愛優騰芒集體押注分賬劇：用户決定收益、長短劇商業模式趨同

「分賬模式將成為未來愛奇藝內容合作的主流形態。」

近日，在2026上海電視劇製播年會、2026中國電視劇製作產業大會等行業頂級盛會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇，愛奇藝高級副總裁陳瀟多次強調這一趨勢。

值得注意的是，着力於分賬劇的發展並非一家之言，騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦，也在近日圍繞騰訊視頻發佈的《橫屏分賬劇政策升級》，為計劃入局分賬劇和中劇的創作夥伴提供更細化的建議。其中在真金白銀的投入上，兩大頭部平臺向外界傳遞的信號都是：分賬預算不設上限。

另一邊，優酷、芒果TV在分賬劇的整體佈局上亦有動作，而在分賬模式被頻繁提及、四大平臺集體押注之下，龔宇關於媒體平臺的去中心化轉型、分賬模式將逐漸成為行業主導的預測愈發引人深思。

這不僅關乎着視頻平臺與創作者合作關係的轉變，更意味着行業底層商業邏輯從TO B的平臺決策向TO C的市場決策遷移，劇集市場或將由此展開一場從創作到產出的全面重構。

雙端分賬成為可能，多部劇成本利潤率超100%

從行業發展來看，分賬劇並不是什麼「新物種」，早在2020年，行業就已經出現了分賬破億的劇集《人間煙火花小廚》。此后，每年產出的千萬級分賬劇也沒有斷過，但在這一階段，分賬劇多集中在甜寵垂類賽道，題材非常有限，且早期的分賬模式更接近於創作者「自負盈虧」，難以大面積鋪開。

而今，各家集體擁抱分賬模式，有幾方面的原因。

其一無外乎政策導向。去年12月，在優化網絡視聽平臺劇集播出生態工作座談會上，廣電總局明確指出，網絡視聽平臺可通過在首頁首屏設立專區，結合算法推薦等方式，以中劇、短劇集、網絡故事片等中小體量劇集為先行先試類型，基於用户的觀看數據，與製作方進行「保底＋分成」等產業模式。

隨后在電視大屏播出電視劇工作座談會上，又提出將探索建立電視大屏劇集點播商業模式，形成更加規範、可信、公開的電視大屏劇集點播分賬體系，成立電視大屏點播聯盟。

基於此，從視頻平臺到電視大屏，打通雙端分賬體系、全面鋪開分賬模式成為可能。就目前各家的落地策略來看，分賬模式已經不侷限於中短劇等小體量劇集，而是逐漸覆蓋到視頻平臺的所有橫屏劇集。如騰訊視頻的「分賬升級策略」中，就明確提到將長、中、短橫屏分賬劇集的分賬規則首次拉通。這樣的轉變不只意味着各種橫屏劇共用一套分賬規則，更為行業資源打通創造可行空間。

其二，劇集市場也到了不得不變的時刻，原有商業模式的弊端愈發凸顯。據陳瀟透露：「平臺過去幾年，盈利內容數量僅20%，80%的項目都是虧損。」而在大盤多數內容承壓之下，分賬劇呈現出不俗的發展勢頭。

相關數據顯示，2023年，各頭部長視頻平臺分賬破千萬的橫屏劇為6部，2024年則增長至17部。而在2025年，據李啦給出的數據，僅騰訊視頻就跑出了24部分賬破千萬的作品。更重要的是，分賬劇開始吸納更優質的陣容和資源，題材覆蓋面也在同步擴大，其中，由萬茜、秦俊傑主演的《朱雀堂》拿到4800萬分賬收入，郭京飛主演的《老舅》則在上線兩個月時間里，累計分賬就超過6700萬。

隨着各家發力分賬內容，這一增長勢頭還在加速。李啦進一步提到，「從騰訊視頻的后臺數據看，26年初相較於25年年初，人均消費時長增長了41%。」並且，「在過往破千萬的爆款項目中，有不少作品的成本利潤率甚至超過100%。」

