30秒一千萬？迪斯尼的超級碗球場面臨廣告商的反抗

隨着廣告商抵制的加劇和流媒體平臺進軍體育直播，以華特迪士尼公司（紐約證券交易所代碼：DIS）和國家橄欖球聯盟為首的媒體巨頭正在測試定價能力並重塑媒體版權策略。

迪士尼為30秒的超級碗LXI廣告要價1000萬美元，但隨着營銷人員縮小預期和支付意願之間的差距，這一定價減緩了早期需求。

《綜藝》周五報道稱，與福克斯公司（納斯達克股票代碼：FOX）（納斯達克股票代碼：FOXA）和康卡斯特公司（納斯達克股票代碼：CMCSA）NBC環球（NBCUniversal）不同，迪士尼尚未達到類似的水平。該公司還要求在其媒體組合中擴大支出，這給談判增加了摩擦。

迪士尼正在積極談判，並表示需求超過供應，但它很難將興趣轉化為確定的預訂。該公司正在將超級碗廣告與「周一晚間足球」和MLB庫存等資產捆綁在一起，使交易變得更加複雜。它還利用其更廣泛的媒體生態系統來吸引通常不參與超級碗活動的廣告商。

NFL正在通過參與流媒體和非傳統平臺來探索新的貨幣化途徑。它已經通過向Alphabet Inc.旗下的YouTube出售一款第一周遊戲來測試這一策略。（納斯達克股票代碼：GOOGL），約1億美元。

與此同時，傳統的合作伙伴，包括派拉蒙Skydance公司（納斯達克股票代碼：PSKY），NBC環球，和Amazon.com公司。（納斯達克股票代碼：AMZN），正在準備提前續約談判。

聯盟還將擴大到九場國際比賽，並可能出售單獨的媒體套餐，漢斯·施羅德指出，「這將是我們關注的事情之一。」

華特迪士尼公司2026年第一季度業績穩健，其體育業務在ESPN的帶領下穩步增長，同時對該部門保持謹慎的近期前景。

迪士尼報告調整后每股收益為1.63美元，超出預期，收入同比增長5%，達到259.8億美元。雖然娛樂和體驗部門推動了大部分增長，但體育部門的收入為49.1億美元，同比增長1%。該公司還注意到了強大的參與，ESPN在本季度提供了第三個最受關注的NBA賽季。

儘管業績穩定，但迪士尼預計體育領域短期將面臨壓力。該公司預計，第二季度體育業務的營業收入將下降1億美元，這表明成本或時間上的不利因素，儘管需求仍然完好無損。

迪士尼重申了對體育部門的全年展望，預計2026財年營業收入將出現個位數較低的增長。該公司繼續將ESPN定位為其更廣泛投資組合中的關鍵驅動力，同時專注於整體盈利能力和各細分領域的嚴格增長。

DIS價格走勢：根據Benzinga Pro數據，華特迪士尼股價在周五盤前交易中下跌0.12%，至103.78美元。

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