內容出海！汽車之家YesAuto 正式登陸東南亞

來源：環球網

2026年3月24日，第47屆曼谷國際車展期間，汽車之家海外內容戰略發佈會暨中泰汽車內容生態聯創會在IMPACT展覽會議中心隆重舉行。這是汽車之家首次在海外系統性發佈內容出海戰略，官宣其國際化平臺YesAuto正式亮相泰國，並啟動「YesAuto創作者星光計劃」。

這家深耕中國汽車互聯網服務二十年、服務數億用户的行業領導者，正式從「中國領先的汽車平臺」向「全球領先的汽車消費決策平臺」邁出關鍵一步。汽車之家將為中國車企出海開啟「內容新基建」的全球化征程，把在中國驗證多年的成功模式進行本地化適配，致力於為泰國消費者、內容創作者和汽車品牌構建一個全新的、以信任為核心的共贏生態。

一、從產業機遇，到生態協同的頂層共識

根據汽車之家研究院最新發布的《2026中國汽車出海進階之路——泰國篇》洞察報告，以「破浪泰國市場，從‘單極爆發’邁向‘價值重構’」為核心洞察，為中國車企在泰發展提供了權威數據支撐。

據報告顯示，近年來，中國汽車品牌在泰國市場實現跨越式增長。2025年泰國汽車銷量達62萬輛，在EV3.0/EV3.5等政策激勵下，新能源銷量突破10萬輛，滲透率已突破22%；過去五年，中國品牌在泰市場份額從2021年的4%躍升至2025年的21.5%，在新能源領域更是佔據主導地位，2025年佔比高達86%。

作為在泰深耕24年的中國企業典範，泰國海爾電器總經理董建平分享了海爾的本土化經驗。他指出，海爾旗下卡泰馳對汽車之家的戰略入股，為雙方在泰國市場的生態協同打開了全新空間。「單打獨鬥的時代已過去，只有聯合本地夥伴、整合優質資源、深耕用户需求，才能助力‘以泰國為支點，輻射東南亞’的戰略目標落地。」

這一成功經驗，為汽車之家與海爾的生態協同打開了想象空間，也為所有出海車企提供了寶貴的「燈塔經驗」。

二、汽車之家發佈海外內容戰略，YesAuto正式登陸泰國

面對中國車企普遍面臨的「本地化內容缺失、用户觸達低效」等痛點，崔芳芳正式發佈了汽車之家海外內容戰略。該戰略將以汽車之家國際化平臺YesAuto為核心陣地，聚焦兩個核心支柱：一是內容深植泰國，用泰語、用泰國人喜歡的方式，做專業、有趣、多元的內容；二是數據智庫服務泰國，讓每一款在售的車都有據可查。通過「內容生產—數據賦能—生態服務」的全鏈路體系，為中國品牌的全球敍事注入「本土化視角」。

「泰國消費者不缺獲取信息渠道，但缺少省心的一站式服務。」崔芳芳表示，面對日系口碑紮實、中國車技術新、歐洲車品牌好，消費者在YouTube看評測、Facebook問朋友、TikTok看體驗、網站查參數——拼湊一個完整的購車決策，他們需要一個從內容到信息，從決策，在一個地方就能完成全過程的平臺。

作為在中國擁有超過7000萬移動端日活用户的行業領導者，汽車之家擁有覆蓋國內100%車系的車型庫，以及AH-100評測體系等成熟方法論，年產10萬+專業內容，覆蓋6億粉絲，跑通「看-選-買-用-換」全鏈路服務能力。此次發佈的海外戰略，正是旨在將這些「中國經驗」轉化為服務泰國市場的「全球價值」。

汽車之家還公佈了「三步走」的全球化路線圖：2026年紮根東南亞，YesAuto泰國上線，讓每一款在泰銷售的熱門車都能被查到、被看懂；2027年打通線上線下一站式服務鏈路，2028年輻射全球更多潛力市場。一步一個腳印，以紮實的本土化佈局為根基，實現全球化深耕發展。

三、圓桌交鋒：中國品牌如何講好「泰國故事」

如果説戰略發佈是藍圖，那麼圓桌論壇則是一場關於用户價值的「思想交鋒」。

這場對話的背后，是汽車之家作為「用户型平臺」的深層思考——當品牌與平臺共同聚焦用户需求，必須攜手深度服務在地用户，才能真正為泰國消費者帶來前所未有的選車、用車體驗。

四、生態落地：從「共創」到「共贏」的價值新篇章

活動現場，汽車之家為首批「全球內容共創官」頒發了共創榮譽證書，並正式啟動 「YesAuto創作者星光計劃」 ，面向泰國招募首批100位簽約創作者，涵蓋汽車測評、生活方式、科技數碼、女性購車等多元方向。該計劃將為創作者提供平臺曝光、內容共創、車企探訪資源、商業變現等全鏈路支持，通過季度共創、培訓賦能、探廠專訪等方式，旨在打造一支兼具專業性與影響力的本地內容力量。

泰國頭部汽車內容創作者AUTOSPINN也受邀出席現場，他結合自身經驗指出，泰國年輕人更偏愛短視頻、真實測評和文化融合內容，品牌需要摒棄「硬廣思維」，用共創內容實現自然滲透。

「這不是簡單的簽約，而是深度共創與運營孵化。」崔芳芳在戰略發佈環節表示，汽車之家將依託國內成熟的創作者生態體系，結合泰國本地文化，幫助創作者打造個人IP，讓每一個熱愛汽車的聲音，都能被世界聽見。

YesAuto泰國站2026年將啟動三大內容計劃：包括「一季一事超級出品人計劃」內容IP；覆蓋90%主流車型的「一周一車」深度評測；以及引入全球車型數據庫，幫助用户看懂、選對、用好車。

這標誌着一個由平臺、品牌、創作者三方組成的緊密合作網絡正式運轉。海爾泰國將與汽車之家分享其全維度經驗，致力於實現1+1>2的生態效應。

【結語】

從曼谷車展的萬衆矚目，到這場戰略發佈會的思想激盪，汽車之家正以YesAuto為支點，撬動其在東南亞的戰略佈局，更以內容為橋、生態為網，將中國汽車產業二十年的數字化經驗與本土化智慧，轉化為賦能全球市場的「新基建」。當中國品牌加速出海，汽車之家選擇做那個「讓用户看懂、讓品牌紮根」的同行者。

正如崔芳芳在發佈會最后所言：「用內容連接信任，用數據驅動決策，用生態創造價值。我們願與各位並肩，在泰國這片熱土上，一起紮根，一起生長。讓每一款好車，被看見、被理解、被選擇。」