5年下滑50萬輛，東風本田的表現到底該怎麼看？

這些年，伴隨着新能源汽車產業的高速發展，之前都是市場香餑餑的合資燃油車遭遇了前所未有的困境，就在最近有媒體曝出知名合資車企東風本田5年下滑50萬輛的消息，東風本田的表現到底該怎麼看？

一、5年下滑50萬輛的東風本田

據中國新聞周刊的報道，曾幾何時，東風本田憑藉思域的運動基因、CR-V的全能口碑，穩坐合資品牌「優等生」寶座，成為中國消費者購車清單上的常客。然而短短五年間，這家曾經的車市明星卻遭遇「滑鐵盧」，逐漸淡出主流視野。

數據顯示，2020年東風本田年銷量高達82.04萬輛；而到了2025年，這一數字驟降至32.58萬輛。短短五年間，銷量減少了近50萬輛。

數據顯示，2025年，本田汽車在全球累計銷量為352.19萬輛，在日系三強中排名第二，但較上年的380.91萬輛下滑了約7.5%。本田汽車的主要市場是北美、中國、日本。相比之下，中國市場的「拖后腿」愈發明顯。2025年，本田在中國市場的生產量和銷售量分別下滑了16.4%和24.2%。本田在中國的兩家合資公司東風本田和廣汽本田，均出現了銷量的下滑。

根據中國汽車工業協會數據，2025年，我國汽車產銷量均突破3400萬輛，再創歷史新高。其中新能源汽車產銷量均超1600萬輛，新能源汽車國內新車銷量佔比突破50%。

本田預計2026財年（2025年4月至2026年3月）全年經營利潤為7000億日元（約合340.89億元人民幣），儘管較之前預計的5000億日元有所上調，但仍然遠低於市場預估的8962.4億日元（約合436.48億元人民幣）。

二、東風本田的表現到底該咋看？

然而，近年來東風本田的銷量卻呈現出明顯的下滑態勢，5年下滑50萬輛這一數據背后，到底是怎麼樣的市場變局呢？

首先，説實在的，當前整個汽車產業正處於一個前所未有的深刻變革期，傳統合資燃油車所面臨的市場壓力是結構性的、系統性的，東風本田自然無法獨善其身。過去二十年，中國汽車市場是「增量市場」，只要產能跟上，產品合格，就能坐享紅利。然而，如今的市場已徹底轉變為「存量博弈」甚至「縮量競爭」。新能源汽車的滲透率早已突破臨界點，燃油車的生存空間被極限壓縮。

在這種大環境下，東風本田的下滑並非孤例，而是整個合資品牌陣營的集體陣痛。我們必須清醒地認識到，這不僅是周期的波動，更是時代的更迭。當電動化成為不可逆轉的主旋律，當智能化成為汽車的「新靈魂」，單純依靠內燃機技術積累和過往的品牌光環，已經無法支撐起昔日的輝煌。東風本田的銷量下降，本質上是舊有的產業邏輯在新的技術範式面前失效的必然結果。這不是某一款車型失利的問題，而是整個燃油車價值鏈在重構過程中遭遇的劇烈震盪。

其次，合資車固有的傳統業務邏輯，導致了其在市場營銷上長袖善舞，卻在產品設計與快速響應上顯得笨拙迟緩，這種「頭重腳輕」的基因缺陷，使其很難在短時間內及時擁抱市場並作出實質性改變。長期以來，合資品牌的成功建立在「全球車型引入+本土化營銷」的模式之上。這種模式下，中方合作伙伴往往側重於渠道建設和品牌推廣，而核心的產品定義權、技術研發權則牢牢掌握在外方手中。

這種割裂的決策鏈條，導致了對中國市場變化的反應滯后。當中國消費者開始追求極致的智能座艙、高階輔助駕駛以及個性化的外觀設計時，東風本田等合資企業依然沿用着全球統一的開發節奏和保守的設計語言。他們擅長將一輛成熟的車賣出去，卻不擅長造出一輛符合中國年輕一代需求的車。

這種路徑依賴成爲了巨大的轉型包袱。在產品迭代速度以「月」為單位計算的中國市場，合資車企依然保持着以「年」為單位的改款節奏，這種時間維度上的錯位，直接導致了產品力的斷崖式下跌。不是他們不想改，而是其龐大的組織架構和僵化的決策機制，讓他們「船大難掉頭」。

第三，更嚴峻的挑戰來自消費者認知的轉變，隨着自主品牌和造車新勢力的崛起，消費者對合資電動車的刻板印象已固化為「智能化落后、性價比低、設計保守」，這些標籤成為東風本田推新的天然鴻溝，進一步加劇了其銷量下滑的態勢。在燃油車時代，合資品牌憑藉技術成熟、品質可靠的優勢，形成了高端、可靠的品牌認知，佔據了市場的主導地位，消費者對合資品牌的認可度遠高於自主品牌。

但隨着自主品牌在新能源、智能化領域的快速崛起，憑藉精準的市場定位、領先的智能技術、更高的性價比，逐步打破了合資品牌的壟斷地位，也重塑了消費者的購車認知。如今，消費者在選購新能源汽車時，更看重智能化配置、產品設計和性價比，而合資品牌推出的新能源車型，大多存在智能化配置滯后、設計保守、定價偏高的問題，長期下來，「智能化落后、性價比低、設計保守」的刻板印象逐漸固化，成為消費者對合資電動車的普遍認知。

東風本田推出的多款新能源車型，也未能擺脫這一認知困境，即便投入大量人力財力打造新品，也因無法打破消費者的固有印象而遭遇市場冷遇，新品銷量不及預期，進一步拖累了整體銷量，這種認知層面的鴻溝，比產品層面的差距更難彌補，也成為東風本田面臨的最嚴峻挑戰之一。

第四，從長期來看，雖然這種下滑更多是客觀市場因素引發的系統性風險，但是東風本田也必須要作出刮骨療毒般的改變，只有不斷適應市場的變化來創新產品，重構價值鏈，纔有可能在激烈的市場競爭中生存下來。我們不能否認，大環境的惡化是主因，但這絕不能成為企業躺平的藉口。

歷史證明，每一次產業革命都會淘汰一批固步自封的巨頭，也會成就一批勇於變革的勇者。對於東風本田而言，未來的出路不在於修修補補，而在於徹底的重生。這意味着必須在產品研發上擁有更大的自主權，針對中國市場進行專屬化的深度開發，而不是簡單地引進全球車型，意味着必須在智能化領域打破封閉，積極與中國本土的科技巨頭合作，補齊軟件短板，意味着必須重塑品牌形象，從「燃油車專家」向「移動出行服務商」轉型。

生存法則已經改變，唯有那些能夠敏鋭洞察用户需求、快速迭代產品、敢於自我革命的企業，才能穿越周期。東風本田若能放下身段，以創業者的姿態重新出發，憑藉其深厚的製造底藴和供應鏈優勢，或許還能在新能源的下半場找回一席之地，這可能纔是該有的方向。

本文來自微信公眾號「江瀚視野觀察」，36氪經授權發佈。