春日「加長版假期」為文旅市場注入新活力

（來源：工人日報）

「以往清明假期較短，只能在家附近踏青，沒法遠遊。這次春假和清明假期連在一起，時間很充裕，正好帶孩子出門去雲南西雙版納感受不一樣的風土人情，纔算不負好時節。」4月6日，來自浙江嘉興的劉女士對《工人日報》記者説。

今年，江蘇、安徽、四川、湖南、貴州、重慶等地首次喜提春假，與清明假期疊加，形成5天～6天不等的「加長版假期」，為春季旅遊市場注入了新活力。

中國社科院財經戰略研究院研究員魏翔表示，這個不用調休的「春天假日」，打破了以往清明假期只能短途出遊的侷限，帶動親子游、賞花遊等出行需求集中釋放，周邊遊、跨省遊、入境遊全面升溫，旅遊市場迎來今年春季首個出遊高峰。

短途踏青升級為長線度假

「春假+清明」的連休模式激活了春季文旅市場活力，親子游、周邊遊、長線遊多重疊加，出遊人數顯著增長。途牛旅遊網數據顯示，春假期間，多個目的地客流迎來爆發式增長，春假對旅遊市場帶動效應顯著。

充裕的時間讓長線遊成為可能。去哪兒旅行大數據顯示，出行半徑在800公里以上的旅客增長三成以上，更多旅客趁着春日錯峰出行，從「家門口遛遛」升級為「坐飛機出遊」，多條熱門航線機票量同比增長逾四成。木鳥民宿數據顯示，春假首日入住訂單同比增長87.6%，77%的用户入住時長為2天及以上，清明假期熱門客源地中春假城市佔比近半數。

與此同時，自駕遊市場也迎來了增長。同程旅行數據顯示，4月1日～6日，租車諮詢量同比增長170%，3天以上的長租訂單同比增長超65%，SUV車型因寬敞舒適備受「帶娃家庭」青睞，一場車輪上的「春季遷徙」同步上演。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵表示，清明不調休模式配合春假政策，將以往的3天短途踏青升級為長線度假，有效撬動了內需。今年開始，春假有望成為點燃春節后、「五一」前文旅市場的新引擎。

「含娃量」激增，「研學基地」受追捧

這個清明節，出遊「含娃量」激增，自然體驗、主題樂園、研學等成為親子出遊家庭首選。去哪兒數據顯示，購買了4月1日～6日進入景區遊玩的用户中，13歲~18歲遊客增長3.8倍；該年齡段預訂門票的常住地TOP20中，有近一半來自春假城市。途牛旅行數據顯示，春假期間，親子游出遊人次較去年同期增長超2倍。

飛豬數據顯示，清明假期，該平臺90后、85后親子家庭成為出遊主力軍，帶動了對更高品質旅遊服務的需求，旅遊服務客單價較去年有所提高。

當孩子們成為這個假期的「主角」，北京、西安等擁有頂級博物館、科技館或超級IP的「知識富礦」型城市，成為熱門「研學基地」。南京、成都等城市則呈現出有趣的「雙向繁榮」：既是旺盛的客源地，也因紅山森林動物園、大熊貓基地等獨特IP，吸引了全國各地的家庭前來「學術交流」。

為承接親子客流，多地推出景區免票、交通免費等「寵娃」舉措。南京、蘇州等地對7歲~16歲中小學生推出免費乘車活動，南京紅山森林動物園發放4.5萬張學生免費門票，還推出16條親子研學線路；四川宜賓、安徽黃山等多地景區對學生免票，帶動當地酒店預訂量大幅增長。飛豬數據顯示，這一系列舉措使得相關目的地的旅遊預訂量較往年有明顯增長。以江蘇為例，該省旅遊訂單量同比增長近40%。

從「追花賞景遊」到「沉浸式體驗」

做個復古的手推波發型，穿上顏色艷麗的旗袍，漫步在江蘇無錫黿頭渚的櫻花叢中……北京遊客舒小蘭告訴記者，自己因為喜歡江南水鄉的韻味來到黿頭渚，還專門做了粧造，換上當地的特色服飾拍照留念，沉浸式感受江南水鄉的温柔與詩意，為旅途留下美好的回憶。

眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然表示，今年清明假期，賞花、户外輕徒步、夜遊等遊玩形式不斷豐富，變裝旅拍、抄經祈福、花間騎行等深度體驗內容讓遊客盡情感受春日美景。

「爲了接住遊客沉浸式體驗需求，途家平臺位於成都的七隻雀·森林溪畔私湯美宿，在清明假期上線青團手作體驗，住客可以從採青、備料到蒸制，完整體驗青團的誕生。杭州的茗篁居非遺主題民宿則將茶園向住客開放，客人步行幾分鍾就能走進山間茶壟，體驗採茶、炒茶，還能喝到自己參與制作的春日新茶。」途家民宿高級副總裁胡陽介紹説。

對於親子家庭來説，沉浸式體驗正在從「選修課」變成「必修課」。同程旅行數據顯示，一半以上前往雲南的家庭，在行程中都會加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染等體驗模塊；在江西景德鎮，陶藝體驗工坊在清明假期里，一天加開兩期課程仍瞬間被搶光；在浙江安吉，融合了採茶、炒制、品鑑的「茶文化一日課」，需要提前兩周預訂……

入境遊方面，同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數據顯示，清明假期入境遊相關訂單總量同比增長超過70%。一些來自國外的青年不再滿足於泛泛觀光，而是圍繞「一門具體的文化或自然課題」展開深度遊。體驗江南園林營造美學、學習中國功夫或書法、研修中國茶道與製茶工藝成為熱門選擇。

魏翔表示，這類接近「短期遊學」的旅行方式，標誌着入境遊正從風景消費向知識與文化消費升級。

（本報北京4月6日電）