估值 2.5 億，成立 4 個月，潮玩中的愛馬仕 「MOMOTOY」獲數千萬元融資

資本市場對潮玩的關注一直未曾退卻。

近日，36氪獲悉，AI潮玩品牌「MOMOTOY」已完成數千萬元融資，由翼朴基金投資，投后估值2.5億。

成立僅4個月，MOMOTOY以999足金盲盒+AI情感交互為核心特色，走出高奢化與科技化並行的差異化路徑。品牌負責人透露，本輪融資資金，會重點投向AI技術迭代、高端產品矩陣落地、全球渠道拓展及核心商圈旗艦店鋪設四大核心領域。

行業數據顯示，2025年中國潮玩市場規模已達879.7億元，同比增長21%，首次超越傳統玩具市場規模，預計2026年將突破1100億元，年均增速保持在20%以上。

在這樣一個千億級賽道持續擴容、資本熱度不減的背景下，「MOMOTOY 」基於技術突破、IP、渠道、供應鏈、團隊五大核心壁壘，3個月營收增長超200%。品牌全渠道簽約金額已達6450萬元，進駐400+潮玩門店，產品覆蓋全球10000+線下門店，並與蘋果等科技頭部品牌達成深度戰略合作。

據悉，MOMOTOY已搭建成熟的供應鏈體系，多條PVC生產線及彈性產能可應對大規模訂單需求；設計團隊則以95后、00后為主力，成員多來自清華美院、中央聖馬丁等頂尖院校。

MOMOTOY旗下IP

潮玩中的愛馬仕

當下潮玩行業並不缺玩家，缺的是真正跳出內卷、建立長期壁壘的玩家。

傳統模式高度依賴盲盒、IP同質化、技術含量低、溢價空間見頂，大量品牌陷入低水平競爭，這正是因為多數品牌仍停留在三浦展所描述的 「物質消費」 層面，未能觸達用户的深層情感需求。

MOMOTOY誕生於2025年11月，從成立之初就沒有把自己定義為一家傳統潮玩公司，而是以情感陪伴為底層邏輯，搭建IP+AI+供應鏈+全渠道的完整閉環。

品牌以「只有快樂，可以定義我」為核心主張，將情感陪伴作為產品與IP的底層邏輯，在年輕人壓力普遍增加、孤獨感上升的社會背景下，把潮玩拉回到情緒出口。

產品佈局上，MOMOTOY沒有采用單一價位、單一形態覆蓋市場的做法，而是按照用户需求與消費能力，形成從大眾入門到高端收藏的金字塔結構。

比如，在高端市場，首創999足金盲盒，把稀有寶石、貴金屬、非遺工藝融入設計，推出萬元級珍藏系列，讓潮玩不再只是玩具，而是具備稀缺性、收藏性與一定資產屬性的載體。

這種差異化定位，切中了當下年輕消費羣體中正在崛起的「悦己投資」心理——既滿足當下的情感愉悦，又具備未來的稀缺收藏價值，產品被市場稱為 「潮玩中的愛馬仕」、「年輕人的新茅臺」。

墩墩獸-黃金隱藏款

與此同時，品牌並未放棄大眾市場，而是形成 「大眾款+中端款+高奢款」 的產品結構，既保證規模增長，又守住高毛利與品牌調性，並建立了一定的抗周期能力。

為進一步延伸情緒價值，品牌還推出珍珠、香氛等高質感周邊，讓用户都能找到屬於自己的「意義消費」。品牌負責人透露，IP是MOMOTOY的核心資產，也是品牌區別於同質化玩家的關鍵。

與行業內快速套用形象、倉促上線的做法不同，MOMOTOY建立了從藝術家挖掘、IP世界觀構建、形象設計、工藝研發到市場推廣的全鏈路孵化體系，堅持先有情感內核，再有產品形態。

目前品牌已擁有50+原創IP、10+頂級授權/聯名IP，不依賴單一爆款，提高了IP抗風險能力。其中墩墩獸系列是最具代表性的IP，在北京QDF展會首次亮相即售罄，平均每3分鍾售出1只。

