谷歌在其營銷平臺中新增了由 Gemini 驅動的人工智能工具

（來源：Marteker營銷技術官）

谷歌近期對其營銷平臺進行了一系列重要更新，核心在於深度整合人工智能技術，旨在為營銷人員提供更智能的廣告投放建議、更精準的受眾觸達以及更全面的效果衡量工具。

AI驅動廣告投放與優化

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Google

谷歌將其最新的Gemini AI模型集成到了Display & Video 360廣告投放平臺中。這一升級使得系統能夠基於全平臺數據分析，為廣告主推薦潛在的優質廣告位。更重要的是，AI能更好地理解用户互動中的上下文關聯，並讓廣告投放與這些行為模式保持一致，從而最大化廣告效果。

例如，通過「體育直播可競價工具（Live Sports Biddable Suite）」，廣告主可以在用户通過聯網電視觀看直播時與其建立聯繫，並在同一用户隨后於YouTube Shorts上瀏覽比賽集錦時再次觸達，實現跨平臺的連貫營銷。

拓展廣告形式與精準匹配

平臺新增了「YouTube創作者接管（YouTube Creator Takeovers）」、「YouTube創作者合作推廣（YouTube creator partnership boost）」和「暫停廣告（Pause Ads）」等多種廣告形式，為品牌觸達目標受眾提供了更豐富的選擇。

同時，谷歌推出了名為「受信任的發佈商匹配（Confidential Publisher Match）」的新功能，並將其稱為「身份模型的下一代產品」。該功能將品牌的第一方數據與發佈商的流媒體信號進行匹配，實現更精準的用户行為追蹤與受眾擴展。此外，谷歌將其在Display & Video 360中的自有受眾細分在廣告支持的聯網電視家庭中的覆蓋範圍提升至了96%。

深化零售合作與效果閉環

谷歌廣告平臺更新

（圖片來源：Google）

谷歌在「谷歌商業媒體套件（Google Commerce Media Suite）」中增強了AI驅動的洞察能力，並擴大了零售商信號的應用。

一項重要的進展是與零售巨頭Kroger旗下精準營銷部門的新合作。品牌方現在可以通過YouTube和第三方廣告庫存，激活克羅格的購物者羣體數據。爲了形成效果衡量閉環，新的SKU級別報告功能，能幫助廣告主精確衡量廣告支出在Kroger渠道產生的實際銷售影響。

推出AI廣告顧問

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Google

最后，谷歌正式推出了全新的「廣告顧問（Ads Advisor）」AI工具。該工具以一個聊天機器人的形態，能夠在廣告活動的整個生命周期——從設置、優化到監控——提供諮詢與指導。它還能通過可定製的指標來簡化報告流程，幫助營銷人員更高效地管理廣告活動。