春假疊加清明催生新黃金周 春日文旅消費呈現穩步上行態勢

隨着春秋假首次寫入政府工作報告並進入試點落地，多地中小學春假與清明假期無縫銜接，組合形成6天連休假期，催生全新的「清明黃金周」，強力拉動春日文旅市場升溫。多家在線旅遊平臺的監測數據顯示，4月1日至6日，機票、酒店民宿、景區門票等文旅產品預訂熱度大幅攀升，親子游、長線遊、出境遊同步走強，新型消費業態加速出圈，推動文旅市場迎來結構性復甦。

途牛在《2026清明旅遊消費趨勢報告》中提到，今年清明旅遊市場形成兩大核心出行高峰。4月1日至2日，依託春假紅利，親子家庭開啟錯峰出行，構成首輪出遊高峰；4月4日清明假期首日，踏青賞花客流集中涌現，迎來第二輪客流高峰。途牛數據還提到，超七成出遊客羣選擇在4月1日至3日出行，近65%遊客規劃了3至5天的出遊行程，追求中度出遊、勞逸結合。去哪兒數據顯示，春假顯著拉高了旅遊市場的青少年佔比，4月1日至6日航空出行中18歲以下乘客同比增長一倍，景區青少年遊客增幅超過三倍，親子羣體成為本次假期的消費主力。

假期延長打破了傳統清明短途遊的侷限，長線遊與出境遊迎來顯著增長。同程旅行數據顯示，截至3月23日，4月1日至6日相關旅遊產品搜索預訂熱度同比漲幅接近一倍，800公里以上國內長航段機票預訂增速加快，出入境機票搜索熱度同比上漲超50%。同程旅行數據指出，江蘇、浙江、四川等春假試點城市遊客開啟「反向出逃」模式，不再侷限於周邊遊，其中南京、蘇州、成都用户旅遊預訂熱度同比分別上漲148%、126%、113%。出境市場方面，同程旅行數據顯示，清明出境遊熱度同比大幅提升，首爾、曼谷、濟州島等進入熱門目的地前十，消費偏好呈現地域分化，江浙家庭偏好日韓遊，川渝家庭偏愛東南亞度假。同時，途牛數據顯示，文博研學、主題樂園類產品持續熱銷，各地推出免票、研學體驗等活動，貼合親子家庭出遊需求。

文旅消費場景不斷升級，多元化體驗成為市場亮點。同程旅行數據顯示，平臺賞花、踏青相關關鍵詞搜索量環比增長265%，夜間賞花、茶園療愈成為新晉潮流，茶園類景區預訂熱度同比上漲56%。依託春日時令美食，同程旅行監測到「尋味旅行」熱度飆升，醃篤鮮、春餅等特色美食帶動宜興、沈陽等城市旅遊流量暴漲。聚焦短途市場，途牛數據表明，超六成遊客選擇周邊自駕遊，平臺上線的「賞花+民宿」「賞花+露營」打包產品市場反響優異。去哪兒數據補充，受機票燃油附加費上調預期影響，不少遊客選擇提前出行，清明熱門航線票價僅為五一的一半，高性價比進一步激活錯峰出遊需求。

從目的地承接情況來看，優質城市充分承接客流紅利，雙向流動格局逐步形成。去哪兒數據顯示，4月1日至6日，北京、杭州、上海、廣州酒店預訂量位居前列，廣州酒店預訂同比增長1.8倍，杭州、洛陽增長1.2倍，三亞依靠川渝客源，酒店預訂量同比增長1.4倍。春假試點城市不再只是客源輸出地，依託門票免費、特色文旅活動吸引外來遊客，實現客源雙向循環，盤活本地文旅資源。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵認為，春假與傳統假期的組合，短期激活了春日文旅消費，錯峰休假分散出行壓力，提升遊客體驗，同時促進教育與文旅融合。放眼長遠，春秋假的普及將重塑國內旅遊消費周期，弱化對傳統黃金周的依賴，推動文旅行業均衡化、高質量發展，持續釋放內需潛力。

編輯/孟令津、徐楠