新華文軒榮獲第十一屆年度書業營銷推展多個獎項

（來源：新華文軒）

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近日，由中國新華書店協會和中國出版傳媒商報社聯合舉辦的「第十一屆年度書業營銷推展」發佈活動在北京舉行。新華文軒榮獲「營銷金案」「優秀營銷案例」「金牌經理」「新鋭主播」和「創新營銷人」等多個獎項。

營銷金案（書店）

閲讀到家打造行業轉型新範本

新華文軒出版傳媒股份有限公司

面對實體書店行業整體承壓的困境，新華文軒開闢即時零售新賽道，依託全川180余家門店網絡，構建「門店+即時零售」模式，打破傳統電商中心化流量競爭邏輯，將實體門店轉化為前置倉，搭建「線上下單、門店發貨、分鍾級送達」的履約閉環，實現渠道數字化與服務即時化雙輪驅動。2025年，項目全面接入美團、京東到家、餓了麼等頭部平臺，打通線上引流與線下履約全鏈路，重塑圖書零售消費場景，深度激活門店本地化價值——就近發貨降低物流成本，將門店服務延伸至線上，構築差異化競爭優勢，以亮眼業績為實體書店數字化轉型提供了可複製、可推廣的範本。

營銷金案（出版機構）

線上線下融合、多渠道立體觸達

四川文軒在線電子商務有限公司

新華文軒旗下四川文軒在線電子商務有限公司充分發揮全渠道優勢，與中國地圖出版社集團聯合打造的《最美中國古地圖》營銷，憑藉創新的營銷模式——測品、開品、衝榜、多平臺裂變四階段遞進營銷路徑，通過全域內容種草與平臺電商精細化運營，實現線上線下深度融合，成功登頂京東傳統文化圖書熱銷榜及抖音古籍類榜單。最終，產品全網內容播放量突破500萬次，累計實現銷售碼洋超650萬元，實現文化傳播與商業價值雙向賦能。

優秀營銷案例

流量賦能實體：抖音本地生活引流

創效專項

新華文軒閲讀服務事業部雲店經營部

新華文軒閲讀服務事業部以數字化轉型破局實體門店客流下滑困局，以流量賦能實體，150家門店入駐抖音本地生活，打造82個藍V矩陣號，構建「內容種草-精準觸達-到店覈銷」營銷閉環，融合「閲讀+文創+輕食」跨業態場景，聯動異業資源深化合作，打造全鏈路運營體系。通過屬地化內容運營，全年發佈短視頻超2.5萬條、開展主題直播3800余場，成功孵化60余支專業新媒體直播團隊，項目首年業績居抖音本地生活南部大區垂類及全國新華系首位，獲平臺千萬級曝光，在開學季、天府書展等重要節點銷售屢創新高。

金牌經理

新華文軒閲讀服務事業部南充市公司

總經理兼廣安中心店經理  甘國清

他長期致力於實體書店轉型與公共文化服務，具備豐富實戰經驗與文化使命感，注重團隊賦能與文化傳播，參與了新華文軒城市旗艦店·南充煥新升級，在政企客户、閲讀服務等業務方向展現出卓越市場開拓能力，是一位兼具戰略眼光與執行力的優秀管理者。

金牌經理

新華文軒閲讀服務事業部成都市公司

副總經理  周   爽

她以黨建引領業務，深度參與文軒BOOKS和Kids Winshare品牌的孵化及落地，深耕書業營銷，聚焦線上線下融合，帶領團隊實現多項業務突破，統籌千場特色活動，聯動多品牌推進研學、外展及文旅融合項目；優化團隊管理，完善考覈與培訓機制，築牢安全與意識形態防線，為事業發展注入強勁動力。

新鋭主播

新華文軒閲讀服務事業部成都市公司

成都購書中心主播  余思婷、陳曉琳

他們結合讀者閲讀偏好，策劃「開學季教輔專場」「天府書展惠民券搶購專場」等主題直播；用親切的「種草」語言替代專業推介，有效提升觀眾停留時長，累計完成175場直播，為門店帶來近3萬次線上曝光，實現「線上種草、線下消費」的良性循環；將直播經驗運用到短視頻營銷策劃，產出多條爆款，單條成交上萬元。

創新營銷人

新華文軒閲讀服務事業部雲店經營部

直播組主管  唐   穎

她深耕新媒體運營領域，牽頭開拓抖音本地生活新業務，從零到一搭建「短視頻+直播」全鏈路運營體系，以優質內容為核心，打造「線上內容種草—線上精準引流—線下體驗到店」的書業創新營銷閉環，成為行業內抖音本地生活運營的標杆典範。