Counterpoint Research：受存儲漲價影響 2026年第一季度全球智能手機出貨量同比下降6%

智通財經APP獲悉，根據Counterpoint Research Market Monitor 的初步數據，2026年第一季度全球智能手機市場持續承壓，出貨量同比下滑6%，主要受DRAM與NAND存儲芯片短缺及需求疲軟影響。儘管部分區域市場表現相對平穩，但整體市場氛圍仍偏謹慎：廠商紛紛調整定價與生產策略，包括推迟產品上市、減少新品發佈；同時受中東地區局勢影響，消費者在對非必要消費上持觀望態度。與此同時，部分廠商為應對元器件漲價及物流成本攀升，提前進行出貨備貨，一定程度上緩解了出貨量的更大幅度下滑。

針對全球智能手機市場，高級分析師Shilpi Jain表示：「本次出貨量下滑，主要原因在於存儲廠商將產能優先投向人工智能數據中心，而非消費電子產品，導致手機廠商利潤空間被擠壓，不得不將物料清單(BOM)上漲的成本轉嫁給消費者。在供應持續緊張的背景下，能源價格上漲、物流成本高企，以及中東局勢動盪引發的經濟不確定性，使得消費者對新設備的購買意願持續低迷，從而推高了翻新設備需求，進一步拖累整體出貨量。存儲芯片短缺與成本上漲對入門級、中端等價格敏感型機型衝擊最為顯著，這類產品最易受供需兩端壓力影響。以高端機為主的蘋果對上述壓力錶現出相對韌性，而以走量為主的中國品牌跌幅更為明顯，尤其是在價格敏感地區，這導致全球出貨量整體下滑。」

全球前五大品牌智能手機出貨量市場份額(初步數據)

數據來源：Counterpoint Research 市場監測初步報告(基於廠商出貨量口徑)

備註：OPPO 數據包含OnePlus及 realme。受四捨五入影響，各項佔比相加可能不等於 100%。

2026年第一季度，蘋果首次在一季度登頂全球智能手機市場，市場份額達到21%，同比增長5%。憑藉超高端品牌定位與高度整合的供應鏈，蘋果成為受存儲芯片危機影響最小的品牌。儘管宏觀環境疲軟，但 iPhone 17 系列持續旺盛的需求、積極的以舊換新活動，以及生態系統帶來的用户粘性，共同推動了其整體出貨量增長。該品牌在中國、印度、日本等多個亞太地區核心市場實現了顯著提速，凸顯出 iPhone 在這些高潛力市場的強勁需求，以及有效的市場策略。

2026年第一季度，三星手機出貨量同比下降6%，市場份額為20%。該品牌面臨大眾市場需求疲軟以及S26系列發佈推迟帶來的挑戰。不過，S26系列上市初期表現依然強勁，體現出市場對其全新硬件與集成AI功能的旺盛需求，其中Ultra版本最受青睞。為應對不斷加劇的成本壓力，三星進一步調整產品組合，精簡入門級機型並着重提升高端配置，在有效提升起售價格的同時其高端產品的市場定位。

小米以 12% 的市場份額穩居全球第三，由於其在價格敏感的入門級市場佔比較高，小米受存儲芯片成本上漲的影響較大。小米正在精簡產品組合，並進一步聚焦核心區域市場。與此同時，其高端市場表現持續提升，小米 17 系列在國內市場表現強勁。

2026 年第一季度，OPPO 與 vivo 分別以 11% 和 8% 的市場份額位居全球第四、五位。OPPO 整體出貨量有所下滑，但其入門級 A5 系列表現強勁，旗艦機型 Find N5 亦獲得市場良好反響。vivo雖然同比小幅下滑 2%，但憑藉其中端機型系列抓住了高價值換機需求，繼續保持在印度市場的領先地位，同時在中國市場也維持了良好增長勢頭。

除了全球前五大品牌之外，榮耀、谷歌和 Nothing 在 2026 年第一季度出貨量均實現顯著增長。其中榮耀與 Nothing 同比增長均為 25%，谷歌同比增長 14%。榮耀的增長主要得益於海外市場擴張、因地制宜的產品組合，同時在元器件成本持續上漲的壓力下，憑藉積極的促銷策略與高效的戰略執行，使其表現優於市場平均水平。谷歌 Pixel 系列憑藉邊緣 AI 能力、計算攝影技術以及簡潔易用的系統，在全球主要成熟市場不斷提升份額與影響力。而 Nothing 則持續憑藉其極具辨識度的設計、細分市場定位與不斷提升的品牌認知度，在目標客羣中實現強勁增長；近期發佈的 Nothing Phone (4a) 獲得市場熱烈反響，進一步推動品牌加速增長。

2026年市場前景依然疲軟，存儲芯片緊缺狀況可能持續至 2027 年末。整機廠商預計將從追求出貨量轉向優先提升產品價值，通過配置升級、削減低毛利機型，並通過翻新設備來維繫預算用户。高端化趨勢雖保持穩定，但利潤空間承壓，未來幾個季度，品牌將愈發依賴軟件、生態擴張及服務業務實現增長。