美圖借AI打造差異化競爭優勢

（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

    日前，AI應用公司美圖發佈財報，總收入38.6億元，同比增長28.8％。經調整后歸屬於母公司權益持有人淨利潤9.65億元，同比增長64.7%，連續7年高速增長。

    作為深耕影像領域的老牌互聯網企業，美圖依託成熟的付費訂閲底盤，持續深挖垂直場景變現潛力。2025年，美圖公司影像與設計產品保持強勁增長勢頭，收入同比增長41.6％至29.5億元，佔總收入的76.6％，是美圖公司最大的收入來源。

    美圖在訂閲用户上也有了提升，截至2025年12月31日，美圖公司全球月活躍用户數達到2.76億，同比增長3.8％。美圖公司付費訂閲用户數達1691萬創歷史新高，同比增長34.1%；訂閲滲透率達6.1％。意味着全球約每16個美圖用户中，就有1位願意為相關AI影像服務付費。

    據悉，付費訂閲用户數持續增長背后，是公司產品創新迭代和商業模式持續優化的結果。當前美圖的核心商業模式，依舊以付費訂閲為核心底盤，這套模式經過多年打磨，已經具備一定的穩定性和增長韌性，且變現結構持續優化，並非單一產品驅動，而是形成了多場景、跨區域的變現矩陣。

    2025年，美圖生活場景應用的付費訂閲用户數為1475萬，同比增長30.3%，訂閲滲透率為5.9%。涵蓋美圖秀秀、美顏相機、Wink等核心產品，依託AI圖像、AI視頻、AI設計等實用功能，牢牢佔據日常影像消費市場。

    不止於場景，美圖出海之路也有突破。在海外市場，隨着AI Agent產品與傳統產品AI化升級落地，2025下半年，來自中國內地以外市場的付費訂閲用户加速增長，新增付費訂閲用户多數來自擁有成熟訂閲習慣的高ARPU（每付費用户平均收入）地區，包括歐洲、北美及東亞，成為訂閲收入增長的重要增量。

    數據顯示，美圖公司在2025年打造出3D手辦、AI合照、AI雪景等跨市場的爆款功能，美圖秀秀在App Store登頂52個國家和地區的總榜及119個國家和地區的分類榜；美顏相機斬獲AppStore28個國家和地區的總榜及62個國家和地區的分類榜冠軍；Wink位列App Store2個國家和地區的總榜及25個國家和地區的分類榜第一。

    隨着AI Agent產品RoboNeo的普及，用户的AI服務需求愈發個性化，不同任務對應的算力消耗、模型調用成本差異巨大。美圖也在進一步推動商業模式創新，如推出靈活Token購買機制。

    據悉，通過購買Token，用户可根據自身使用需求，按需購買Token，用於高頻AI創作、複雜影像處理、專屬模型調用等增值服務，既滿足輕度用户的基礎需求，也能挖掘重度用户的深層消費潛力。此外，在AIAgent的加持下，美圖推出的多款產品和功能能夠深度匹配AI服務的價值與用户需求，提升整體變現效率，同時進一步激活整體商業化潛力。