美團王興罕見現身，頭發花白太搶眼

（來源：新行情）

  創始人開始活躍，美團蓄勢待發。

出品 | 新行情       作者 | 青雲

通過觀察，青雲發現，近些年，互聯網行業有個很直觀的變化：那些曾退居幕后、鮮少露面的重量級創始人，慢慢從幕后走了出來，甚至在公開場合現身，頻頻「營業」。

阿里巴巴創始人馬雲，2019年退休，往后三四年，他幾乎「銷聲匿跡」。但最近幾年，他的動態消息堪稱頻繁。馬雲最近的一次露面是在今年3月，他帶着阿里核心高管蔡崇信、吳泳銘、蔣凡等人去到杭州雲谷學校，大談AI。至於最新的資本動作，馬雲投了一家俱身智能公司——千尋智能。

京東創始人劉強東更不必多説，這兩年他都是熱搜榜的常客了。3月下旬，劉強東現身哈爾濱菜市場，有人看到他干了兩小杯白酒。同一天，黑龍江省人民政府和京東簽約了深化戰略合作協議。只能説，劉強東是忙得不行。

就連一向低調的美團創始人王興，也打破了往日的沉寂。

美團王興罕見露面，大秀無人機配送

近日，鄭麗文帶隊來到上海蔘訪美團總部。作為創始人，王興現身親自接待，並展示了美團無人機配送奶茶的全過程。

從點餐到無人機「從天而降」送達，整個過程大約15分鍾，鄭麗文當場品嚐到了温熱的奶茶，並連連讚歎這份科技帶來的便捷。后面，王興還把美團的吉祥物——袋鼠公仔送給鄭麗文，合照時，兩人笑臉盈盈，十分親切。

此次王興親自現身，算是狠狠秀了一把美團無人機配送。數據顯示，截至2025年底，美團無人機在國內外多個城市開通70條航線，累計完成訂單超78萬筆。

從行業視角來看，王興展示的無人機，更是低空經濟崛起的一個縮影。鄭麗文表示，「低空經濟是未來趨勢，很難得可以看到實地操作。今天看到了實證，是非常好的經驗。」

從照片可以看到，難得一見的王興，也鬢發斑白了。對此，有網友發出疑問：「王興纔多大年紀，一頭白發？」公開資料顯示，王興出生於1979年，如今47歲。至於頭發，或許我們能將其視為歲月的痕跡。

圖源：微博

在此之前，王興還出現在小象線下超市喝咖啡，不過並沒有什麼人認出來。因為他之前確實很低調，很少演講，微博也不怎麼更新，還設置了僅展示半年內的微博。

互聯網下半場，大廠之間的競爭從流量紅利的爭奪，變成了技術實力、場景落地能力的比拼，必須轉向精細化運營與技術突破。此時，創始人的角色就變得至關重要，他們親自出馬，有助於凝聚內部共識、穩定軍心。

環境發生變化，王興也慢慢作出了改變。從去年到現在，他的露面和表態都多了起來。

去年9月，王興和部分美團騎手一起參加了閲兵觀禮活動，照片中，他和小米雷軍並肩而立，笑得有些靦腆。可以看到，去年，王興的頭發也是有些花白。

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市場人士分析，企業的發展與國家發展同頻共振，王興的露面，也是在向市場傳遞一種信號：美團始終緊跟國家發展步伐，積極踐行企業社會責任。同時，也讓公眾看到了創始人接地氣、有情懷的一面，為美團品牌注入了更多温度。

而真正讓王興打破低調、頻繁發聲的，還是去年那場打得如火如荼的「外賣大戰」。

即時零售成為各大廠爭奪的核心賽道，外賣作為即時零售的核心板塊，自然成為競爭的主戰場。去年以來，京東外賣強勢入局，試圖在市場中分一杯羹，淘寶閃購也緊隨其后，加大補貼力度，一場轟轟烈烈的大戰就此打響。

