海爾美的加速搶灘，小米「閉環」漸入佳境，行業戰局全面升級

從海爾、美的、格力的競相佈局，到小米打造完整閉環，將戰略視野從傳統的家庭空間，拓展至智能汽車這一「移動的第三空間」，以及背后「人車家」生態，已經成為行業共識。這場佈局的實質，是競爭邏輯的根本變革。當硬件銷售的「天花板」觸手可及，未來的增長與話語權，便取決於誰能以「人」為中心，打通場景、整合服務，構建一個無縫的智能生活生態。

行業巨頭加速搶灘

公開消息，日前，廣汽集團與海爾集團在青島正式簽署戰略合作框架協議。據瞭解，雙方將基於各自在智能製造、科技創新和產業生態等領域的優勢，圍繞「人車家」智慧生態及汽車之家產業生態展開深度合作。現場圖片顯示，廣汽集團董事長馮興亞，海爾集團董事局主席、首席執行官周雲傑均出席了簽約儀式。

值得一提的是，近段時間以來，海爾集團已經多次與汽車行業進行合作，或者是佈局相關領域。去年2月，海爾集團通過旗下卡泰馳控股以總價約18億美金收購中國平安旗下雲辰資本持有的汽車之家約43.0%的股份，成為汽車之家控股股東。7月，海爾集團與長安汽車在重慶簽署戰略合作協議，雙方將在車家生態、汽車產業鏈等方面開展深度合作。11月，長安汽車官方宣佈，阿維塔科技與海爾集團旗下卡泰馳控股正式達成合作。同月，海爾智慧家庭與奇瑞瑞享生活正式達成戰略簽約，根據合作內容，雙方將深度共建「人-車-家」互聯生態等。

事實上，搶灘汽車賽道，已經成為一眾家電行業巨頭的共識。美的集團公眾號消息，今年4月，零跑汽車與美的集團開展業務交流，雙方將加速推進車載與家用智能設備的適配協同；1月，長安汽車與美的集團簽署全面戰略合作協議，雙方將在汽車核心部件、智能製造、「人車家」生態三大領域展開深度合作。去年11月，美的與比亞迪在深圳比亞迪全球總部正式簽署 「人車家智慧生態」 戰略合作協議；同月，深圳騰勢新能源汽車有限公司與美的集團旗下高端家電品牌COLMO宣佈達成戰略合作；去年8月，美的與蔚來汽車達成合作，共同推進「車家互聯」新體驗落地。

今年3月，格力電器董事長董明珠高調提車極氪009光輝並表示「世界汽車看中國，中國汽車看吉利。」，吉利控股集團董事長李書福親自交車。雙方的互動引起業界熱議，分析認為，雙方在芯片、汽車空調、電池熱管理、智能裝備、人車家生態等方面具有巨大的合作空間。今年1月，廣汽集團董事長馮興亞率隊到訪格力電器，董明珠接待，雙方達成共識，圍繞深化「人車家」合作、格力全品類產品賦能廣汽等話題進行了深入交流。

去年10月，日本家電品牌夏普宣佈，將在2027年發售首款純電動汽車——LDK+，並考慮通過家電賣場和住宅建造商等渠道銷售。

而作為行業中將「人車家全生態」確立為集團戰略，並率先構建起「人車家」軟硬一體完整閉環的玩家，小米2025年財報顯示，汽車業務已經成爲了小米集團重要的增長引擎。2025年，小米集團智能電動汽車及AI等創新業務營收首次突破千億，全年收入1061億元，同比增長223.8%。去年6月，廣汽豐田宣佈與小米汽車達成戰略合作，並正式接入小米「人車家」生態，雙方將在智能生態領域深度融合。

小米總裁盧偉冰透露「人車家全生態」最新進展顯示，小米全球月活躍用户數達到7.42億，小米AIoT平臺連接設備數達到10.4億。分析認為，小米通過親自下場佈局手機、汽車、大家電及全屋智能，掌握了從個人到出行再到家庭的全場景硬件入口。一旦跑通，便能形成極高的用户體驗壁壘和轉換成本，這極大地增強了用户粘性。

數據、場景與未來

各企業基於自身的技術基因和資源稟賦，選擇了不同的路徑切入這場生態競賽。背后，是其在存量競爭時代，為開闢增長第二曲線、爭奪未來全場景生態主導權而進行的一場戰略佈局。

行業人士認為，對於家電巨頭而言，佈局「人車家」生態的核心意義，在於打破增長天花板並搶佔未來生活的核心入口。傳統家電市場已進入存量博弈階段，增長空間有限。而汽車，特別是智能電動汽車，正成為繼家庭和辦公室之后最重要的智能終端和移動生活空間。

波士頓諮詢預測，到2030年，「人車家」生態佔據智能市場增量的比重將達58%，成為未來科技產業發展的重要引擎。《全球智能汽車競爭格局》報告顯示，具備生態整合能力的企業將佔據智能出行與家庭融合市場50%以上的新增收入。

從發展角度來看，通過將自身的智能化能力從固定的家庭場景延伸至移動的出行場景，家電企業得以打開一個萬億級的新市場。更深層的意義在於數據與生態的掌控。汽車能提供用户在出行狀態下的實時行為數據，與家庭場景的長期習慣數據相結合，可以構建更完整、更精準的用户畫像。這意味着，誰率先打通「人車家」的數據閉環，誰就能在未來提供更個性化、更無縫的智能服務，從而牢牢鎖定用户，構建起強大的生態護城河。

值得關注的是，今年3月，工業和信息化部等九部門關於印發《推動物聯網產業創新發展行動方案（2026—2028年）》的通知，通知提出，激發消費領域物聯網應用需求，依託智能手機、可穿戴設備、智慧家庭產品、智能家電家居、智能網聯汽車、機器人等終端產品，創新人車家互聯等應用場景。

要看到的是，儘管發展前景廣闊，但行業人士認為，「人車家」生態仍面臨不少挑戰。家庭與汽車分屬消費電子和汽車工業兩大體系，在通信協議、安全標準、數據隱私等方面存在天然壁壘，實現真正的底層無縫打通而非簡單的APP控制，需要跨行業的深度協同。最后，用户真實需求的挖掘與場景創新也至關重要，如何避免技術炫技，而是真正解決用户在移動與居家場景切換中的痛點，將會是未來跨界融合中的關鍵命題。

展望未來，「人車家」融合的浪潮已不可逆轉。海爾、美的、格力、小米等行業巨頭的積極佈局，正指向一個清晰的未來：家電與汽車產業的邊界將日益模糊，競爭的核心將從單一產品的性能與銷量，轉向以用户為中心的全場景生態構建能力。這場融合的本質，是數據、場景與服務的重新整合。

(家電網® HEA.CN)