OpenAI着眼於谷歌和Meta廣告帝國的份額

OpenAI已悄然開始測試ChatGPT中的廣告，將明確標籤的贊助建議插入到免費層對話中。這代表着一個新的廣告渠道，而Alphabet（納斯達克股票代碼：GOOGL）和Meta（納斯達克股票代碼：META）仍然控制着大約一半的美國數字廣告支出。這是一個信號，表明已經創造了數千億股東價值的雙頭壟斷可能正在進入新的競爭階段。

ChatGPT廣告利用上下文定位和第一方數據來接觸用户並以高價推出。雖然這個試點最終可能會與一些搜索和社交預算競爭，但它並非沒有挑戰，包括測量、隱私和推出。

WPP、宏盟和電通等主要控股公司都參與了測試計劃。Criteo於2026年3月初加入，成為第一個將ChatGPT庫存整合到程序化渠道中的主要廣告技術平臺，為約17，000名廣告商提供了ChatGPT投放的機會。

OpenAI在2026年2月9日的官方公告中解釋了初始廣告測試。這些廣告將僅在ChatGPT服務的「Free」和「Go」版本中顯示，這些版本提供免費且低成本的服務（但不在「Pro」和「Enterprise」版本中）。

廣告將以「贊助」卡的形式插入聊天中。例如，詢問有關食譜的用户可能會在回覆后看到雜貨包的贊助廣告。

OpenAI強調ChatGPT的答案是「獨立且公正的。「廣告是根據上下文和過去的聊天數據選擇的。廣告商無法訪問用户對話、聊天曆史記錄或識別詳細信息。然而，他們會為其廣告提供匯總性能指標（觀看次數和點擊次數）。此外，在試用期內，OpenAI承諾不會針對未成年人或敏感話題投放廣告。用户可以完全控制局勢。他們可以刪除廣告、查看廣告的選擇原因、清除廣告歷史記錄或關閉個性化。

截至2026年2月底，OpenAI的年收入超過250億美元，高於2025年底的200億美元。這是因為他們的用户羣增長到9.1億。然而，該公司單季度虧損也超過120億美元。

需要明確的是，OpenAI不會取代在線廣告公司的核心。Alphabet的年收入在2025年第四季度首次突破4000億美元，Meta單季度廣告收入達到500億美元。相比之下，OpenAI的份額正在增加，但仍然相對較小。隨着2026年ChatGPT預算的增加，這將創建一個新的需求池，而之前該需求池完全由Google和Meta捕獲。

廣告使用每英里成本（CPM）模型定價為每千次觀看60美元。這與主要廣播電視庫存相當，遠高於典型的Facebook或Google CPM。

初步試驗中的廣告商被要求投入大量預算（至少20萬美元）。作為回報，早期測試者（例如百思買和塔吉特）希望獲得先發優勢。但許多機構警告説，僅為觀看次數（而不是點擊或轉化）付費對於在線廣告來説並不常見。

OpenAI正在為潛在的IPO做準備，目標是在2026年下半年提交申請，並可能在2027年上市，估值高達1萬億美元。該計劃的一個關鍵部分是其新的廣告戰略，到2030年，該戰略可能使其業務規模達到2800億美元。如果這些預測能夠部分實現，它們可能會顯着增強OpenAI的收入前景，並在公開上市之前使其業務對投資者更具吸引力。

OpenAI承諾廣告商無法訪問個人對話，用户可以管理自己的廣告偏好。然而，歐盟《一般數據保護條例》和《人工智能法案》等隱私法可能會影響用户採用新廣告計劃的方式。

OpenAI將18歲以下用户排除在其廣告計劃之外的決定可能至少部分受到不同國家/地區法律義務的影響。例如，《兒童在線隱私保護法》下的美國聯邦規則限制了平臺處理未成年人數據的方式，而州級法律，特別是加利福尼亞州的法律，對公司如何使用和披露個人數據提出了額外要求。

人工智能和廣告在單一產品中的結合創造了獨特的高風險合規環境。這兩個領域都已經受到嚴格的監管審查，將它們合併到一個平臺會增加風險。OpenAI必須證明其系統不僅具有商業有效性，而且合法、透明且不存在歧視性瞄準做法。

OpenAI構建了ChatGPT的廣告試點，這是一個每周有近十億人使用的平臺，現在已經找到了一種在不收取訂閲費的情況下將其中大多數人貨幣化的方法。短期內，谷歌和Meta的雙頭壟斷地位仍然完好無損，因為ChatGPT廣告是小眾、高成本且仍處於實驗性地位。然而，如果對話人工智能成為人們在線搜索和購物的主流方式，廣告商還有第三種選擇，該選擇由真實用户意圖數據和機構支持支持。

對於投資者來説，OpenAI廣告試點與其説是一項燒錢的人工智能實驗，不如説是一項具有盈利途徑的多元化數字媒體業務。圍繞隱私、監管和用户信任的風險是真實存在的，需要時間來解決。OpenAI正在打造廣告業務，如果ChatGPT能夠提供相關線索並保持信任，那麼谷歌和Meta將在不斷發展的數字廣告市場中面臨真正的競爭。

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