學習蘋果好榜樣？如今是不是有點太過了

在我們三易生活的收藏里，有這樣一個獨特的玩意。

乍看之下，它就是兩個印着字的手機后殼。

但實際上，這東西有兩個非常大的槽點。

首先，其中那個看似iPhone 6的后殼，實際上並非出自蘋果，而是一款與之兼容的「代用品」（也就是所謂的「高仿」）。

其次就是，雖然這兩個手機殼作為酷派當年宣發「鋒尚MAX」機型的物料，明示這款產品採用了iPhone 6同款的金屬機身工藝。但有一説一，酷派鋒尚MAX的真機其實並不太像iPhone 6，反而可以説有那麼點原創度。

為什麼我們會重新提到這個東西呢？

當然因為比起10年前的酷派，如今有些手機廠商似乎在「致敬iPhone」這件事上，變得更加熱衷、也更肆無忌憚了。

比如，當蘋果從iPhone 12系列開始，將中框造型從以往的圓潤改為直邊后，幾乎所有國產機型也開始一股腦跟進「直邊中框」，甚至在宣傳時毫不避諱地使用「果味立邊」這樣的話術。

又比如前幾年iPhone的后攝模組使用「孤島式」的造型，於是一票安卓機型都採用類似的孤島Deco。而當iPhone 17 Pro系列改成大面積的橫向貫穿設計后，有些廠商更是快速「跟進」，不管低端還是高端產品都要「致敬」一番。

當然，更不用説諸如全面擁抱直屏，學習「靈動島」之類的事了。但有意思的是，有些蘋果做得很優秀的細節，比如超廣角不縮水，許多廠商反倒就直接「無視」了。

甚至就在近日有爆料者聲稱，由於蘋果正在研發基於多曲面、圓弧邊框的概念機，有些廠商也開始「蠢蠢欲動」，打算跟進這項設計，甚至有可能在造型上做得更激進。

老實説，看到這里我們有點想笑。因為無數的歷史經驗已經證明，幾乎所有打着「模仿並超越蘋果」的產品，最終能讓消費者們記住的，多半都只有「模仿」、而不是「超越」。

MacRumors繪製的iPhone概念圖

再加上如今的智能手機行業本就因為成本承壓，幾乎除了蘋果，大家都在漲價。在這種情況下，跟進一項註定高成本的新設計除了能拉高產品的售價外，實在想不到真能對銷量帶來什麼好處。

至於為什麼這些廠商這麼愛「學習」蘋果呢？最直白的理由當然是蘋果的產品賣得太好，所以直接跟風能夠顯著降低產品的宣傳成本，而且或許還能搶到部分「想要買蘋果產品、但預算不夠」的用户。

但問題就在於，站在用户的視角，這樣做的廠商、這樣做的產品，實際上就等於是把自己擺在了「iPhone貧替」的位置上，本質上相當於是認輸、是自降身價。一旦這些用户將來「有錢了」，他們的第一反應大概率不是繼續購買這些廠商的產品，而是會轉投心目中的「白月光」。也就是説，這些廠商看似蹭了蘋果的熱度，實際上卻幫助后者樹立了更高的形象。

站在廠商的角度來説，當他們選擇直接「學習」蘋果產品的外觀特徵和賣點時，就意味着放棄了自主產品形象的塑造，難以真正形成屬於自己的產品辨識度。同時這對於設計師的業務水平，自然也就與習慣了抄襲的作家一樣，只有壞處，沒有好處。

幸好，不是所有的國內手機廠商都沉溺於對蘋果、iPhone的「致敬」。對於那些堅持原創、堅持自主家族化設計的廠商來説，也許他們不能得到短期的高關注度，但一方面真正的能力積累永遠不會白費，另一方面對於那些真有追求的消費者而言，當市場上充斥着iPhone和它的致敬者們時，只有那些真正堅持走自己道路的廠商和產品纔會得到他們的尊重。

本文來自微信公眾號 「三易生活」（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發佈。