Counterpoint Research：2026年平價旗艦手機或將成為消費者的最具性價比之選

智通財經APP獲悉，Counterpoint Research表示，隨着智能手機價格不斷攀升，消費者對升級換機的理由愈發審慎，性價比變得前所未有的重要。原始設備製造商(OEM)如今必須提供切實可感知的技術升級，顯著提升用户體驗，並能合理支撐更高定價。這一趨勢極大利好平價旗艦機型(批發價700–999美元區間)——這是全球增長最快的價位段。曾經僅限頂級旗艦的尖端功能，正被戰略性地下放到更低價位段。值得關注的核心品牌包括：三星、小米、谷歌、榮耀、摩托羅拉和OPPO。

2026年上半年智能手機價格將不可避免地上漲

由於支撐人工智能運算與數據中心所需的高性能存儲(HBM 高帶寬存儲、DDR5)需求持續高漲，加之傳統DDR4產能縮減，存儲價格正在暴漲。存儲價格在2025年第四季度已上漲 40%–50%，預計2026 年第一季度將再度大幅上漲 40%–50%，第二季度再上漲 20%，這將從根本上影響智能手機廠商的物料清單(BoM)成本。

舉例而言，對於批發價約800美元的智能手機，存儲目前已佔總物料成本的 40%，較一年前增長兩倍。該機構預計，到2026年第二季度末，高端機型的物料成本相較2025年第一季度將增加超過150美元。這可能導致最終零售價上漲超過 200 美元(漲幅 25% 或更高)。

售價 800 美元智能手機的物料成本(BoM)變化示例

數據來源：Counterpoint 拆機與物料成本分析服務、存儲價格追蹤器

平價旗艦機型將成為 2026 年核心戰場

2025 年的一大重要趨勢是平價旗艦機型(批發價 700–999 美元)的增長。在全球範圍內，該價位段是 2025 年增長最快的細分市場，銷量同比 2024 年增長 25%。這一增長主要由三大區域驅動：中東與非洲、拉丁美洲和歐洲，2025 年增速分別達到 54%、34% 和 33%。東南亞同樣增長強勁，該價位段同比增長 14%。西歐尤其成為該細分市場的核心區域，2025 年平價旗艦手機已成為當地最受歡迎的品類，佔據近 30% 的市場份額。

數據來源：Counterpoint Research 機型銷量追蹤器

該價位段實現增長的一個關鍵原因在於，此類產品在性價比與性能之間實現了精妙平衡。在當前嚴峻的經濟環境下，這對全球眾多消費者頗具吸引力 —— 他們希望擁有高端功能，卻不願或無力承擔頂級旗艦機型的價格。

問題在於，在價格不可避免上漲之后，這類產品在 2026 年能否繼續保持高人氣？這正是合理策略至關重要的地方。要繼續贏得這類消費者，廠商需要證明自己依然能提供高性價比，為消費者帶來最大化的消費價值。長期以來，迭代式升級一直是消費者詬病的問題，而如今這種做法已不再可行。如果相比上一代產品的升級幅度不足，廠商將很難為漲價提供合理依據。

廠商有望展現性價比優勢

今年目前為止，平價旗艦價位段已有兩款重磅機型發佈：三星 Galaxy S26與小米 17。小米 17 延續了小米 15 的首發售價，處理器、電池與屏幕均有提升，但升級幅度並不算顯著。三星 Galaxy S26 的情況類似，相比 Galaxy S25，其配備了更大容量的電池、更大的基礎存儲容量以及更高效的處理器，價格卻上調了 10%。

總體而言，這些機型大概率會面臨「迭代升級」的輿論困境。考慮到價格上漲，三星 Galaxy S26 的銷量可能不及 Galaxy S25。

這為后續平價旗艦價位段的新品發佈創造了機會，尤其是谷歌、摩托羅拉、OPPO等廠商，以及榮耀。過去幾年，榮耀平價旗艦機型在海外市場的銷量實現了顯著增長，2025 年勢頭尤為迅猛。這主要得益於榮耀 400 系列—— 相比 200 系列，該機型在影像、電池及 AI 功能上完成了大幅升級。此次增長由東南亞、中東非、拉美及歐洲市場共同驅動。據統計，對比上市后前三季度的銷量，榮耀 400 系列在上述地區的銷量相較 200 系列分別增長了333%、319%、215% 和 107%。

榮耀數字系列主要區域銷量及增長率(百萬台)

數據來源：Counterpoint Research 機型銷量追蹤服務

榮耀的戰略在馬來西亞市場取得了尤為顯著的成功：其智能手機業務在當地快速擴張，已成為消費者的首選品牌。2025 年全年，榮耀在馬來西亞的銷量大幅增長，目前已成為該國智能手機總銷量第一的廠商。這一成績得益於其在高端市場的增長，尤其是平價旗艦價位段：榮耀在該細分市場超越谷歌與小米，成為第二大安卓廠商，如今正與三星展開安卓平價旗艦價位段的龍頭地位之爭。

馬來西亞安卓智能手機銷量份額(700-999美元價位段)

數據來源：Counterpoint Research 機型銷量追蹤器

隨着三星上調 Galaxy S26 價格，且其他廠商已確認未來產品將同步漲價，硬件配置將成為説服消費者買單的核心因素。目前手機更換周期已在拉長，性價比變得比以往任何時候都重要。

在 2026 年巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)上，主流廠商釋放出明確的創新方向：新一代芯片、專業級影像和高效率電池已成為標配。這些升級恰逢智能手機 AI 應用快速普及，本地端每一次 AI 運算處理都對功耗效率和更精細化的軟硬件協同設計提出更高要求。

高端市場將成為 2026 年唯一亮點

存儲價格危機將在 2026 年嚴重衝擊智能手機行業，該機構預計全球出貨量同比下降 12%—— 這是智能手機史上最大年度跌幅。

低端市場受衝擊最為嚴重，因為存儲佔整機成本的比例更高。例如，100 美元以下機型市場將大幅萎縮，2026 年市場規模縮減超過三分之一。唯一實現增長(儘管小幅增長)的是高端價位段(批發價 700 美元以上)。但這一增長前提是產品具備足夠吸引力。隨着廠商提價，它們必須在利潤上做出讓步、冒險提升配置，才能在競爭日趨激烈的市場中脫穎而出。

全球智能手機出貨量增長預測(按價格段)2026年vs2025年

數據來源：Counterpoint Research 機型銷量追蹤器，價格為批發價