AppLovin移動廣告的主導地位是「真實的」，但風險會演變：Wedbush

韋德布什證券表示，基於其MAX、Adjust和AXON平臺的實力，AppLovin在移動廣告領域的地位仍然非常強勁。不過，這家投資公司補充稱，競爭似乎確實在加劇。

分析師Alicia Reese在給客户的一份報告中寫道：「AppLovin在移動遊戲廣告支出中佔據了最大的份額，它的圍牆花園--建立在MAX、Adjust和AXON之上--仍然是生態系統中最強大的。」「也就是説，我們的專家指出了一些值得監測的動態：在ATT后多年的下降之后，Meta正在收回一些iOS的聲音份額。雖然隨着價格上漲，個別工作室在AppLovin的支出正在放緩，但隨着AppLovin的加入更多合作伙伴，其總體足跡繼續擴大，這表明增長引擎可能會從加深錢包份額轉向更廣泛的關係。」

Reese在深入研究時表示，AppLovin的AX ON和Unity的（U）Vector的底層架構「從根本上相似」，但差異在於第一方數據。里斯補充道：「Unity即將推出的收件箱集成--它將引入粒度的遊戲級遙感數據，包括會話行為、流失點和廣告中斷數據--是縮小差距的最重要催化劑。」「Unity今年應該開始將其中一些數據納入模型中。」

此外，里斯補充説，Unity正試圖通過新的管理層扭轉局面，而且它似乎在這方面取得了一些進展。

里斯寫道：「棄用ironSource的決定標誌着內部的信心，而不是絕望。」「組織轉變為少即是多的哲學是釋放資源的核心廣告網絡。我們專家的觀點是，如果Unity的一站式願景（引擎+貨幣化+數據）結合在一起，該公司將擁有「與任何人一樣大的機會」。'"

里斯還指出，Meta Platforms（META）是遊戲領域的競爭對手，因為其iOS遊戲領域的發言權份額在過去六個月里「有意義」地攀升。

里斯補充道：「AppLovin和Unity都意識到了這一轉變，儘管兩家公司似乎都沒有積極防禦，因為市場份額損失可能很小，並且沒有嚴重阻礙兩家公司的增長。」「Meta目前不提供調解平臺，但我們的專家指出，一旦推出，出版商就會對該平臺進行測試。」