墩墩獸系列

除此之外，梨想身材、果核宇宙、雙生元界、DIKO、MEMO、友森島、怒閃閃等原創IP，分別對應年輕人自我表達、掙脱內卷、追求松弛、情緒釋放等精神訴求。

左:雙生元界 中:DIKO 右:梨想身材

渠道層面，MOMOTOY採用線上線下一體化、全球同步推進的運營策略。線上佈局天貓旗艦店、抖音官方店、微信小程序，打通會員體系與數據運營；線下以直營門店、機器人無人商店、主題快閃店為載體，打造沉浸式體驗場景。

AI潮玩里的「泡泡瑪特」

高奢化與收藏化並非MOMOTOY僅有的差異化。

在品牌負責人看來，AI情感交互是MOMOTOY最核心的壁壘，也是其與傳統潮玩最本質的區別。

當前AI玩具賽道正處於爆發前夜，2024年全球市場規模110億美元，國內246億元，預計2030年全球規模將突破580億美元，年複合增速近30%，遠高於傳統潮玩。

傳統的潮玩賽道，壁壘在於IP的受歡迎程度和渠道的鋪貨能力。這些壁壘並非不可逾越。而MOMOTOY選擇了一條天花板更高的路——成為一家「技術公司」與「文化公司」的複合體。

在今年3月AWE（中國家電及消費電子博覽會）期間，MOMOTOY系統披露了其核心技術。展位現場，北美採購商在AI墩墩獸前停留超半小時，逐一測試語音響應與情感識別，反覆詢問技術原理與量產周期。

MOMOTOY構建以記憶分級、動態情緒、心理分析、端雲協同、深度情感理解為核心的五大AI技術體系，覆蓋基礎交互、多語言適配與個性化定製三大維度。

區別於行業「產品+語音」的淺層改造，品牌通過自研情感交互能力，實現雙向對話、情緒識別與主動安撫，同時支持多語種實時交流、聲音克隆、自定義智能體及漸進式記憶功能，讓潮玩從靜態擺件升級為可陪伴、可共情、會迴應的情感夥伴。

在此基礎上，MOMOTOY依託記憶分層、動態情緒、心理分析三大核心技術，疊加軟硬件一體化的五大技術體系，進一步打通「人車家天地芯」全生態場景佈局，讓潮玩徹底跳出單純擺件或配飾的侷限。

在用户關注的數據安全層面，MOMOTOY率先建立個人數據空間，支持信息分級管理與加密保護，數據直連智能體無需上傳雲端，讓用户真正掌握信息安全主動權，並進一步打通車載、智能家居系統，實現全場景智能聯動。

數據顯示，78%的用户願意為情感陪伴功能支付溢價。在品牌負責人看來，這種「實體產品+情感交互」的模式，讓MOMOTOY 打開了傳統潮玩之外的增量空間。

AI款墩墩獸

聲量傳播上，在今年央視春晚相關節目《馬上春晚》中，墩墩獸家族以現場潮流陳列形式亮相熒幕。與此同時，MOMOTOY還出現在了海外春晚「美國超級碗」的廣告屏幕上。疊加AWE（中國家電及消費電子博覽會）等展會，官方數據顯示，MOMOTOY在極短時間內實現了百億乃至千億級的品牌曝光。一定程度上，這幫助MOMOTOY快速跳出小眾潮玩圈，進入大眾與國際化市場視野。

MOMOTOY出現在《馬上春晚》

而出現在「超級碗」等場合，背后對應的是MOMOTOY從創立之初就確立的全球化佈局思路。與多數潮玩品牌先深耕國內、再逐步出海不同，MOMOTOY從第一天起就將目光投向全球市場。

在具體區域選擇上，MOMOTOY也走出了差異化路徑。不少潮玩品牌初期會優先佈局文化相近、市場門檻較低的東南亞，而MOMOTOY則直接瞄準歐美市場。據悉，其硅谷門店即將在4月份落地，巴黎聯名門店也同步籌備開業。

MOMOTOY海外店

進入2026 年，MOMOTOY也定下了明確的增長目標：全年上市 700+ 款全品類新品，在全球範圍內完成 50 家線下門店的佈局。

投資方翼朴基金則表示：「十分看好MOMOTOY捕捉到的結構性機會，品牌以AI核心技術重構潮玩產品體驗，以產品創新打破行業同質化競爭，成功將潮玩消費從單一收藏場景，拓展至情感陪伴、高端社交、價值投資等多元場景，打開了千億級的潮玩市場增量空間。」