8472家首店霸榜全國！上海首發經濟再升級，百萬補貼鼓勵品牌集聚

（來源：上觀新聞）

今晚，2026 全國精品首發季暨「首發上海」 系列活動發佈儀式在上海靜安張園舉行，一場覆蓋多領域、聯動全球的首發消費盛宴正式在申城啟幕。

作為全國首發經濟高地，上海自2018年提出建設「全球新品首發地」以來，累計引進首店8472家，2025年新增首店1093家、舉辦首發活動近3000場，全球及亞洲首店佔比持續攀升，高能級首店佔比達16.8%，數量和質量穩居全國首位。

「首發上海」4.0版政策出爐

上海市商務委員會正式發佈「首發上海」4.0 版政策，在 3.0 版基礎上迭代升級，以制度創新、資金支持、保障配套三輪驅動，打造國際一流首發經濟營商環境。

去年，上海海關與上海市商務委員會聯合推出進口首發消費品檢驗便利化措施，通過「企業+產品」白名單機制，涵蓋服裝、家電、玩具等全品類首發新品，實施以來惠及34 家跨國品牌總部、60 個國際品牌、3 萬余款新品，累計進口1.73 萬批、貨值 4.09 億元，通關時長壓縮80%。2025年上海高能級首店佔比達16.8%，數量質量穩居全國首位。

市商務委主任申衞華表示，4.0 版政策共有十三項支持政策，其中新增三項，延續實施十項。主要圍繞資金支持方面，新增對打造首發經濟集聚區、首發中心、品牌孵化平臺的支持。

具體來説，支持商場商街、特色街區，集聚國內外品牌首店、旗艦店入駐，打造品牌雲集、業態多元的首發經濟集聚區，最高給予100萬元支持；支持商場、商街、商圈、文創園區、文化場館等，承接高水平首發首秀首展活動，打造首發中心，最高給予100萬元支持；支持商業載體、特色街區、產業園區、服務平臺等集聚國內外新鋭品牌，為品牌首發提供辦公展示、傳播傳媒、廣告策劃、法律諮詢、品牌出海、資源對接等孵化服務，給予不超過30%、最高50萬元的補貼。

此外，在制度創新方面，深化首發消費品檢驗便利化試點，優化進口化粧品快速通關，升級通關便利「企業服務包」。在保障配套方面，每年3—5 月確定為「首發上海」全球新品首發季；優化活動報批；浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、閔行等設立區級資金支持，靜安、徐匯率先實施便利化審批。

「上海定製」IP正式發佈

今年3月份，上海發佈《打響上海定製品牌促進消費提質擴容總體方案》，推動「上海定製」成為具有全球辨識度的上海城市的新名片。發佈會現場，「上海定製」IP同步發佈，標誌着上海在服務消費、體驗經濟的戰略佈局進入新階段。

「上海定製 專屬於你 Shanghai style only for you 」，隨着白玉蘭、石庫門和軟尺等元素組成的「上海定製」IP浮現在大屏幕上，海派匠心躍然而出。從「標準成品」到「專屬印記」，未來上海定製將以精湛的工匠技藝、貼心的服務體驗構建入境消費第一站示範場景，為全球消費者書寫表達自我個性的專屬故事。

同時，「上海定製」鼓勵國際品牌在滬舉辦首發活動時，融合本土定製元素，推出限量聯名定製款或提供僅限上海市場的個性化修改服務。這一舉措為品牌提供了與中國消費者深度互動、講好品牌故事的全新路徑。無論是國際奢侈品牌還是本土老字號，都能通過「上海定製」這一平臺，實現品牌價值的躍升。

國內外品牌共敍東方美學

每一場全球首發、首秀、首展的重磅登場，都將化作喚醒城市商業活力的春風。

發佈儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅、宇樹科技、自然堂、上海時裝周等集中發佈一批首發首秀首展和首店：梅森馬吉拉於4 月1日在上海舉辦 2026 秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展覽；泰格豪雅：借166周年契機，在張園啟幕「毫秒之競」高級製表展，帶來碳材質遊絲技術中國首秀；宇樹科技將亞洲首家線下體驗店落户上海，以具身智能科技打造沉浸式消費新場景；自然堂發佈第七代超抗小紫瓶精華，破解「疲憊式衰老」；上海時裝周舉辦近百場首秀、近千個品牌首展，首次推出 「上海時尚定製節」，打響「上海定製」IP。

「首發上海」期間，歐萊雅旗下33個品牌推出全球高定發藝大秀，啟動2026全球發藝設計師大賽新賽季，並推出7天新品快閃。MUJI無印良品在張園開設沉浸式體驗店，首發漢麻系列設計師款。優衣庫推出超百款2026春夏新品，涵蓋迪士尼、F1 賽車、集英社 100 周年聯名等UT 系列新品。全球設計師集合品牌Fabrique 攜手華裔設計師Vera Wang打造的獨家聯名成衣系列，於上海實現國內首發。

還有飛利浦發布全新升級專業聲波潔牙科技，同步推出全新飛利浦鑽 9 專業大師刷。「不止於新品初次亮相，更是新業態的長期紮根、新體驗的持續迭代。」飛利浦大中華區口腔健康事業部總經理朱鳳身表示，位於張園的飛利浦健康生活全球體驗店於2022年落成，是飛利浦全球唯一一家品牌直營體驗店。開業三年以來，這里始終是飛利浦全球新品在中國首展、首試、首發的窗口，與上海的創新活力與消費能級同頻共振。

此外，今年「首發上海」首次推出2026「首發上海」品牌集中展示活動——「馭春風・遊園會」同步在張園開幕，3月28日到4 月3日開放參觀。活動以「春風策馬・遊園探新」為主題，匯聚90 個國內外品牌，打造「走馬入市、青雲遊、踏花影、鎏光台、春日宴、滬上庭院」六大沉浸式空間。設置非遺工匠坊與春風手作工坊，老鳳祥、熊氏琺琅等非遺技藝現場展演。

原標題：《8472家首店霸榜全國！上海首發經濟再升級，百萬補貼鼓勵品牌集聚》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：採訪對象提供 圖片來源：採訪對象提供 代楊龍

來源：作者：新民晚報 張鈺芸 通訊員 代楊龍