珍酒李渡董事長吳向東成為新「酒業網紅」 公司2025年業績卻創上市后新低？

新浪財經「酒價內參」重磅上線 知名白酒真實市場價盡在掌握

運營商財經網 周穎/文

近日，珍酒李渡集團董事長吳向東再次通過視頻號直播，發佈珍十五·第五代新品及全新營銷模式。

吳向東在直播中表示，珍酒將對標茅臺「茅臺15年+飛天」產品戰略，打造「大珍+珍十五」兩大超級單品。此外，吳向東還介紹到，「目前珍十五累計銷售超1.5萬噸、超3000萬瓶，銷售額已超百億元，市場覆蓋全國，為珍酒核心大單品，在貴州市場佔有率位列前三」。

值得注意的是，除了此次直播外，自2025年7月開號以來，吳向東開始在社交平臺頻繁直播，打造個人IP形象，截至2025年底，「吳金東-珍酒李渡」視頻號總播放量超6億，12條千萬級爆款，單條最高播放量超5100萬。

而在2025年度《企業家視頻IP100榜單》中，吳向東排名第三，僅次於雷軍和周鴻禕。從表面數據來看，吳向東的個人IP無疑是做得非常成功。

但其個人的龐大流量卻似乎沒有轉化為公司的業績。珍酒李渡發佈的盈利預警顯示，集團2025年度預期收入約35.5億至37.0億元，相較於2024年70.7億元的收入同比減少47.7%至49.8%，公司權益股東應占利潤約5.2億至5.8億元，較同期13.2億元同比下降56.1%至60.6%。

值得注意的是，2025年上半年，珍酒李渡的營收為24.97億元，經調整淨利潤為6.13億元，高於預計的2025年全年淨利潤，也就是説，集團2025年下半年利潤或為虧損狀態，與火熱的賬號數據形成鮮明反差。

其實，這與白酒面臨的大市場有關，自2025年以來，白酒行業持續低迷，白酒企業業績普遍下降。

運營商財經網食品快消部主任劉慧敏表示，個人IP的巨大流量確實可以為渠道賦能，而吳向東這套「個人IP+萬商聯盟」的打法能否使公司業績重回增長軌道，還需市場檢驗。