產品預訂同比增長超50%，其中4至7天的中長途租車需求同比增長13%。

同程旅行數據顯示，五一跨省酒店訂單佔比同比提升15個百分點、平均入住天數增加1到2天，五一前后5晚及以上連住訂單佔比同比提升10個百分點。800公里以上和1200公里以上國內長航段機票預訂佔比均有明顯提升。

飛豬的報告顯示，深度體驗型旅遊需求集中釋放，國內溯溪、採摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%。熱門樂園、名人故居等國內景點門票預訂人次同比增長約50%。

與此同時，一批寶藏小城在今年五一加速出圈，「體驗經濟」主導旅遊決策的特徵更加鮮明。

美團數據顯示，五一出遊黑馬小城Top10為：桂林、揭陽、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮、伊犁、北海、日照。體驗型項目關注度同步升溫，大理「民族旅拍」搜索量環比增長三成，「手作店」搜索量環比增長3倍；西雙版納「傣族民族服飾粧造」搜索量環比增長超五成，「熱氣球飛行體驗」搜索量環比增長超七成。

去哪兒旅行數據顯示，五一期間飛往部分三線及以下城市「小機場」航線機票預訂量增長超五成。熱門三線及以下城市酒店預訂量同比翻番，不少小城300元即可住五星級酒店，比一線城市便宜四成以上。從酒店提前預訂總量來看，五一最熱門的大城市目的地包括北京、上海、武漢、廣州、成都、杭州、南京、重慶、長沙、鄭州，其中廣州酒店預訂量同比增長1.2倍。

同程旅行數據顯示，今年五一，縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比上漲128%，增速領先一眾省會城市。五一熱門縣域旅遊目的地包括福建平潭、浙江安吉、桂林陽朔、貴州荔波、山西平遙、雲南建水等。縣域市場租車預訂熱度同比上漲113%，「高鐵抵達+落地自駕」成為縣域深度遊的主流打開方式；縣域高品質酒店預訂熱度同比增長76%，精品民宿預訂量同比上漲92%。

途家民宿的報告顯示，大城市郊區帶小院的民宿房型預訂量同比增長接近三成，一線城市郊區民宿預訂量同比增長接近兩成。上海遊客民宿預訂的TOP5目的地分別是上海、蘇州、湖州、杭州、台州；北京遊客的TOP5目的地是北京、天津、秦皇島、青島、大同。

賽事帶動文旅消費，「蘇超」帶動江蘇酒店預訂量同比增長超50%

在玩法方面，今年五一，演出和賽事對文旅消費的拉動作用仍然突出。

其中，2026賽季「蘇超」提前開賽，賽程安排覆蓋五一假期，「跟着蘇超遊江蘇」成為出遊熱點。

飛豬數據顯示，五一期間，江蘇包車遊預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。美團數據顯示，4月首輪蘇超賽事開啟后，揚州異地用户休閒玩樂交易環比增速位居江蘇全省第一，「看蘇超享揚州非遺搓背套餐」環比上月交易規模增長超四倍。

途家民宿數據則顯示，2026年五一假期，華晨宇演唱會將在雲南玉溪連開四場，帶動玉溪民宿預訂同比增長7倍，撫仙湖景區登上全國熱門商圈第一。超級銀河左岸音樂節帶動四川瀘州民宿預訂量同比增長8倍，成為全國增速第一的城市。時代少年團在廣州舉辦四場演唱會，帶動廣州民宿預訂量同比增長五成。途家平臺數據顯示，演唱會舉辦地的民宿消費者中，「00后」的佔比超過六成。

此外，繼City Walk之后，「Color Walk」（色彩漫步）成為今年五一城市漫遊的新風潮。同程旅行數據顯示，近一周來，以色彩為關鍵詞的「五一」目的地搜索量同比增長超200%，「粉/金色花海」、「綠色山野」、「藍色大海」成為熱門高頻詞。三亞、廈門、青島等藍色系城市搜索熱度同比增長65%；莫干山、陽朔、安吉等綠色系城市搜索熱度同比增長48%。

新疆伊犁、江蘇連雲港、江西九江、河南洛陽等一批「黑馬」賞花踏青地表現亮眼。同程旅行數據顯示，伊犁那拉提景區一日遊產品預訂熱度同比提升22%；連雲港海上雲臺山一日聯票預訂熱度同比提升18%；洛陽老君山一日遊產品預訂熱度同比上漲超30%。

旅客們不僅白天尋找自然色彩，也在夜間解鎖「氛圍色彩」。同程旅行數據顯示，五一期間包含夜景類的景區門票搜索及預訂熱度同比漲超100%，西安大唐不夜城、上海迪士尼度假區、廣州珠江夜遊等搜索量及預訂熱度增長較快。

出境韓國遊熱度激增5倍斷層第一，歐洲長線遊升溫

出境遊方面，短途與長線同時走強。

Airbnb愛彼迎發佈的《2026年五一假期出境遊趨勢報告》顯示，韓國在五一期間繼續領跑熱搜目的地，熱度同比激增5倍。首爾在熱搜城市中斷層第一，搜索量同比激增超6倍。意大利、日本、新西蘭、法國、英國、西班牙、泰國、美國和印度尼西亞分列其后。

意大利位列歐洲熱門目的地首位，米蘭、佛羅倫薩、羅馬、那不勒斯四城搜索熱度均實現翻倍增長。法國佔據歐洲目的地次席，巴黎躋身熱門城市熱搜榜前五。瑞士熱度較清明假期翻倍增長，阿爾卑斯山少女峰進入眾多户外愛好者的行程清單。

同程旅行數據顯示，五一出境遊熱門國家TOP10包括韓國、埃及、俄羅斯、意大利、英國、瑞士等，韓國首爾、濟州島等短途出境目的地旅行產品預訂熱度環比增長超150%。飛豬數據顯示，烏茲別克斯坦、奧地利、巴西、尼泊爾、意大利成為出境遊「黑馬」目的地，旅遊商品預訂量平均同比增長超100%。

途牛數據顯示，出境遊熱門目的地中，泰國、馬爾代夫、韓國、印度尼西亞、意大利、法國、新加坡、新西蘭、馬來西亞、澳大利亞預訂熱度排名靠前，巴厘島、馬爾代夫、芭提雅、濟州島、塞班島、普吉島、仙本那等海濱海島備受青睞。5天行程的打包產品預訂熱度持續走高。

值得一提的是，春秋旅遊副總經理周衛紅表示，儘管部分國家和地區的局勢對部分方向的出境遊產生了一定影響，但大好春光和悠長假期的組合，對市民出遊意願仍起到了積極的鼓勵作用。之前曾計劃前往中東地區或經中東往其他地區旅行的客群，也積極尋求其他方向的出境遊產品，中亞和外高加索地區成為熱門選擇。

據簽證服務機構威孚仕VFS Global披露的最新數據，威孚仕VFS Global 2026年第一季度在華簽證申請量平穩增長，申根申請同比上升20%。目的地方面，加拿大、德國、意大利、瑞士、英國和美國（按英文首字母排序）仍為中國遊客的主要出行目的地，需求主要由留學、探親及商務目的驅動。申根簽證申請量較2025年同期則同比增長20%，其中意大利的增幅尤為顯著，德國亦表現穩健。

澎湃新聞記者 唐瑩瑩