農夫山泉，還我青春

這是半佛仙人的第2005篇原創

1

前段時間有個非常魔幻的事情。

農夫果園番茄汁前幾年不是下架了嗎？

消費者反應過來了，不干了。

紛紛拿着截圖（甚至都不是最老版本），紛紛去農夫山泉評論區要説法，

哇這麼好喝的東西都敢下架，那你最好真能扛住大家的三拳。

這農夫山泉能慣毛病？

它上來就是一個滑……跪。

它不光是表示復活茄門，甚至根據后臺反饋，把很多下了架的飲料也搞上覆活賽了，五個飲料，票數前三名的能再次出道。

點開農夫山泉的社交平臺，就能給它們來個復活幣。

那個評論區就太幽默了，一邊是罵，農夫山泉你到底揹着我下架了多少東西，一邊是説，【復活吧我的愛人】。

這事兒好玩嗎？哇太好玩了。

好玩就好玩在這麼多朋友都不知道農夫山泉它有多聰明，農夫山泉屬於早就洞察了版本答案，打造各種神奇寶貝，是卷子太有限，有時候總寫不下。

這是飲料界奇蹟嗎？

這是概率學的奧祕。

2

妹開玩笑，你看看這五款產品，那是羣賢畢至，各有花活。

這些產品下架都不是力度不到位，是力道太到位了，產品概念在前面飛，時代在后面追。

別的飲料是版本之子，這些是版本都沒出現，它們就先出來給了版本倆脖溜子。

就拿農夫果園的番茄汁來講，正常人很難想象一個番茄汁有啥好喝的吧？

誒就有狂熱粉，大學幾年，每天拿一瓶放進超市冰箱，第二天再買，並補一瓶貨。

別人是投資投成股東，他是喝果蔬汁快喝成了經銷商。

為什麼？

因為農夫山泉這番茄汁領先了時代二十多年啊。

它誕生的那個年代（2004年）剛好有過疾病流行，大家有喝水果蔬菜汁的需求，而市面上只有茶、汽水、牛奶、果汁幾個大類的飲品。

甚至果汁，要麼是煮透了的，要麼是勾兑的。

農夫果園它不但把果和蔬混搭在了一起，還搞了高濃度，玩上了複合。

啥概念？

現在你花幾十塊喝的綠化帶汁，它在04年就用幾塊錢給你搞出來了。

誒綠化帶汁還會兑水，它的問題是濃度搞太高了，果蔬汁都開始鬧沉澱了，這個賽道第一次遇到了良心過多的空白。

所以這就誕生了那句經典廣告詞，喝前要搖一搖，一打開電視，能看到一對爺倆對着鏡頭扭屁股。

哇它真不是科技與狠活啊，是純純物理與農活，它這玩意濃到大桶水要自己搬的時代，孩子上了體育課根本不敢喝，不然感覺越喝越齁越來越渴。

上課更不敢偷喝，因為你就是坐最后一排，別說前排同學，老師都能聞到那股洋柿子味兒。

你就是到現在，不少縣城農村里都有純果膠果糖勾兑的所謂果蔬汁飲料，穩定的爆老人金幣，農夫果園都沒想到，自己一個飲料下了架，消費者竟然產生了一種要去找代餐的情緒。

你説超不超前？可太超前了。

2005年出的農夫汽茶，以及后續21年再出現的，加了黃皮這種小眾水果的汽茶，這就更變態了。

這幾年總有人説什麼東方樹葉是上市早了，居然能跟紅色尖叫一起，評為最難喝的飲料，哎呀太遺憾啦。

欸朋友，汽茶、東方樹葉，茶π，本是農夫山泉茶飲賽道的一門三至尊，16年做果茶的茶π火了，19年等了八年的純茶東方樹葉也火了，唯獨汽茶，2005年衝着硬剛可樂去的，到這幾年大家才意識到有汽的茶，也能挺好喝。

