始祖鳥大中華區換帥

始祖鳥母公司亞瑪芬體育公佈最新人事變動。

原薩洛蒙總經理殷一將於2026年4月1日起加入始祖鳥並擔任大中華區總經理，薩洛蒙團隊及業務在過渡期間將由亞瑪芬大中華區總裁馬磊暫為代管，直至品牌最新負責人到任。

薩洛蒙回覆聯商網稱，我們相信此舉將激活組織潛能，推動品牌在中國市場的持續深化與發展。

據悉，2025年10月17日，亞瑪芬體育正式宣佈，原始祖鳥大中華區總經理Ivan She佘移峰已離職，該職務暫由亞瑪芬大中華區總裁馬磊接任，過渡期間馬磊將直接向始祖鳥全球首席執行官Stuart Haselden匯報。而馬磊此前擔任中喬體育總經理，2025年7月加入亞瑪芬，出任大中華區總裁。

在佘移峰離職5個月后，始祖鳥確定了新帥。事實上，薩洛蒙正在成為亞瑪芬體育內部新增長曲線，殷一正是主要功臣。

根據亞瑪芬最新業績報告，2025年亞瑪芬全年營收65.66億美元（約合人民幣449.19億元），同比增長26.7%，大中華區全年收入增速均超過40%。據亞瑪芬全球首席執行官鄭捷透露，薩洛蒙去年銷售額首次突破20億美元（約合人民幣136.83億元），約佔集團全年收入的1/3。

公開資料顯示：2019年，薩洛蒙隨亞瑪芬被安踏收入麾下，但真正大規模發力中國是在2020年前后。到了2022年，薩洛蒙與2020年相比已經出現三位數增長，其中鞋子佔比在70%以上。彼時薩洛蒙中國區負責人殷一在接受36氪採訪時透露，薩洛蒙中國區的增長高於全球，增速最快。

「薩洛蒙的會員從2021年到2025年翻了七到八倍，主要是得益於始終沒有丟掉專業這條線，同時通過户外拓展新人羣」，殷一在總結薩洛蒙方法論時表示：「我們未來想做的是改變中國年輕人的生活方式。如果只做潮流，潮流的周期是非常短的，一般三年前后就會更替；但運動方式是有傳承和長持續性的。」

和始祖鳥發力户外服飾不同，殷一帶領的薩洛蒙憑藉「鞋」出圈，並從小眾品牌走進大眾視野，和始祖鳥、Lululemon一起被消費者稱為「中產三寶」。

值得注意的是，殷一此時加入始祖鳥，或許因為始祖鳥將發力鞋類產品，這正是殷一擅長的領域。

據悉，2025年4月，始祖鳥正式成立獨立鞋履業務部門，耐克前高管Renée Augustine領軍，而在最新財報會議上，始祖鳥CEO Stuart Haselden稱，鞋類將是巨大且高盈利的增長引擎，2026年將推出激動人心的產品線。

這讓我們對殷一帶領的始祖鳥充滿期待。未來，在殷一帶領下，始祖鳥將如何發展，聯商網將持續關注。