三家世界500強企業為何聚首「東北超」？

（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

本報報道組

京東集團、吉利汽車、寧德時代三家世界500強企業攜手亮相，正式簽約賦能「卡爾美·大商」東北地區城市足球聯賽。其中，京東集團、吉利汽車成為賽事官方戰略合作伙伴，寧德時代受聘為官方合作企業。

三家世界500強企業跨界聯手，不僅為賽事運營注入了強勁動能，更見證着「東北超」從起步培育到價值躍遷的堅實步伐，成為文體商旅融合發展的生動例證，更折射出頭部企業對東北振興發展的堅定信心。

4月10日，沈陽，一場原本屬於區域性足球聯賽的簽約儀式，卻因為京東集團、吉利汽車、寧德時代三家世界500強企業的攜手亮相，引發了產業經濟圈的廣泛關注。

一聲哨響 多方同頻

一項賽事行穩致遠，首要貴在精準定位。

作為東北地區規格最高、覆蓋面最廣的城市足球聯賽，「東北超」由遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古四省區體育局聯合主辦。首屆賽事集結8支城市代表隊，輻射近1.2億人口，將於5月啟幕，10月收官，全程貫穿東北文旅黃金季。

不同於傳統業余賽事，「東北超」從誕生之初就承載着特殊使命——以足球為紐帶打破省域壁壘，整合東北優質資源，展示東北振興新形象，激活區域發展新活力，將其打造為可持續發展的自有足球IP。籌備之初，賽事就已跳出單一競技思維，早早佈局文體商旅融合發展路徑。

放眼東北全域，賽事跨區域聯動價值持續凸顯。吉林日報體育部副主任張政表示，體育是打破地域壁壘的天然紐帶。

經過一個時期精心運營，「東北超」熱度飆升，這項跨區域聯動的賽事市場價值日益凸顯。此次三家世界500強企業的入局，真正標誌着「東北超」這個IP已實現從「政府主導」到「市場認可」的價值躍遷。

在簽約現場，企業代表對於牽手「東北超」的觀點一致：看重東北足球深厚羣眾情懷，看好賽事長遠潛力，認準體產融合新賽道。

「頭部企業集中籤約，是‘東北超’邁向市場化、專業化的關鍵一步。」省文體旅產業發展集團副總經理譚有震直言。譚有震表示，三家頭部企業攜手「東北超」，並非簡單的品牌贊助，而是基於戰略契合、產業協同、雙向賦能的深度合作，是企業深耕東北、服務振興與賽事提質升級、完善業態的同頻共振。

「地域情懷打底，產業思維賦能，是‘東北超’最鮮明的特色。」遼寧大學新聞與傳播學院副教授魏寶濤分析。這也是國內頭部企業看好「東北超」、深耕「東北超」的重要原因。

雙向奔赴 協同發力

長期以來，東北經濟發展面臨的一個深層挑戰是「信心」與「預期」。資本的嗅覺最為靈敏，三家頭部企業聯袂牽手「東北超」，無疑是對東北市場消費潛力與日益優化的營商環境投下了「信任票」。

吉利汽車持續深耕遼寧，是遼寧汽車產業轉型升級的重要推動力量。此次贊助「東北超」，吉利方面將聯手主辦方推出一些場景化的嘗試，包括提供沈陽基地生產的甲醇電混綠色新能源汽車作為賽事官方用車，並聯合打造專屬的觀賽互動區，實現「看球+看車」的一站式體驗。

這些做法已經大大區別於傳統賽事贊助。在更深層的邏輯里，吉利是在向東北的消費者傳遞清晰信號——這家車企，與這片土地深度綁定。

吉利控股集團有限公司首席品牌官張韋力明言：東北是我們的戰略高地。東北市場不僅銷量大，更是我們品牌增長的關鍵引擎。我們在這里有實實在在的投資。大家知道我們在沈陽、哈爾濱、大慶等地都有重大產業佈局，產能直接服務東北市場。贊助本土賽事，正是爲了更好地聯結本地夥伴、服務本地用户，讓品牌與這片土地真正成為命運共同體。