這不領先嗎？

這都快把風口套圈，套成了呼啦圈。

3

等到了16年，農夫山泉的果味水，那就更魔幻了

前面的產品領先風口，是研發部門腦子里有東西，是把大熱元素排列組合了一下。

這個產品我懷疑研發部門身上有東西，給未來劇透了一下。

為什麼？

因為現在年輕人喜歡二次元，喜歡谷子是吧？它在17年就聯動了現象級的遊戲《陰陽師》，出了聯名系列，版本之子荒，就是那次合作出現的。

現在的人開始講究水的PDS值，追求減糖三分甜是吧？

它在16年就主打【天然水調配】，【天然果汁調味】，【甜度剛剛好】。

誒朋友，在消費者對糖還上癮的時期押注低糖，在二次元購買力還不明確的時候押注二次元，甚至提前四年做出了難受時期能的喝下去的果味水，這不是開了是什麼？

你換我我也封印，哥們你有點影響遊戲環境了。

到最后，炭仌碳酸咖啡和TOT氣泡米酒飲，這倆更是重量級。

前面的活爹們是領先，是創新，這哥倆純屬於機制怪，給行業測試強度來了。

為什麼？

總有朋友想不明白，為啥農夫山泉凡事不決加氣泡，老在這個坑上跌倒，一做一撲街。

道理非常簡單，因為氣泡能更好的調動鼻后嗅覺，更好的放大產品的香氣。

你原料硬，這是最強的增幅，你原料拉，它給你弱點無限放大。

農夫山泉想的好，以自己的原料，再猛猛加泡，這不給市場捲到爆？

但荒誕的是，理論上講，這是這幾年纔會被逐漸接受的概念，最起碼

再早不能早過2022年的日咖夜酒，微醺經濟。

誒，這倆一個19年，一個20年就鼓搗出來了。

為啥是碳酸咖啡？

是因為這世界早就有金湯力+美式這個組合，氣泡的刺痛能模擬酒精的口感，高温烘焙萃取的香氣能被氣泡放大，碳酸能進一步加強咖啡的花果香氣。

更魔幻是，因為自有咖啡工廠，在大家用速溶咖啡糊弄事兒的時候，它已經用上了高温烘焙意式萃取，阿拉比卡豆+0香精0防腐劑0咖啡速溶粉。

因為米酒更是全套無菌產線，選用精選珍珠糯米，這些技術，解決了米酒行業雜菌多的問題。

這種衝擊力像什麼？

像你剛進入新手村，熱情的村民給你分享可控核聚變。

它沒有教育消費者，是洗髓消費者，默認你需要的就是頂奢法餐。

我是同行我還做雞毛這倆賽道啊，我可以接受你壟斷，更可以接受你擺爛，但你説你是三分鍾熱度，我一看你是迪迦在跳科目三。

你都快玩成私服了，這不下架還有天理嗎？

4

同樣，農夫山泉還有很多概念神。

比如不含酒精的農夫C打，無醇啤酒是前幾年纔開始被人接受的。

比如打奶茶，在那個年代就用上了抹茶粉，之前給抹茶玩了預判。

最遺憾的是，經典紅尖叫。

小時候被尖叫呲屁股的朋友都知道，普通尖叫，狠，紅色尖叫，又穩又狠。

長大了我們才知道，那股詭異又魔幻的味道，來自於綠茶和竹葉提取物，這不怪它怪，是我們沒到讀懂它的年紀。

后來它又短暫回來了，奔四，愛上喝茶的我穿着泳褲喝一口，誒我依然沒到讀懂它的年紀。

因為它又偷偷加人蔘了，味道更濃了。

這個味道我爸應該懂，但我爸不讓我呲他。

這麼多年，飲料賽道天下英雄如過江之鯽，農夫山泉就像只清道夫，它沒有惡意，就單純樂意搶食玩。

它就是樂意搶跑，跑出所有答案。

只是農夫山泉最聰明的一點在於，它明白less is more。

時代永遠在變化，不會是從一個極端到另一個極端，總會有緩衝帶；

因為你一定要經歷一個極繁的世界，纔會逐漸品味出極簡以及搭配得當的美。

那隻要產品過硬，就有機會翻紅，這個等待的時間，農夫山泉等得起。

所以農夫山泉總能掏出曾經的狠活。

不是它們聰明，而是它們知道，選擇權，從來在消費者手里。