OpenAI「戰略性」關停Sora

（來源：北京商報）

曾被譽為AI視頻生成領域「里程碑式」的產品Sora，在獨立應用上線僅半年后便迎來了落幕時刻。OpenAI於當地時間3月25日宣佈，將停止旗下視頻生成工具Sora的運營。根據聲明，Sora的全量服務都將關停，包括獨立App、API接口及ChatGPT內置視頻功能，不留任何余地。Sora的爆火到退場，或許是一個階段性的註腳：AI行業正在從展示期進入兑現期，技術必須拿出真實可見的產出來説話。

上線僅半年

在官方聲明中，Sora團隊在社交平臺X上發佈告別信，承諾將公佈用户內容保存方案及具體停運時間表，保障用户核心創作成果不流失。同時也承認停運決定「令人失望」，但未説明具體原因。

Sora的發展歷程頗為戲劇。2024年2月，OpenAI首次推出Sora模型時曾震驚整個科技界，憑藉創新架構實現4K分辨率、最長60秒的超逼真文生視頻效果，引發行業地震。2025年9月，OpenAI發佈功能更強大的Sora2並推出獨立應用，當時公司曾表示：「通過Sora2，我們將直接邁向我們認為可能是視頻領域的‘GPT-3.5時刻’。」

據瞭解，Sora應用2025年9月上線后，在十天內下載量突破一百萬，一度登頂App Store免費榜。社交平臺上，使用Sora生成的各種AI視頻曾一度風靡國內外社交網站，掀起一波波討論熱潮。儘管曾因過於擬真引發肖像侵權和AI詐騙等問題，但風波並未影響其作為視頻生成技術標杆的地位。

消息公佈后，在告別帖的回覆區，眾多網友表達震驚和不解。有網友直言：「這太瘋狂了。你們知道你們扔掉了什麼嗎！你們至少應該開源吧！」一位擁有5萬多粉絲的外網AI動畫博主惋惜表示，他相信其他平臺最終也會趕上來，但就目前而言，Sora在2D方面的表現是最出色的。

Sora關停的連鎖反應中，迪士尼的撤資最為引人注目。據美國知名雜誌《Variety》報道，Sora的關閉同時也宣告了OpenAI與迪士尼之間重大合作的終結。去年12月，兩家公司宣佈達成一項為期三年的授權協議，允許Sora用户使用迪士尼旗下米老鼠、星球大戰、漫威等200多個標誌性角色生成AI短視頻，迪士尼原計劃向OpenAI投資10億美元。

迪士尼的一名代表在給《Variety》雜誌的一份聲明中表示：「隨着新興的人工智能領域迅速發展，我們尊重OpenAI退出視頻製作業務並將重點轉移到其他領域的決定。」

低留存率

「前兩周，我和我的家人用Sora做了100多個視頻，我們不斷觸及上傳限制。它激發了我們真正的創造力和歡樂。但兩周后，我們再也沒打開過它。那纔是Sora真正的失敗所在。」在互聯網討論區，這位用户的評論概括了Sora在消費端面臨的困境：極高的新鮮感與極低的留存率。這條帖子獲得了超過420個點贊、325條回覆，是討論最熱烈的話題之一。

據The Ankler調查顯示，截至2026年2月，Sora的應用在蘋果App Store上已滑落至免費應用總榜100名開外。應用的總生命周期安裝量約為960萬次，消費者總支出約為140萬美元——對於一家估值7300億美元的公司而言，這個數字幾乎可以忽略不計。Sora的日活躍用户數從發佈初期的約100萬人，逐漸萎縮至約75萬人，且仍在持續下滑。

這表明，當新鮮感褪去，普通用户發現自己並沒有持續生成視頻的剛需；而對於專業創作者而言，Sora在可控性、一致性和生成速度上的短板，使其難以真正融入專業的工作流。

從事互聯網算法分析的林華表示，Sora關停的邏輯並不意外。視頻生成對算力的消耗極為驚人，海量用户的日常使用讓運營成本持續高企，盈利模式始終無法覆蓋支出。在OpenAI籌備IPO的節點上，剝離這塊持續失血的業務，是一個合乎財務邏輯的選擇。版權爭議、深度偽造風險和隨之而來的監管壓力，也讓Sora長期陷於合規困境。

這種現象並非Sora獨有。回顧近年來的AI應用，Gamma（AI演示文稿工具）、NotebookLM（谷歌的AI筆記工具）等都經歷過類似的軌跡：發佈時引發熱議，大量用户湧入嚐鮮，但隨后活躍度迅速下滑。真正能夠留住用户的AI工具，往往是那些嵌入在用户日常工作流中、解決高頻剛需問題的產品，而不是那些提供偶發性創意體驗的獨立應用。

林華坦言，過去幾年，科技圈熱衷於打造「無所不能」的通用大模型，試圖用一套系統覆蓋所有場景。現實的反饋是：這條路試錯成本極高，落地壁壘同樣不低。消耗巨量算力生成一段逼真短視頻，技術層面的成就毋庸置疑，但能轉化為多少實際生產力，是另一回事。通用路線的結構性困境，不是Sora一家的問題。

成本壓力

如果説極低的用户留存率是表象，那麼高昂的算力成本則是壓垮Sora的直接原因。據測算，Sora生成1秒鍾的視頻需要渲染約30張圖像，且大量生成結果因為不符合預期會被用户直接廢棄。這意味着，每一秒最終被用户保留的視頻背后，可能有數倍乃至數十倍的算力被白白消耗。

關停Sora之后，OpenAI面臨着多重壓力。一方面，Anthropic憑藉其在企業級市場和代碼生成領域的強力表現，正在不斷蠶食OpenAI的市場份額。Anthropic在企業客户中的口碑持續提升，尤其是在代碼生成和文檔處理等專業場景中，已經形成了對ChatGPT的競爭。

這並非空穴來風。2025年12月1日，OpenAI CEO山姆·奧特曼已向全體員工發出內部備忘錄，宣佈公司進入最高級別的「紅色警報」狀態。指令包括：暫停廣告整合、AI代理等商業化項目，將所有資源集中用於優化ChatGPT的核心功能。

值得注意的是，Sora研究團隊並沒有被解散，而是被重新定向。據OpenAI發言人表示，Sora研究團隊將專注於「世界模擬研究」，以推進機器人技術發展，幫助人們解決現實世界中的物理任務。這意味着，Sora的技術積累並未被放棄，而是被轉化為機器人和具身智能領域的研究基礎。

對於OpenAI而言，能否跨過從明星公司、初創獨角獸到真正可以自給自足的行業巨頭的「門檻」，也許就從關停Sora開始。互聯網分析師楊世界表示，在這樣的背景下，將昂貴的GPU算力從視頻生成抽離，重新投入到能帶來穩定訂閲收入的編程工具和下一代核心模型上，是OpenAI必須作出的商業決斷。

北京商報記者 趙天舒