京東集團多年來持續在遼寧佈局，近期，更是投資150億元在大連建設高端遊艇製造基地與運營項目。此次成為「東北超」官方戰略合作伙伴，將依託超級供應鏈優勢，為球迷與用户提供購物、搶票等全鏈路服務，此外，京東將開設東北特產專區與賽事合作品牌專區，助力東北品牌走向全國。

「‘東北超’紮根本土、貼近羣眾需要，和‘東北超’合作，是我們從企業側賦能區域實體經濟的關鍵選擇，不僅能走進東北百姓生活、點燃大眾體育熱情，更能借賽事流量把東北特產、本地消費帶向全國。」京東集團「東北超」合作項目相關負責人郭同德告訴記者。

全球動力電池龍頭寧德時代的入局，則瞄準了東北新能源產業的廣闊前景，佈局新能源產業基地，助力東北地區綠色轉型。

在業內專家看來，此次三家世界500強企業聯袂贊助東北超，已超越傳統「冠名+廣告」的合作模式，形成了「賽事+產業」「體育+振興」的深度融合生態，更向外界傳遞出遼寧營商環境持續優化、發展潛力巨大的強烈信號。

對此，京東集團創始人、董事局主席劉強東表示，遼寧營商環境持續優化，優服務、降成本等舉措成效顯著，對在遼發展充滿信心。京東集團將把遼寧作為投資佈局的重點區域，進一步加大資源投入，力爭三年內經營規模翻番，由目前的500億元提高到1000億元，更好賦能遼寧產業升級、消費擴容。

張韋力接受記者採訪時表示，當下，遼寧振興發展勢頭強勁，營商環境持續優化，效率和力度顯著提升，是企業投資興業、深耕發展的熱土。非常看好遼寧高質量發展和全面振興的廣闊前景。未來，吉利控股將持續深化與遼寧的合作，加快推進綠色甲醇新能源項目建設，助力遼寧構建綠色低碳產業生態。

三方共贏 深度融合

「東北超」還未開踢，但「商業生態」已經先於「賽事經濟」跑出了加速度，並已經顯露從「單一賽事IP到多元價值平臺」的巨大潛力。

以足球為媒，「東北超」正在逐步搭建政企合作、產業協同、區域聯動的大舞臺，推動文體商旅深度融合——企業借賽事強化品牌、拓展市場；賽事依託企業資金、技術、渠道支撐提升辦賽品質與影響力；帶動消費、文旅、製造、物流、新能源等產業協同發展，把流量優勢轉化為產業優勢，把賽事熱度轉化為發展動能，致力於形成政府、企業、百姓三方共贏的局面。

以先行的商業贊助為例，隨着三大頭部企業加盟，「東北超」贊助體系更加完善，商業生態更成熟。遼寧省體育產業集團董事長王國峰向記者表示，目前「東北超」已構建起總冠名、官方戰略合作伙伴、官方合作企業、官方贊助商、官方供應商五級清晰贊助體系，梯度合理、權益明確，既服務頭部品牌，也為中小微企業預留空間。

目前，賽事擁有卡爾美體育、大商集團兩大聯合總冠名商，首批17家企業集中籤約，涵蓋體育用品、商業零售、金融等領域，贊助總額突破6000萬元。合作陣容中，既有中國人壽、招商銀行、沈鼓集團等大型企業，也有錦州老白燒烤、孫麗麗烤豬蹄等本土小微商家，賽事兼具品牌高度與民生温度。

與此同時，「東北超」第二批招商穩步推進，已有15家企業明確意向，4月末將舉行第二批次集中籤約儀式，持續壯大合作「朋友圈」。

「按照規劃，‘東北超’將加快打造贊助商產業聯盟，推動贊助商從資金投入者轉向資源共享者、產業共建者，構建‘頭部引領、中小微廣泛參與’的多層級贊助生態。」譚有震表示。

從兩大冠名商領銜，到首批17家企業集結，再到三大頭部企業加盟，以及15家意向企業即將入場，「東北超」商業版圖持續拓展，商業業態日趨成熟，商業價值不斷釋放。

隨着資源加速匯聚、機制日益完善，「東北超」贊助商產業聯盟已然呼之欲出，正以體育力量凝聚發展合力，服務東北全面振興大局。