港股概念追蹤 | 六部門發佈重磅文件推進電子商務高質量發展 AI+電商迎來新機遇(附概念股)

智通財經APP獲悉，據商務部網站4月6日消息，商務部等6部門發佈《關於更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》。其中提出，發展「人工智能+電商」，引導電商企業加強人工智能大模型等技術研發應用；實施品質電商培育行動，構建標準體系，推動電商平臺優化流量分配、搜索排名等機制。

指導意見還提出，鼓勵金融機構與電商企業合作，創新信貸產品和服務。支持符合條件的電商企業發行債券融資，優化融資等政策流程，支持符合條件的電商企業在境內外上市融資。

商務部電子商務司負責人就《意見》進行解讀時表示，電子商務根植於實體經濟、成長於實體經濟，既是實體經濟的重要組成，也是賦能實體經濟的重要抓手。更好服務實體經濟，是電子商務高質量發展的初心使命和應有之義。

目前，中國已連續13年成為全球最大網絡零售市場，電商發展覆蓋國內2600萬商家，服務全球32億消費者，線上線下加速融合。2025年主要電商平臺研發強度超8%，我國雲計算、大數據服務收入增長13.6%，成為培育新質生產力的新動能;農產品網零額增長9.9%，「電商+產業帶」超2000個，賦能產業轉型升級;36個「絲路電商」夥伴國遍佈全球五大洲，跨境電商進出口額佔貨物進出口比重超6%，開放合作持續深化;帶動就業規模增至7900萬，快遞業務量增長13.6%，輻射效應更加顯著。

越來越多的互聯網公司正將AI打造為新的購物入口。在國內，字節跳動的豆包已開始測試AI購物能力。當用户在對話框中輸入「推薦一款適合跑步的鞋」時，系統不僅提供文字建議，還會直接展示抖音商城的商品卡片。點擊卡片即可進入商品詳情頁，下單和支付都能在應用內完成，無需跳轉到抖音商城。公開數據顯示，豆包在2026年春節期間的日活躍用户峰值達到 1.45億，一旦購物功能全面開放，字節將擁有一個規模巨大的AI消費入口。

阿里則將AI打造為整個消費生態的統一入口。千問App在2026年初的月活躍用户已突破 1億，並逐步接入淘寶、餓了麼、飛豬和高德等業務。用户在同一個AI對話界面中既可查詢餐廳、規劃路線，也可購買商品、預訂酒店。與其説千問是聊天工具，不如説它更像阿里正在構建的 「AI版超級入口」。

美團在2026年1月22日上線「問小團」AI搜索助手，內置於App頂部搜索框。基於自研LongCat大模型，能夠理解「帶寵物的年夜飯餐廳」等複雜自然語言需求。依託美團本地生活實時數據，可精準推薦、自動領券、智能比價，結果直接對接下單，覆蓋外賣、餐飲、酒旅等全場景，主打本地生活一站式智能決策。

谷歌嘗試將AI打造為跨平臺購物入口。此前聯合Shopify、沃爾瑪、Target等企業推出 「通用商業協議」(UCP)。在這一模式下，用户在Gemini或AI搜索中提出購物需求，AI可以自動瀏覽多個平臺商品、比較價格、領取優惠券並完成支付。理論上，用户只需一次對話即可完成整個購物流程。

申萬宏源此前指出，平臺競爭維度延展，持續投入佈局即時零售和A賽道，即時零售轉向理性競爭，A大模型迭代升級並增強端側應用部署能力，蓄力中長期增長。「Al+」多方位賦能傳統消費，政策支持下零售企業轉型升級與A技術企業應用落地需求雙向對接，線上線下協同塑造消費新體驗，有望推動零售企業業績拐點向上。

相關概念股：

吉宏股份(02603)：集團發佈截至2025年12月31日止年度業績，該集團期內取得收入67.22億元人民幣，同比增加21.56%;母公司擁有人應占溢利2.77億元，同比增加52.16%;每股基本盈利0.67元;擬派發末期股息每10股1.8元。於2025年，集團實現來自跨境社交電商業務的收入人民幣43.73億元，較去年增加29.9%，主要由於公司進一步拓展市場並持續投入品牌建設，調整匯率波動較大地區投放策略，持續戰略調整廣告投放區域、規模等。

阿里巴巴 (09988)：國內電商龍頭，旗下淘寶、天貓佔據B2C市場主導地位。公司在AI大模型(通義千問)與電商場景融合方面走在前列，已推出AI導購、智能客服等應用。

京東集團-SW(09618)：3月5日，京東集團發佈2025年第四季度及全年業績。2025年第四季度，京東集團收入3523億元，同比增長1.5%;非美國通用會計準則下歸屬於公司普通股股東的淨利潤為11億元。2025年全年，京東集團實現收入1.31萬億元，同比增長13%;非美國通用會計準則下歸屬於公司普通股股東的淨利潤為270億元。核心零售板塊依舊是京東集團的營收支柱。京東零售2025年全年錄得經營利潤514億元，同比增長25.1%，經營利潤率提升至4.6%，較2024年的4.0%進一步優化。此外，京東零售年度活躍用户數超過7億，季度活躍用户數和用户購物頻次同比增長超30%。京東集團首席執行官許冉在財報電話會上表示，預計2026年外賣總投入將比2025年有所降低。

美團-W(03690)：3月26日，美團發佈2025年第四季度及全年業績，公司在電話會上披露，一季度餐飲外賣的減虧趨勢將持續，「一季度至今，美團繼續保持在中高價訂單市場GTV的領先地位。」值得一提的是，市場監管總局召開2026年第一次企業公平競爭座談會，強調深入整治「內卷式」競爭，深化競爭領域制度型開放，更大力度支持企業開拓國際市場、實現高質量發展。花旗將美團港股評級上調至買入，並將目標價從94港元提升至110港元，稱得益於對高客單價和高質量用户的戰略聚焦，公司外賣業務的單位經濟效益(UE)在去年第四季度實現了可觀的環比改善，並料在2026年第一季度進一步改善。分析師Alicia Yap等人在報告中表示，美團在海外市場的執行力穩健，沙特阿拉伯市場的單位經濟效益預計將在2026年底轉正。