TO B轉向TO C，分賬預算不設上限

而在分賬模式主流化的過程中，最大的變化莫過於商業邏輯從TO B向TO C的轉變，將創作者的收入決策權交還給用户，幾乎可以視為劇集市場的一次底層邏輯顛覆。

基於這一底層轉變，龔宇認為影視平臺將迎來去中心化轉型，平臺將進一步強化服務者的角色。在他看來，影視平臺去中心化轉型之下，行業將面臨四大變化：

1、 創作者及其公司的品牌和版權會更加突出，版權將牢牢掌握在創作者和其所在公司手中；

2、創作者會擁有更多私域流量，觀眾會盯住創作者的內容、品牌和個人，相互建立起信任關係；

3、創作者和用户之間會有更加直接的互動。以往評論、彈幕中對品牌的評價，未來都會直接面向創作者，而平臺只會作為連接雙方的一個載體；

4、內容決策會逐漸從平臺（TO B）轉向消費者（TO C），這是一個過渡過程，不會一刀切，而是逐步推進。

具體到可落地的執行策略上，各家的分賬規則雖然在細節上有差異，但卻有着共同的指向。

相較於以往的分賬模式，各大平臺在這一輪調整中都將保底寫在更靠前的位置，即由平臺承擔製作成本，兜底風險，製作方無需墊資，但也沒有了「一錘子」的買斷收入。由此，平臺與製作方將從傳統「甲乙方買賣」關係轉向「合夥人共擔共贏」，低風險、高分賬可能成為吸引更多創作者入場的關鍵。而收益則與播出效果掛鉤，與內容質量形成強綁定，用户對內容的喜愛程度將直接決定作品的收益表現。

市場化轉向下，各家的分賬策略指向了兩點。一個是以后驗激勵關注劇集播出后的長線反饋，如騰訊視頻、芒果TV都以階梯分賬的方式，激勵創作者孵化更具長線價值的內容。另一個則是系列化開發。其中，騰訊視頻提出，一年內上線同IP系列化開發作品，系列化第二部將額外增加10%激勵補貼，系列化第三部及以上將額外增加15%激勵補貼，系列化開發需要保持同一個主創班底和同一套世界觀。這樣的好處在於既收窄了前期過高投入的風險，又為IP長線運營建立基礎。

除此之外，多平臺不設保底上限、不設分賬預算上限，不僅反映出平臺集體押注分賬劇的積極信號，更意味着劇集市場可能由此釋放更大的創作活力，拉出更高的收益上限。一如陳瀟所言：「分賬內容與用户端價值緊緊綁定，我們希望它能創造更大價值，甚至虹吸全部資源。」李啦則直言，分賬模式開闢的是「一個健康、共贏、可持續的創作生態」。

投入預算增加超40%，長短劇商業模式愈發趨同

與此同時，短劇平臺也在持續加碼分賬模式。

2026中國電視劇製作產業大會上，紅果短劇總編輯樂力坦言：「我們不僅希望把分賬這個制度在平臺和出品方之間推進下去，更希望出品方跟每一個短劇的主創也能推進短劇分賬的模式。」他強調，2026年，紅果短劇將繼續在內容上投入資金，助力內容的創新與進階發展。全年對於內容總投入的預算預期會增加超40%，對真人短劇的投入會一如既往地加大。

事實上，短劇能夠在如此短的時間里發展起來，分賬模式是一個重要的驅動因素，原因在於該模式在拉低創作門檻的同時，抬高了短劇創作者的收入上限。根據抖音集團短劇版權中心披露的數據，今年春節前后，紅果就有超20部真人劇在30天內分賬突破1000萬元，6家真人劇版權方春節檔整體分賬超2000萬元。

而今，長視頻平臺集體押注分賬模式，「保底+分成」的思路與短劇的商業模式愈發趨同，本質上，兩者都在朝着「保底、分賬、數據驅動、市場導向、全生命周期變現」的方向邁進，而這將帶給市場更大的想象空間。

因為在商業模式趨同之下，資本、人才、製作標準、流量規則、甚至整個工業化體系都有可能隨之走向融合。尤其是在當下，分賬模式正在長視頻市場邁向主流化，平臺保底之下，創作者與平臺利益一致，成本控制將進一步優化，與之相伴，長劇、中劇的創作門檻將同步降低。同在2026中國電視劇製作產業大會上，《春來定風波》總製片人/總導演王怡卿透露，她目前正在做的兩個女頻項目，一個500萬左右，一個千萬級以上，都是中劇。

在這樣的發展走向下，長劇、中劇、短劇的人才體系、資源體系、創作體系會逐步打開更多的融合接口。長劇導演、頭部演員拍中劇，短劇導演、演員走向長劇市場都是行業融合的直觀表現。

在此基礎上，這種趨同還在進一步向創作層面滲透。無論是短劇借鑑長劇塑造人物弧光、豐富敍事結構和世界觀，還是長劇在分賬模式下，將發力重心之一放在已被短劇市場「高連爆率」驗證過的系列化探索上，都從側面反映出兩者的優勢互補和融合走向。甚至在未來，長劇和短劇可能成為同一套工業體系下不同的產品形態，這也是取兩者之長的中劇，在分賬模式下被看好的關鍵因素。

可以預見的是，內容產業正在經歷一場劇集市場全方位的生態重構，全產業鏈打通是不可逆的趨勢，行業融合之下，內容平臺也將開啟新一輪的拉力戰。

本文來自微信公眾號「鏡象娛樂」，作者：栗子酒 ，36氪經授權發佈。