鋭評｜中園石化被立案調查，審批合法不是傍名牌的擋箭牌

涉嫌仿冒「中國石化」的裝潢標識，河北石家莊鹿泉區的「中園石化」被立案調查。據央視新聞報道，在該加油站的招牌上，連筆的「園」字酷似「國」字，外觀裝潢、紅底白字的配色風格及英文縮寫「SNOPEC」均與中國石化高度雷同，便利店名稱「快捷」亦貼近中國石化服務品牌「易捷」。目前，監管部門已依據《反不正當競爭法》認定其行為足以誤導公眾，責令拆除相關標識，后續將根據調查結果依法依規處理。

酷似「中國石化」的「中園石化」

前有「AI換臉」借明星肖像收割流量，后有「假中石化」靠仿冒裝潢吸引消費者。二者手法如出一轍，都是通過製造視覺上的相似性，將他人的知名度與商業信譽竊為己用。別說隔着風擋玻璃匆匆一瞥，就是站在這塊招牌面前凝神細看，又有幾個人能分辨出這個連筆的「園」字並非「國」字，更少有人能察覺英文標識比正版名稱少了一個「I」。商家正是利用消費者的誤認誤判，誘導其為「山寨」版國字頭加油站買單。極具迷惑性的招牌，涉嫌侵犯消費者的知情權、自主選擇權，無償佔用中國石化多年積累的品牌公信力，嚴重擾亂公平競爭的市場秩序。

面對網絡質疑，涉事加油站迴應稱，其油品來源正規，工商註冊名稱和營業資質也經過合法審批，早在2010年就進行了工商登記，進油都要正式的增值税發票。行政審批資質與商標侵權是兩個截然不同的概念。工商登記解決的是市場主體「能不能出生」的資格問題，而商標法與反不正當競爭法規制的是「如何參與競爭」的行爲準則，二者不能混為一談。擁有合法的營業執照和行政審批手續，也不能在商業標識上「搭便車」。將消費者對他人的信任轉化為自身盈利的砝碼，受到監管處罰一點不冤。當然，同樣值得追問的是，這樣一家在名稱上酷似「中國石化」的加油站，是如何通過名稱審覈的？堂而皇之地立在當地十幾年，難道當地的監管機構竟然從來沒有發現其中的問題，還是明明發現了卻視而不見？

據報道，「傍名牌」現象在加油站行業屢禁不止，多地都出現過「中園石化」「申國石化」「中囤石化」等偽名牌。加油站「擦邊球」如此普遍，折射企業名稱登記審覈機制存在把關疏漏。自2023年10月起施行的《企業名稱登記管理規定實施辦法》規定，企業名稱不得使用與同行業在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號等）相同或者近似的文字。頻發的侵權案例與清晰的法律規定提醒，遏制「傍名牌」亂象，不能止於個案查處后的整改，更需從源頭把好企業名稱登記的第一道關口。

營業執照不是肆意侵權的通行證，審批合法也不是傍名牌的擋箭牌。相關部門應加強對企業名稱、字號、簡稱的比對審覈，果斷攔住明顯攀附商譽的名稱，更要加強日常監管，對傍名牌現象及時糾偏、依法處罰，不讓消費者瞪大眼睛去「找茬」。

來源：北京晚報