年入370多億元還不夠，泡泡瑪特下月要對你的小家電下手了|風尚眼

川觀新聞記者 趙澤宇

情緒經濟，成就了一隻「潮玩」。

3月25日，泡泡瑪特國際集團（以下簡稱泡泡瑪特）發佈2025年財報，同時於線上舉行2025年年度業績發佈會。財報顯示，2025年泡泡瑪特營收首破300億元，達到371.2億元，同比增長184.7%；經調整淨利潤130.8億元，同比增長284.5%。

2025年，泡泡瑪特實現了快速增長。泡泡瑪特創始人王寧説，這一年壓力巨大，好比一位新手賽車手迅速被拉到F1賽場。

差異化IP各有亮眼表現

憑藉IP與情緒價值的深度共振，泡泡瑪特以超184%的增速印證了情緒經濟從「悦己消費」到「百億賽道」的爆發力。目前，泡泡瑪特的IP矩陣初步形成「一超多強」格局。

2025年，LABUBU所在的THE MONSTERS全球爆紅，成為世界級IP，收入達到141.6億元，同比增長365.7%。其余6大IP營收突破20億元，17個IP營收突破1億元。當年，該品牌的毛絨品類營收同比增長560.6%。泡泡瑪特中國業務總裁褚音在會上表示，泡泡瑪特在持續銷售以及穩定性上已經跑出多個IP常青款。

IP長紅，得益於成功的跨界運營。以紅得發紫的LABUBU為例，除了多次發售新品，該系列還受邀參加雜誌封面拍攝、時尚走秀、跨年晚會等大型活動，以及多場城市活動。去年在美國紐約，泡泡瑪特成為百年來首個以原創潮玩IP形象登上梅西感恩節花車的中國潮玩品牌。

這隻「潮玩」，甚至要聯合索尼影業開發真人動畫電影。泡泡瑪特首席運營官司德透露，電影已進入劇本創作階段。發佈會前一天，泡泡瑪特發佈了LABUBU與FIFA世界盃的聯名款。

「2026年想修整一下」

2025年，泡泡瑪特全球化佈局持續深入，在全球運營630家門店，全年淨增門店109家，並在曼谷、上海、悉尼等全球核心城市的地標位置開設旗艦店。

「泡泡瑪特已成功將中國原創IP輸出為世界級文化符號。」盤古智庫高級研究員江瀚説，這意味着中國IP企業開始直接與國際IP巨頭在同一個池子里爭奪用户心智。

王寧直言，「就像F1賽車一樣，我們希望2026年是進到維修站，加加油、換換輪胎的一年。經過了超高速的發展，我們希望稍微修整一下。」

王寧透露，下個月將發售泡泡瑪特小家電。

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