深陷經營困局？昔日網紅品牌被曝大幅關店

（來源：千龍網）

曾經「新茶飲第一股」奈雪的茶，被曝去年大幅關閉門店，正深陷經營困局。

3月26日，奈雪的茶發佈2025年度業績報告，全年淨虧損2.39億元，虧損收窄73.94%，但門店總數淨減少152家至1646家，這是其自2021年上市以來首次出現門店數量收縮。

奈雪的茶於2015年前后逐步走進大眾視野，憑藉「高端現製茶飲」的差異化定位和「茶飲界星巴克」的品牌願景，奈雪迅速崛起，成為賽道早期的引領者，2021年6月在港交所上市。據奈雪上市時的招股書，2018年、2019年和2020年前三季度，奈雪的茶客單價分別為42.9元、43.1元、43.3元，是行業中產品定價最高的企業。但隨着消費者習慣的改變，性價比成為市場主流，奈雪的茶也通過加盟方式開拓市場。

奈雪高管曾把2025年定義為「調整年」，在最新財報中，奈雪指出，其計劃於2026年完成剩余門店的優化，並且仍堅持在優勢城市挖掘新的市場機會。