2023年終鍵鼠ZDC報告：老牌大廠底藴猶存 國產品牌仍需追趕

2023年的外設市場，正處於一個承前啓后的變革期。這一年，無線趨勢開始興起，但高性能無線外設往往還侷限在旗艦檔位，「平民玩家」只能在加錢和將就之間抉擇。從數據來看，雖然國際大廠在鼠標領域依然維持着統治級的地位，但在鍵盤領域，國產品牌已經憑藉着敏鋭的市場嗅覺和極致的性價比，成功實現了彎道超車。

中關村在線ZDC互聯網消費調研中心統計了2023年全年中國鍵鼠市場的品牌和產品關注度情況，接下來我們一起用數據回顧這一年的外設江湖。

2023年鍵鼠市場品牌關注比例分佈

鼠標市場：羅技依然是難以撼動的「大魔王」

2023全年，鼠標市場品牌用户關注度呈現出「一超多強」的局面。Logitech（羅技）以驚人的44.00%關注度佔據了絕對的統治地位，幾乎佔據了市場的半壁江山。Razer（雷蛇）以12.90%位居第二，Rapoo（雷柏）以9.90%緊隨其后位列第三。排名前三的品牌相加，佔據了高達66.8%的關注度。

在鼠標這片戰場上，國際品牌的護城河在2023年依然深厚，羅技憑藉龐大的產品線和深厚的用户基礎穩坐釣魚臺。但值得注意的是，以雷柏為首的國產品牌正在通過激進的定價和越級的配置（如普及型的高性能無線遊戲鼠標）迅速搶佔大眾市場，達爾優、英菲克等品牌也在各自的細分領域穩紮穩打。

鍵盤市場：百花齊放，國產品牌以性價比優勢強勢登頂

與鼠標市場的格局截然不同，2023年的鍵盤市場迎來了國產品牌的全面爆發。Rapoo（雷柏）以 14.01%的關注度反超老牌大廠，榮登榜首；Logitech（羅技）以12.20%退居次席；達爾優（10.90%）穩居第三。而曾經的信仰品牌Cherry（櫻桃）僅佔6.13%，Razer（雷蛇）更是滑落至2.72%。

鍵盤市場的品牌分佈極其分散（「其它」品牌佔比高達39.41%），這説明2023年的鍵盤市場品牌更多，差距更小，市場競爭更加激烈。國內廠商憑藉對客製化潮流的迅速跟進（如推出98配列、熱插拔、定製軸體等），徹底打破了國際品牌的技術壁壘，讓消費者用更低的價格體驗到了更豐富的手感。

2023年鍵鼠市場產品關注分佈

鼠標市場熱門產品：G304封神，輕量化與旗艦並存

從Top10榜單看，羅技獨佔5系，展示其恐怖的統治地位，雷柏和雷蛇各有兩款鼠標入榜。榜單中，遊戲鼠標居多，辦公鼠標僅有聯想和雷柏各一款。説明用户們還是更關注展現技術實力和更具可玩性的遊戲電競領域，在辦公日用領域則不會花過多心思研究。

羅技性價比產品G304Lightspeed 無線遊戲鼠標毫無懸念地斷層領先，成為2023年最受關注的「國民級」鼠標。緊隨其后的是雷柏VT9Pro，這款產品也是國產輕量化無線鼠標的代表作。高關注度榜單中，雷蛇毒蝰終極版表現也十分穩定，穩居前三。這表明消費者在追求性價比的同時，對高端電競體驗的渴望依然強烈。

鼠標價位段分佈：兩極分化明顯

2023年，中國鼠標市場最受關注的價位段呈現兩極分化：39元以下和400元以上成爲了關注度最高的兩個區間。這反映出用户的消費邏輯非常清晰：要麼追求極致便宜的能用就行，要麼直接拉滿預算購買旗艦級遊戲鼠標。而在100-199元區間，則是國產高性能中端鼠標激烈廝殺的核心戰場。

鍵盤市場熱門產品：雷柏V500PRO一枝獨秀，三模與客製化元素受寵

2023年的鍵盤產品關注度榜單中，TOP10出現了8個不同品牌，遊戲、多模、高端、入門，各檔次各定位的鍵盤都有出現，百花齊放。這説明和鼠標不同，用户對於鍵盤的需求更加複雜，更私人。世界上不可能存在一把可以滿足所有人手感需求的鍵盤。

雷柏V500PRO混彩背光遊戲機械鍵盤憑藉極低的入手門檻，成爲了全年最具統治力的爆款。排在第二位的達爾優 A98三模機械鍵盤則是2023年鍵盤行業在多模客製化方向探索趨勢的縮影。

鍵盤價位段分佈：中端發力，100-399元成為絕對主力

相比鼠標的兩極分化，鍵盤的價位段關注度更加集中於中端市場。100~199元拔得頭籌，200~399元緊隨其后，50~99元和 400~599元也各自佔據了約15%的比例。這一數據充分説明，隨着國產軸體的崛起和供應鏈的成熟，一兩百元已經能夠買到一把體驗相當不錯的機械鍵盤，消費者不再需要爲了追求好手感而盲目向高價位段妥協。

在接下來的幾年中，高端旗艦依舊會是國際大廠的保留地，但越做越好的國產品牌可以在中端外設這個既有利潤，又有銷量的領域搶下一大塊市場。而隨着技術成熟成本降低，極致性能不再是國際大廠賣高價的理由，他們也需要在模具、驅動、服務等領域加倍投入，才能保留市場和粉絲的認可。

而在高回報率技術成熟后，繼續堆砌性能數據除了平白消耗CPU性能外並不能帶來額外的體驗提升，所有品牌都需要在性能以外的道路找到自己的出口。

附錄

研究方法説明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用户關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商，品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商，渠道商，行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估，分析，最終獲得可發佈的ZDC研究報告。

直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85個分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商，經銷商，用户保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商，製造商，渠道商建立了良好的合作關係，廠商，渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，瞭解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術，市場與競爭策略，銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道，行業媒介，企業年報，Internet/Web的站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字，數據，版式，圖片，圖標，圖表，表格，研究模型，創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用户關注度調查並採用定性和定量研究結合，線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客户作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析，預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字，數據，版式，圖片，圖標，圖表，表格，研究模型，創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製，編輯（意指收集，組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改，發佈，轉發，再版，交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

附錄二聯繫方式

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