2025微短劇產業創新發展論壇在京舉辦

10月25日，2025微短劇（短視頻）產業創新發展論壇在北京中關村國際創新中心隆重舉行。本次論壇以「短劇新浪潮——內容革新與營銷升維」為主題，由中國廣告協會主辦，中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、北京英田影視文化股份有限公司及「短劇新勢力」聯合承辦，匯聚了來自全國微短劇製作機構、媒體平臺、學術研究機構及工會系統的200余位代表。通過主題演講、圓桌對話與戰略合作發佈等環節，與會嘉賓深入探討了微短劇在新時代背景下的創新路徑與全球拓展機遇，共同推動產業規範化與高質量發展。

論壇伊始，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在開幕致辭中指出，微短劇作為數字時代內容消費的新形態，已從流量紅利階段走向價值深耕階段。他強調，行業必須建立標準體系，強化內容品質與社會責任，以實現可持續發展。

中國職工文化體育協會微電影短視頻分會副會長陳振猛表示，微短劇應成為弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神的重要載體，尤其在職工羣體中發揮思想引領和文化賦能作用。

在主題演講環節，中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師趙暉強調，中國微短劇應立足文化自信，通過本土敍事的國際化表達提升全球共鳴力。她指出，微短劇雖體量小，卻能傳遞大情懷，聚焦普通人生活的創作趨勢已逐漸形成，並將顛覆以往的視聽生產關係，形成新型的人機共建模式。

中國社會科學院視聽研究室主任冷凇從「媒體融合、文旅融合、跨界融合、數智融合」四大維度剖析微短劇未來趨勢。他強調，「垂類圈層用户思維」是未來核心趨勢，圈層熱款比大眾爆款更具持續價值。

中國電視藝術家協會行業電視委員會副主任汪帆呼籲促進長短視頻雙賽道協同發展，共同催生「一部劇帶火一座城」的新範式。「短劇新勢力」主理人王斯文則聚焦數字營銷，提出「讓流量更有‘留量’」，並分享了「6LP流量留存計劃」，將短期流量轉化為品牌長期資產。

在「微短劇創作圓桌論壇」中，十四屆全國政協委員、中國電影藝術研究中心研究員皇甫宜川與北京師範大學教授尹成奎、導演鄭子及萬合天宜創始人柏忠春圍繞內容創新展開對話，一致認為優質劇本與真實情感是破圈關鍵。尹成奎指出，微短劇需推動從「流量吸引」向「價值留存」轉型。鄭子強調微短劇發展需遵循「內容為王、物質為核、人類形象為主題」的原則。柏忠春分享了從微電影轉型短劇的實踐經驗，認為行業需構建「內容製作+演員經濟+版權投資」的多元商業形態。

在「全國職工微電影（微短劇）圓桌論壇」中，嘉賓圍繞「工會新聞微短劇的價值與實踐」展開深度對話。工人時報社總編輯賈豐會介紹，其團隊率先在全國提出「工會新聞微短劇」概念並聯合發起「新疆工會新聞微短劇創制聯合體」，旨在通過真實影像講述勞動者奮鬥故事。聯合體創始人、北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田表示，藝術創作來源於生活，卻高於生活，工會系統擁有眾多先進人物和勞動模範，經過藝術加工提煉，可以用微短劇的形式展現勞模精神和工匠故事，傳遞直抵心靈的社會價值。

中國職工文化體育協會微電影短視頻分會副祕書長許峰分享了「共築精神家園·新疆勞動者之歌」短劇徵集活動的初衷，強調「職工寫、職工演、職工看」的羣眾性原則。中國傳媒大學導演系主任邢北冽指出，工會題材微短劇有助於實現從「政策宣導」到「情感共鳴」的轉型。

論壇現場舉行了兩項重要儀式。首先發布「新疆工會新聞微短劇創制聯合體成立暨合作伙伴招募計劃」。該聯合體由工人時報社與英田影視牽頭發起，將聯合各類媒體、影視創制機構、高校等機構，致力於打造具有全國影響力的職工題材微短劇。隨后，鳳凰網新疆頻道揭牌儀式舉行，開啟鳳凰網在新疆的業務佈局。

中國廣告協會會長張國華，鳳凰衞視編委、鳳凰網副總裁鄒明，鳳凰網品牌中心總經理陳欣，鳳凰網全國政務中心副總經理岳明樂，廣東沸點傳媒有限公司董事長李君等嘉賓共同見證揭牌儀式。

在「出海短劇如何錨定高潛力海外市場？」圓桌論壇中，咪咕、山海星辰、廣大大、三笙萬物、小影科技等企業代表探討了中國短劇出海的競爭優勢與區域策略。與會代表一致認為，本土化適配與工業化運營是出海成功的關鍵。

在「不止‘爽感’——精品短劇如何承載更深層內容價值」圓桌論壇中，嘉賓一致認為短劇應承載社會責任與文化使命。中央廣播電視總檯楊娜提出三大探索路徑：深化典籍IP融合、優化文化出海策略、推進AI人機協同。點眾科技路升表示，公司正藉助AI開發小説IP，聯合高校挖掘人才。聽花島夏曉艷強調以「口碑驅動」平衡深層價值與市場熱度。千山鶴鳴影業王娟分享了非遺題材短劇《舟楫千里號歌來》的創作經驗，通過貼近生活的敍事拉近年輕觀眾與傳統文化的距離。

值得關注的是，資深製片人蘇婷攜其多元化的創作實踐亮相論壇。作為行業新生代力量的代表，蘇婷曾操盤《小鯉精她帶着靈主神器回來了》《撒野》《北宮嬌嬌》《浮世如塵》《奉旨寵君》等多部熱播微短劇，其團隊更承製了騰訊定製綜藝《尬bro意外旅行》。在論壇交流中，蘇婷分享了其在微短劇與綜藝跨界融合方面的探索經驗，她表示，微短劇的精品化不僅需要敍事創新，更需要跨形態的內容聯動與工業化的製作體系支撐。其團隊在橫跨劇集與綜藝領域的實踐中，始終堅持以情感共鳴為核心，通過精準的用户洞察與高效的內容產出，持續為市場輸送兼具流量與口碑的優質作品。

2025微短劇（短視頻）產業創新發展論壇的成功舉辦，為行業提供了前瞻性思路與務實解決方案，凸顯了微短劇作為文化新載體的多元價值與發展潛力。未來，在政策引導、行業自律與跨界協同的合力下，中國微短劇產業有望進一步提質增效，走出兼具創意、深度與影響力的可持續發展之路。