美團發佈「五一」出行前瞻：七天連住民宿訂單增長超40%，黑馬小城成體驗經濟新熱土

來源：環球網

【環球網消費綜合報道】「五一」假期臨近，國內出行熱度持續攀升。4月21日，美團發佈的數據顯示，「五一」期間，機票等出行預訂量同比增長28%。疊加多地春假等因素，「住得更久、玩得更深」的深度體驗遊成為假期新趨勢。據美團數據，在所有提前預訂的酒店訂單中，超過七成來自旅遊度假需求，連住7天及以上的民宿訂單量同比增長超過40%。

出行目的地選擇，也從「扎堆熱門」進一步外溢至更具生活感與體驗價值的寶藏小城。美團數據顯示，一線及新一線城市仍是主要出遊目的地，北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢、鄭州、南京、重慶領跑「五一」熱門出行目的地Top10，西南和中部城市吸引力持續增強。同時，以桂林、西雙版納、伊犁等為代表的寶藏小城增速集體領跑。

出行人群上，90后、00后是「五一」出行主力人群。據美團數據，90后多人出行增速達到61%，年輕人結伴出行的熱情都在加速釋放。

「五一」疊加春假，催熱「一地多日」慢節奏深度遊

今年「五一」出行，呈現明顯的「深度停留」特徵。美團數據顯示，在提前預訂的酒店訂單中，因旅遊度假需求的佔比超過75%；民宿訂單中，連住7天及以上訂單量同比增長超過40%，「一地多日」慢節奏行程正在取代「特種兵式打卡」。

出行方式上，自駕同樣熱度高漲。美團數據顯示，自駕遊產品預訂同比增長超50%，其中4—7天的中長途租車需求同比增長13%，更長的假期窗口讓用户更傾向於做「更從容的行程規劃」。

春假與「五一」銜接，拉長了出行半徑與停留時長。美團數據顯示，春假城市的出遊熱情突出：杭州客源主要去往福州、北京、南京、廈門、上海等城市；湖南客源主要流向重慶、武漢、貴陽、桂林；山東客源則集中前往青島、濟南、北京、煙臺。春假也帶動北京、上海等地再迎客流高峰，其中目的地為上海的機票預訂量同比增長44%，客源主要來自北京、南京、杭州等城市。北京環球度假區、泡泡瑪特城市樂園、上海迪士尼度假區位列熱門目的地Top3。

基於假期出行成本考慮，不少人會將高性價比機票作為決策關鍵，甚至「哪里機票便宜去哪里」。記者注意到，美團近期上線了「全國低價機票地圖」，用户可一覽各熱門目的地的低價機票，快速鎖定行程；此前，美團已上線「全網比價」「降價必賠」等服務保障，預訂帶有「降價必賠」標識的機票，若同一航班票價在預訂到起飛期間內降價，可獲得差額賠償。

此外，平臺升級了訂票體驗——下單時系統自動匹配航司專屬權益，老人陪護、嬰兒搖籃、中轉免費休息室等服務無需額外申請，買完票就能直接享受。

賽事展演帶火多地文旅 促進異地遊客停留

「五一」期間，足球聯賽、演唱會等多個賽事活動同期舉行。美團數據顯示，受廣交會等活動疊加影響，廣州文旅預訂量同比增長55%。廣州不僅是旅遊目的地，也是不少年輕人「歇一腳」熱門之選，廣州遊玩幾日再去往漳州、順德等地感受當地特色文化及美食。美團數據顯示，4月13日至19日，關鍵詞「廣州美食推薦」的搜索量同比增長103%，昆明、北京、佛山、南寧為搜索量排名前五的城市。

受蘇超賽事等因素帶動，江蘇文旅熱度整體走高。美團數據顯示，「五一」期間，江蘇吸引了大量來自北京、上海、青島、杭州等地的異地遊客，南京、蘇州、徐州、揚州成為省內熱門目的地。

美團數據顯示，4月首輪蘇超賽事開啟后，揚州異地用户休閒玩樂交易環比增速位居江蘇全省第一。其中，足療訂單環比上月增長近兩成，「看蘇超享揚州非遺搓背套餐」環比上月交易規模增長超四倍。

多個寶藏小城加速出圈 「體驗經濟」主導旅遊決策

「五一不想人擠人，只想找個舒服的地方，休息一下。」假期前夕，張女士定好了前往南寧的機票。與以往不同，這次她沒有準備任何打卡攻略，而是在美團收藏了一批當地特色小店，計劃用幾天時間體驗一次「本地人的日常」。

這種「少打卡、多體驗」的出遊方式，正在帶動寶藏小城走熱。美團數據顯示，「五一」出遊黑馬小城Top10為：桂林、揭陽、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮、伊犁、北海、日照。其中，伊犁機票預訂增速達82%，憑藉五月花季的稀缺性成為今年突出的「黑馬」目的地之一。

體驗型項目的關注度也在同步升溫。以4月13日至19日的搜索數據為例，美團數據顯示，大理「民族旅拍」搜索量環比增長三成，「手作店」搜索量環比增長三倍；西雙版納「傣族民族服飾粧造」搜索量環比增長超五成，「旅拍寫真」搜索量翻倍，「熱氣球飛行體驗」搜索量環比增長超七成。「清晨在大理菜市場挑一束鮮花，午后在景德鎮巷子里走進一間手作陶瓷工坊，傍晚在日照海邊找一家當地人才知道的海鮮小館。」體驗經濟在旅遊消費中加速崛起。

從目的地選擇從傳統一線城市向西部與深度體驗型城市遷移。過去被視為「遠途」的西北目的地，今年正加速走向大眾視野。美團數據顯示，「五一」期間，西寧、伊犁、阿勒泰等城市機票增速位居前列。中部城市也在升溫，其中，目的地為鄭州的機票、火車票預訂整體增長59%，牡丹文化、漢服體驗、古都IP持續出圈，河南正在成為北方遊客「五一」出行的重要選擇。

美團旅行相關負責人表示，越來越多年輕人出遊，不再是像遊客一樣觀光，而是像本地人一樣生活幾天。美團希望藉助吃住行遊購娛的本地生態，幫助每一個到達新城市的旅行者，發現並感受到一座城市的地道煙火氣。（勃潺）