十年同心，質造新篇章：京東生鮮與「上鮮」品牌深化戰略合作，共啟品質肉食新未來！

3月25日，京東線上生鮮業務部總經理胡鑫一行蒞臨春雪食品青島公司考察交流。

春雪食品總裁鄭鈞、春雪食品青島公司總經理張琳參與接待，電商部總經理王偉鳳等業務高管全程陪同。

十年攜手，風雨同行

時光荏苒，轉眼間，京東生鮮與春雪食品旗下品牌「上鮮」已並肩走過近十個年頭。從2017年的初次攜手，到如今成為彼此信賴、深度綁定的戰略伙伴，這段合作的歷程，恰如一條奔涌向前的河流，從涓涓細流匯聚成磅礴之勢，在競爭激烈的生鮮浪潮中，共同探索出了一條「不走尋常路」的品牌發展路徑。

十年光陰，見證了無數個為品質堅守的日夜。在行業一度陷入同質化與價格戰泥潭之時，「上鮮」始終堅守初心，與京東一同選擇了一條「難而正確」的道路——‌不止於銷售產品，更致力於為用户提供安心、高品質的生活方式，並致力於引領行業向更高標準邁進。

深耕品質

從"無抗"到"更安心"的承諾升級

面對國家相關法規即將調整、宣傳語需迭代的現實，「上鮮」與京東並未簡單放棄對更高品質的追求。相反，雙方啟動了一項極具前瞻性的行動：聯合行業協會及平臺力量，探索構建一個超越舊有概念的、更具消費者共鳴的‌新價值標準體系——「更安心」雞肉‌。這不僅是一次名稱的過渡，更是對品質承諾的全面升級。

會議中，雙方對概念切換制定了清晰的策略：從2026年3月起，將通過視覺漸變的方式，逐步引導消費者認知。這意味着，「上鮮」將聯合平臺，建立一套可追溯、可驗證的嚴苛品控體系，為「安心肉」注入更豐富的內涵——這既是對用户的鄭重承諾，也是「上鮮」品牌十年積澱的再次躍升，更是京東作為平臺方，‌推動行業品質正循環的決心彰顯。

破局增長：

從"規模"到"高質量用户"的戰略轉型

回顧2025年，「上鮮」在京東GMV同比增長15.9%。更令人驚喜的是，通過小紅書等站外平臺精準化的年輕化內容營銷，「上鮮」成功吸引了大批35歲以下的高潛質新用户，佔比高達36%，品牌力得到顯著提升。這些數據清晰地表明，比起單純的規模擴張，‌獲取高質量、高忠誠度的用户羣體‌，已成為雙方更核心的戰略目標。

進入2026年，雙方制定了新的戰略目標。為實現這一目標，京東生鮮運營團隊提出，未來將改變過去費用「大水漫灌」的模式，進行精細化重構：明確劃分爲‌用户運營、品牌曝光、銷售促銷‌三大模塊，這種模式旨在幫助品牌更高效地沉澱高價值用户資產，形成可持續的品牌增長飛輪。

從最初的供應鏈採銷夥伴，到如今的品牌共建者和生態命運共同體，京東生鮮與「上鮮」的合作，已然超越了簡單的商業交易。這條路，是一條致力於擺脫行業內卷、建立長期品牌護城河的道路。雙方堅信，唯有持續為用户提供遠超預期的價值體驗，才能真正穿越周期，贏得未來。

下一個十年，始於足下。雙方將繼續以品質為基石，以用户為中心，共同探索一個更有温度、更具安心感的餐桌未來。這不僅是一個品牌的成長故事，更是中國高品質產品與新零售深度融合的生動註腳。未來可期，我們拭目以待。

(春雪食品 動態寶)