都市麗人電商爆發 2025 GMV增長175%達43.1億

據都市麗人（2298.HK）2025年財報，都市麗人全年實現收入29.54億元，毛利13.82億元，毛利率提升至46.8%，較2024年增長1.1個百分點；公司擁有人應占利潤1.23億元，末期每股股息港幣1.6仙。

2025年，都市麗人（2298.HK）電子商務業務爆發，全年電商GMV同比大增175%至43.1億元，線上渠道成為集團業績提質增效的核心引擎，也為2026年衝擊70億元電商GMV目標築牢根基。

全域佈局突破，規模與份額雙攀升

2024年以來，都市麗人通過與聯營商深度合作拓寬線上版圖，2025年線上門店數量突破400家，聯營商生態持續擴容，形成品牌、平臺、聯營商利益共享的合作體系。

都市麗人優化供應商池，與聯營商實現供應鏈資源共享，統一原材料與產成品採購；同時強化產品管控與品牌賦能，規範視覺設計、價格管理標準，最大化釋放品牌與渠道協同效能，依託聯營模式大幅提升市場份額，成為電商規模爆發的核心支撐。

財報顯示，都市麗人全域渠道佈局多點開花，各大主流平臺排名實現跨越式躍升。天貓渠道618躋身內衣品牌銷售榜TOP8，雙11大促第一波衝至TOP5；抖音商城雙11排名前七，保暖品類首登平臺商品榜並斬獲第一，品牌首次斬獲抖音渠道頒獎；京東穩居全年內衣品牌第七，文胸品類第四、女式內褲品類第二，歐迪芬文胸、內褲均躋身第七；唯品會大盤整體排名從2024年第22位躍升至第11位，銷售同比增長99%，文胸品類排名第四，子品牌歐迪芬登頂文胸類目第一，銷售同比激增109%，全平臺強勢表現構築起全域增長格局。

直播流量加持+爆品驅動增長

都市麗人緊抓直播電商風口，打造高效直播運營體系，成為線上增長重要增量。2025年都市麗人年度直播GMV超11億元，其中與董先生、董艷穎等頭部達人合作的直播專場貢獻約2億元GMV，將品牌爆品優勢與達人流量優勢深度融合，實現品效合一，持續拉動線上銷量與品牌聲量雙提升，讓直播電商成為電商業務爆發的重要助力。

都市麗人以硬核產品研發為基礎，打造全品類爆品矩陣，築牢線上競爭壁壘。依託561項專利研發實力，及2025BIDA國際貼身服飾大賽多項大獎加持，都市麗人構建起豐富的文胸爆品矩陣，水光杯、聚薄杯、蜜桃杯等多款爆品累計售罄率接近90%；加拿大鵝絨保暖衣憑藉Airheat極寒黃金比鵝絨保暖專利科技，成為明星同款冠軍之選，帶動全渠道保暖品類銷售；聯合國際高奢設計師推出的粉底液內衣，獲權威三甲乳腺外科醫生推薦，成為品類創新標杆。極致產品力精準匹配線上消費需求，實現流量高效轉化，成為電商銷量持續攀升的核心抓手。

同時，都市麗人以約4200家線下零售終端為支撐，打通線上線下庫存共享、履約互補鏈路，2025年末新貨佔比提升至64%，庫存周轉效率顯著改善，為電商爆品持續供貨、快速補貨提供保障；加之精細化成本管控，經營費用合理優化，全鏈路協同提效，為電商業務爆發式增長築牢堅實后盾。