黃金「九連跌」，已抹去今年以來全部漲幅，周大福暫緩漲價，有搶購者已虧了10萬元

一邊，是新價籤已經到店，櫃姐勸消費者欲購從速；另一邊，是黃金價格迎來「九連跌」，國內品牌金飾克價接連下跌。周大福這輪迟迟未落地的一口價黃金飾品漲價，卡在了一個頗為尷尬的時間節點上。

今年2月，市場傳來老鋪黃金、周大福等多個品牌將對一口價黃金產品調價的消息。2月28日，老鋪黃金完成調價，而周大福的調價時間迟迟未定，網傳預計3月中旬啟動。進入3月，網上不少消息源透露，周大福的調價日期定在3月23日。

然而，當3月23日到來，黃金遭遇了43年來最大單周跌幅。記者23日走訪上海多家周大福門店發現，傳説中的漲價，並未落地。「新價籤前幾天已經到店了，但系統還沒更新。」一家周大福門店的店員説得有些含糊。另一家門店的工作人員則更直接：「漲價暫緩了，后續什麼時候漲，現在不清楚。」

記者走訪：傳了一個多月的漲價，

到了「正日子」卻沒漲

周大福這輪傳説中的漲價，「戰線」拉得很長。

回顧2025年，周大福曾先后於3月、10月、12月完成三輪黃金產品提價，是「過去十年少見的集中漲價期」之一。相比之下，主打一口價模式的老鋪黃金在2025年完成三輪調價后，2026年2月28日又啟動年內首次全線調價，被業內形容為「越貴越有人買」。

今年2月10日，有消息稱周大福春節后將上調一口價產品，重點集中在定價黃金類和黃金鑲鑽類，漲幅或為15%至30%。一開始，這個日子相傳是3月10日，后又變成相對寬泛的「3月中旬」。周大福方面隨后證實漲價屬實，但表示「具體時間與幅度尚未最終確定」。

消息一出，門店里頓時熱鬧起來，一些消費者想趕在漲價前買到心儀的金飾。有門店店員當時表示，部分爆款手鍊將從五萬多漲到七萬多，比如，一條克重29.88克的五帝錢金手鍊為例，漲價后價格將從53800元升至7萬多元，漲幅超三成。

當整個3月中旬過去，周大福的漲價日期又被傳為3月23日，多個活躍在網上的周大福櫃姐均認可這一日期。然而最近，周大福暫緩了這次漲價。

3月23日，記者走訪上海多家周大福門店瞭解到，截至3月23日，一口價金飾仍未調價。紫錦城一樓的周大福櫃檯櫃姐表示，3月23日的確是原定的漲價日期，但並未漲價，后續何時漲價、漲不漲價暫未可知。

也有的門店不願向顧客透露漲價暫緩的消息。周大福日月光店的工作人員表示，新價籤已經到店，但系統還沒更新，「大概二十多號的時候會漲吧。」

與此同時，在社交平臺上，仍有不少自稱周大福櫃姐的賬號持續發佈視頻，以「即將漲價，抓緊入手」為由兜售產品。而現實中的金價，已經走出了截然相反的方向。

買了等漲價，卻等來了跌價：

有搶購者已虧十萬元

市民張女士，是趕在「漲價」前搶購的那批人之一。

不久前，她刷到周大福即將漲價的消息，趕去門店，正遇上櫃員們在更換價籤。

一款周大福的足金鑽石項鍊，櫃檯上標的一口價還是36600元，新換上的價籤就顯示為40600元了。這一漲幅約在10%左右，並沒有達到此前傳聞的15%-30%，但畢竟「正在換價籤」了。感到時間緊迫的張女士最終還是出手，將心儀的金飾買了下來。

類似心理的消費者並不在少數。在社交平臺上，有人曬出自己趕在「漲價前」購入的周大福金飾，留言區里出現了一片「什麼時候漲」「你們倒是漲啊」之類的催促。有消費者在網上曬出自己買到的一口價金飾，打趣説：「我都買完了，可以漲了哦」。

然而，等待中「即將到來的漲價」，卻迟迟沒有動靜……不少人開始感到后悔。

有搶購周大福一口價黃金的顧客，聲稱自己已經虧了十萬元，「一口價買完金價就跌，我也沒轍了」。曬出的圖片里，有林林總總十多款周大福的金飾，評論區一片安慰之聲。

也有人感到慶幸：「本來想買一口價的蘋果珠手串，五萬六千八百元，還好我忍住了。」

「本來金價跌了，心情就不好。想着我這款是一口價的，如果品牌漲價，説明它還是保值的。結果也沒漲……」張女士説，「感覺搶着入手的自己有點傻。」

張女士的話，道出了不少已購消費者的共同心態：大盤連跌之際，品牌若仍堅持上調一口價，是在用定價向買家傳遞信心——短期波動不改長期走勢。而漲價迟迟未落地，讓這部分消費者少了一份「定心丸」。

對於周大福來説，這道題也並不好答。漲吧——金價連連下跌，此時提價新顧客或不買賬；不漲吧——又得罪此前那批「漲價前入手」的老顧客。

金價「九連跌」：已「抹掉」今年以來的漲幅

周大福官方如何描述此次漲價暫緩？

記者諮詢周大福官方旗艦店，客服迴應：產品價格會受原料、經營成本、市場環境等因素的影響，基於國際金價的波動調整，我司決定延緩本次定價類價格調整的時間。目前，沒有收到后續調整的時間通知。

今年1月底，國際現貨黃金價格曾摸至約5596美元/盎司的歷史峰值，國內品牌金價一度突破1700元/克。此后雖有短暫回調，2月中下旬金價一度站穩5000美元上方，市場普遍預期牛市格局未變，各大品牌的漲價預期也正是在這一背景下形成的。

3月以來，受多重國際因素影響，金價急轉直下。中東局勢緊張，但「亂世買黃金」的傳統邏輯卻「失靈」了。尤其最近金價迎來「九連跌」，現貨黃金單周跌幅超10%，創下1983年以來最大單周百分比跌幅。

以周大福為例，3月1日金價為1608元/克，3月19日為1503元/克，3月20日為1447元/克，3月21日、3月22日均為1397元，3月23日為1375元。截至目前，相較月初跌掉了233元/克，而與一月上旬的價格相仿，算是「把今年以來的漲幅都跌回去了」。

記者走訪上海紫錦城珠寶交易中心發現，相比此前黃金猛漲時期，現場顧客明顯減少；但也有部分「追跌」的顧客在詢問行情，試戴選購。一名二樓的金店櫃檯人員對記者表示，最近生意不太好做，追漲的顧客沒有了，來的基本都是想「抄底」的顧客，但對於能不能「抄底」也不是很有信心，觀望情緒比較濃。

市民言女士表示，幾年前基金牛市時她跟風衝進去，買在高點，此后斷崖式下跌，「套」到現在。這次黃金大漲，雖然也很想買，但最終忍住了。「上次的教訓還沒忘。」她説，這次之后，她打算認真補一補理財和金融知識，搞清楚金價的影響因素，擁有自我判斷后再下手，「不盲目跟着別人的指點了。」