對此，王興多次公開發聲，迴應行業競爭，定調美團的應對策略。

5月，王興迴應京東外賣百億補貼：「美團將採取一切必要措施來贏得這場競爭。」他表示，彷彿每個互聯網參與者都願意在這場比賽中投入鉅額資金，美團決心成為這一市場贏家。

6月，王興再次發聲：歡迎更多參與者進入行業，雖然短期的競爭會加劇，投入會擴大，但整個行業的發展也會加快，同時，美團對長期充滿信心。

11月，王興表示：「半年來的市場結果已經充分證明，外賣價格戰沒有為行業創造價值，不可持續。」

當然，如今「外賣大戰」已經結束。今年3月25日，國家市場監管總局官網轉載《經濟日報》評論文章《外賣大戰該結束了》，釋放出明確的三巨頭停戰的信號，也標誌着持續近一年的外賣價格戰正式落下帷幕。

外賣行業的發展，不能依靠低價補貼，而應該依靠技術創新、服務升級和精細化運營，只有這樣，才能實現企業、商户、騎手和用户的多方共贏。

隨后不久，美團發佈了2025年第四季度及全年業績。數據顯示，美團全年營收為3649億元，同比增長8.1%；年內虧損為234億元，而2024年則為盈利358億元。

對於這份財報，王興表示，監管部門堅決反對非理性競爭，希望建立健康有序的市場。美團將積極配合監管調查，同時將資源重新聚焦於高質量訂單，努力捍衞市場份額。

王興的發聲，不僅為美團的未來發展指明瞭方向，也向市場傳遞出美團積極調整戰略、迴歸理性發展的決心。事實上，將資源聚焦於高質量訂單，也是互聯網下半場精細化運營的核心要求。

回顧王興這一年多來的露面與發聲，從閲兵觀禮的低調亮相，到外賣大戰中的多次表態，再到財報發佈后的戰略定調，不難發現，他的每一次出現，都不是偶然。

2026，美團要大干一場

過往已成歷史，那麼接下來，美團又有什麼打算？

先來看王興過去的判斷，他認為，互聯網下半場的三個方向是上天、入地、全球化。他提到，全球化對中國企業來説是很大的機會，也是中國未來必須要做的事情。

美團出海，是打破國內存量內卷、尋找新增長曲線的必然選擇。王興在最新財報會上也提到，長期來看，美團會堅定投入國際化，但投入方向將更加聚焦在能發揮核心優勢的即時零售賽道。

我們可以看到，美團旗下的Keeta正在海外市場跑馬圈地。除中國香港地區外，美團Keeta已完成了中東海灣地區主要國家的覆蓋，並且在巴西展業。據瞭解，Keeta在沙特阿拉伯地區的表現超出預期，預計2026年第四季度就能實現首次盈利，這個盈利速度快於香港市場。

即時零售的核心是「高效履約」，而這正是美團的核心優勢。不過出海之路並非全無挑戰，美團還需穩紮穩打，循序漸進滲透當地市場。

出海之外，美團也在全力押注AI。這幾年，AI有多火都不用說了，大廠都在爭分奪秒佈局，生怕落了下風。

2025年，美團持續加大AI投入，全年研發投入260億元，同比增長23%。這份鉅額投入，並非盲目跟風燒錢。王興放話：「在AI革命中，唯一合理的策略是進攻，而不是防守。」但他也強調，美團不會盲目去當「詞元工廠」，而是要把AI作為戰略機遇，用來改進、加強、甚至徹底變革本地生活服務這一核心業務。

從這里可以看出，美團走的AI之路略有些不同，更強調「實用」，希望AI能落地到每一個服務場景。目前，美團已經在App里上線了AI助手「小團」。

美團2026年的兩大布局——出海與AI，從來都不是孤立的，而是相互支撐、相輔相成的。出海是爲了打破存量內卷，尋找新的增長空間，而AI則是爲了夯實核心競爭力。今年，對美團而言，註定是充滿挑戰但也充滿機遇的一年。