春假「首秀」觀察② |訂單增93%，親子房預訂漲21%：江蘇首個春假，熱在哪?

轉自：揚子晚報

當多地中小學的「春假」與清明假期無縫銜接，形成了一個長達6天的「加長版」假期，傳統意義上的清明小長假正式升級為文旅消費的「黃金周」。來自各大在線旅遊平臺的最新數據顯示，4月1日—4月6日（春假+清明假）江蘇用户出行意願極為強烈，機票、酒店、門票等搜索預訂熱度顯著超越去年同期，主題樂園、博物館、賞花景區成為親子家庭首選，踏青賞花、文化研學雙線升溫。

江蘇遊客去哪兒？訂單同比增長93%，北京成最熱目的地

攜程數據顯示，2026年春假加清明假期間，江蘇用户訂單同比增幅達93%。其中，北京以466%的增速領跑，上海、杭州分別增長113%和135%，成為增速前三的目的地。西安、武漢則為今年新增熱門目的地，成功躋身江蘇遊客的出行清單。

去哪兒旅行數據顯示，從4月1日-6日酒店入住熱門城市來看，旅遊資源豐富的大城市，以及適合踏春的江南水鄉，都是頂流，而北京拔得頭籌。4月1日-6日，國內酒店預訂量最高的城市為：北京、杭州、上海、廣州、西安、洛陽、武漢、南京、重慶、長沙。

出行節奏「雙峰」呈現，賞花遊掀起全民熱潮

春假與清明的疊加，催生了獨特的出行節奏。許多放春假的家庭選擇提前出發，4月1日成為首個飛行高峰。去哪兒旅行數據顯示，4月1日乘飛機出發的遊客數量高過清明節假期首日。而沒有春假的「特種兵」上班族，多選擇在清明假期前一日（4月3日）起飛，形成第二個出發小高峰。假期末尾，兩大客流疊加，讓4月6日形成返程高峰。從機票價格來看，4月1日出發的平均價格低於4月3日，對春假家庭相對友好。首次迎來春假的南京，乘飛機出發量同比增長了47%。

賞花遊成為清明假期最具人氣的消費場景之一。3月中旬以來，桃花、櫻花、梅花、牡丹、杜鵑、杏花、油菜花、郁金香等由南向北次第開放，掀起了一股賞花熱潮，並將在清明假期迎來賞花遊的高峰。途牛預訂數據顯示，杭州、南京、武漢、廣州、無錫、昆明、桂林、畢節、安順、蘇州等是截至目前更為熱門的賞花遊目的地。

「含娃量」爆表，親子游從「旅遊」向「成長」轉型

春假的本質是「親子假」。去哪兒旅行數據顯示，今年清明小長假「含娃量」爆表，預計飛機上18歲以下乘客同比增長超1倍，景區內遊玩的青少年增長超3倍。截至目前，購買了4月1日-6日進入景區遊玩的用户中，13-18歲遊客增3.3倍；該年齡段預訂門票的常住地TOP20中，有近半來自春假城市。最熱門景區中既有適合家庭出遊的主題樂園、博物館、動物園，也有適合踏青賞花的山水景觀，TOP10分別是：北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、無錫太湖黿頭渚風景區、江西上饒婺源篁嶺、廣州長隆國際大馬戲、揚州瘦西湖景區、安徽黃山風景區。

面對龐大的親子出遊羣體，旅遊產品的供給也在發生深刻變革。攜程在此次春假期間徵集的近百條親子產品，集中體現了從「旅遊」向「成長」的轉型。例如，「課本照進現實」的沉浸式研學產品廣受好評，杜甫草堂的NPC戲劇講解、三星堆考古研學、南京博物院的《國家寶藏》同款耳麥精講，讓孩子們在遊玩中觸摸歷史；非遺手工體驗如魚燈夜遊、皮影戲等，則為旅途增添了文化厚度。

途牛則以華東為中心、輻射周邊地區，推出「自然風光+文化底藴」的中短途遊學產品。行程節奏上採用「晚出發、深體驗」模式，每日僅安排1-2個景點，確保孩子有充足精力深度體驗。截至目前，「春假限定：南京4日遊」「春假遣唐使：西安親子游學5日私家團」「江蘇春假團：洛陽老君山-龍門石窟-開封5日遊」等遊學產品預訂熱度排名靠前。

親子房預訂環比大漲21%，平臺升級破解家庭出遊痛點

針對「一房擠、兩房貴」的家庭出遊痛點，親子房業務加速升級。攜程數據顯示，帶加牀服務的親子房預訂轉化率較普通房型高出28%。目前，攜程親子房以「客房里的遊樂場」為核心亮點，已覆蓋全國32個省級行政區，超4000家高星酒店上線服務。今年春假期間，蘇州、成都、上海等25城親子主題房提前預訂量環比大漲21%，攜程HAPE玩具房、奶龍親子房等IP房型廣受好評。

據瞭解，攜程在此次春假親子游專項行動中，通過標準引導、內容賦能、服務設計、政策保障四位一體的平臺能力，推動了旅行社在親子產品供給側的深度變革。正如攜程相關負責人所言，平臺正在從「連接用户與產品」的渠道，升級為「親子旅行生態的構建者」。

揚子晚報/紫牛新聞記者孔小芳

校對 王菲