布魯可品牌使命升級為「激發創造、分享快樂」 開啟全球增長新徵程

【新華企業資訊3月26日】3月25日，以「與創新同行，與行業共進」為主題的布魯可全球合作伙伴大會如期舉行。會上，布魯可正式宣佈品牌使命升級為激發創造，分享快樂 Inspire Creativity，Share Joy，並系統闡述了支撐這一使命落地的底層邏輯與體系化能力。

布魯可表示，將始終圍繞用户需求，通過以「可玩性」為核心的布魯可體系，為用户打造拼搭—創造—分享的完整體驗路徑。這一體系不僅成為品牌使命落地的重要支撐，也持續推動用户體驗與運營效率提升，並由此形成積木人與積木車兩大核心品類的差異化價值，構建起以用户第一為導向的品牌增長戰略，為全球合作伙伴展現出一條清晰且可持續的高質量增長路徑。

升級全新品牌使命：激發創造，分享快樂Inspire Creativity，Share Joy

布魯可創始人朱偉松在大會開場致辭中宣佈，基於布魯可更長遠的未來發展考慮，宣佈將品牌使命升級為激發創造，分享快樂Inspire Creativity，Share Joy。他表示，品牌使命升級后，布魯可產品的確定性會不斷提高、BFC生態體系會更加完善以及全人羣、全價位、全球化的「三全戰略」將進一步落地。

以體系化優勢驅動產品創新，構建積木人和積木車品類競爭力

布魯可總裁盛曉峰在「深耕產品，落實三全增長」的主題分享中表示，全新品牌使命「激發創造，分享快樂 Inspire Creativity，Share Joy」的落地，依託於布魯可以可玩性為核心的體系化能力，基於這一體系，布魯可逐漸構建了一個有生命力的產品生態，為用户提供了拼搭—創造—分享的完整體驗路徑，形成了積木人與積木車兩大核心品類的差異化價值。

布魯可正在逐步形成以「產研供應+用户認知傳播」兩大效率為核心的品類優勢。一方面，通過持續強化創新研發與供應鏈能力，提升產品開發效率；另一方面，依託產品可玩性激發用户自發創作BFC內容，形成高效的用户認知與傳播路徑。

盛曉峰表示，2025年是布魯可向下紮根的關鍵一年，在深耕積木人經典品類的基礎上，開拓了積木車新品類、自然集和「綺遇」新系列；拓展了「16+」年輕成人和女生兩類新人羣和海外新市場並取得了系列進展。數據顯示，2025年，布魯可成人線產品佔比從2024年的11.4%提升到16.7%，海外銷售收入同比增長396.6%。

面向未來發展，盛曉峰提出布魯可的三大增長方向：一是立足中國市場，針對美國、日本等發達國家地區和東南亞等地區，進行海外市場的精細化運營，進一步拓展海外市場空間；二、通過多元的IP、豐富的產品以及匹配重要營銷節點全球化上新，加速推進成人線產品的拓展；三是通過研發創新，加速積木車新品類規模化的發展，以及積木人品類下的自然集、「綺遇」記等新系列的孵化，探索新的增長機會。

以可玩性為核心，打造能夠激發用户創作與分享的豐富產品體系

布魯可產品副總裁謝磊在做「有生命力的玩具，激發創造與分享」主題分享中，系統闡述了布魯可圍繞可玩性構建產品體系的核心邏輯。他指出，布魯可通過持續優化拼搭體驗與玩法設計，打造能夠激發用户創作欲與分享行為的有生命力的產品生態。

謝磊表示，2026年，布魯可將堅持「80%成熟品類深耕、20%創新探索」的產品策略，在穩固積木人核心品類的基礎上開拓積木車新品類、自然集和「綺遇」記新系列，並在用户反饋與產品迭代中不斷優化產品體驗與運營效率，持續推動產品生態進化。

布魯可不同產品系列也已經形成各具特色的玩法生態：英雄收集類玩家喜歡集換與場景展示，模玩收藏類玩家喜歡拼裝改造與創意攝影，自然集系列則聚焦恐龍主題的收藏與場景共創……謝磊強調，布魯可的產品目標並非簡單提供玩具本身，而是通過具備生命力的設計，將創作空間交還給用户，從而激發更廣泛的二次創作與內容分享。

用户第一驅動品牌增長，布魯可為BFC構建全球創作平臺

在本次大會上，布魯可品牌營銷副總裁葉珊杉圍繞「用户第一，驅動品牌」展開系統性分享，進一步闡述了其以內容為核心的品牌增長路徑。葉珊杉表示，布魯可依託IP與產品的高可玩性，逐步構建起一套以用户為核心的內容增長體系，通過品牌內容佔據用户心智 + 專業內容建立信任 + 用户內容沉澱長期口碑資產，形成了獨特的品牌增長方式，而這一模式，正在成為玩具行業新的營銷範式。

基於此，布魯可在全球範圍內搭建了持續激發用户創作的內容系統。隨着全球社交媒體上布魯可粉絲規模與用户創作內容的不斷增長，越來越多來自全球的創作者，正在通過作品共同放大品牌影響力。與此同時，布魯可持續參與全球各地重要的玩具與潮玩展會，通過線下體驗與線上內容協同，建立與用户更深層的連接。在用户驅動的內容體系下，布魯可的全球品牌聲量實現了持續而快速的增長。

在用户創作不斷積累的基礎上，布魯可打造了BFC（Blokees Family Creator）社區。2025年，布魯可通過BFC創作賽、線下活動及全球作品展等多種形式，鼓勵用户進行創作與表達，來自不同國家和地區的玩家，通過拼搭、改造與創意表達，持續產出豐富作品。目前，BFC已逐步成長為連接全球玩家的重要平臺，併成為布魯可品牌建設的核心組成部分。

積木人和積木車兩大品類90余款產品集中展出，近60款產品首次亮相

在大會現場的產品展示區，布魯可集中呈現了圍繞積木人與積木車兩大核心品類的產品矩陣，已構建覆蓋不同玩家羣體的產品體系，包括「星辰版」、羣星S版、超越版、傳奇版、「綺遇」記、自然集等，展出了包括奧特曼、假面騎士、變形金剛、初音未來等20多個全球知名IP的90余款產品，其中近60款產品首次展出。

攜手全球合作伙伴，推動行業發展

大會現場，眾多全球合作伙伴代表分享了與布魯可的合作歷程與成果，對布魯可的產品創新能力、品牌運營能力與全球化佈局戰略給予高度認可。此外，布魯可在大會現場頒發年度創作、年度合作伙伴、年度銷量貢獻獎等多項合作伙伴獎項。

布魯可表示，未來將依託布魯可體系化能力，聚焦積木人和積木車兩大品類，持續落實全人羣、全價位、全球化的「三全戰略」，與全球合作伙伴共同推動行業發展。