昔日網紅品牌被曝大幅關店！很多人曾經瘋狂排隊幾小時，就為這一口

曾經「新茶飲第一股」奈雪的茶

被曝去年大幅關閉門店

正深陷經營困局

對此，不少網友表示，

「還記得那年排隊6小時

就爲了喝一杯霸氣草莓」

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奈雪去年關閉直營店165家

經營數據有所改善

3月26日，奈雪公佈了2025年財報。2025年，奈雪收入為43.31億元，同比下降了11.99%，淨虧損為2.39億元，虧損收窄了73.94%。這是奈雪連續兩年收入下降並且錄得虧損。

奈雪還在不斷關停直營店——

·2024年，其直營店淨減少121家，加盟店淨增加264家，門店總數淨增加143家。

·到了2025年，奈雪還在繼續大幅關閉直營店，而加盟店則明顯放緩開店節奏。具體而言，2025年其直營店淨減少165家至1288家，加盟店淨增加13家至358家，門店總數淨減少152家至1646家。

這是近年來奈雪門店數量首次出現淨減少。2023年至2024年，奈雪仍處於擴張通道，門店總數從1655家增至1798家。但規模擴張並未帶來盈利改善，反而暴露了單店模型的脆弱性——2024年單店日均訂單量同比下滑21.4%，客單價同比下滑9.8%。

2025年的「斷臂求生」策略帶來結構性改善。在大幅關店后，奈雪直營店的各項經營數據有明顯改善。

而在同店表現上，其直營店同店銷售額整體上漲了6.3%。除了西安外，奈雪在深圳、上海、廣州、武漢、北京6座城市的直營店均店同店銷售額均出現不同程度的上漲。其中廣州、武漢的門店表現較好，平均單店同店銷售額增長率分別為10.59%、11.76%。

奈雪曾是「新茶飲第一股」

如今已跌出頭部梯隊

奈雪的茶作為「老選手」，於2021年6月在港交所上市，茶百道2024年4月在港交所上市。去年一度被稱為「新茶飲元年」，去年2月、3月和5月，港交所先后迎來古茗、蜜雪集團以及滬上阿姨三家茶飲公司。霸王茶姬則於去年4月登陸美股。

資本市場表現直觀折射出行業格局差異，頭部品牌與其他品牌的估值差距持續拉大。截至2026年3月27日收盤——

·蜜雪集團以1086億港元市值穩居行業第一，古茗以630億港元緊隨其后，二者構成第一梯隊；

·茶百道、滬上阿姨市值分別為87億港元和81億港元，處於第二梯隊；

·而奈雪的茶作為「新茶飲第一股」，市值已跌至15億港元，與頭部品牌差距懸殊。

門店規模差距持續拉大。截至2025年底，蜜雪冰城中國內地門店增至55356家，古茗門店達13554家，茶百道門店8621家，而奈雪僅1646家。

你喝過奈雪的茶嗎？

來源 | 勞動報、廣州廣播電視臺、南方都市報、澎湃新聞