智綠雙驅，外企深耕中國消費新藍海

（來源：中工網）

國際商報記者 邵志媛

當前，中國消費市場正加速向智能、綠色方向轉型，其所藴藏的巨大消費潛力，吸引着全球企業紛紛調整佈局、加碼投入，以技術創新、場景升級和全產業鏈佈局，深度擁抱中國消費升級新趨勢，成為推動中國消費高質量發展的重要力量。

與此同時，政策紅利的持續釋放，也為外資佈局中國市場提供了清晰指引。《鼓勵外商投資產業目錄（2025年版）》提出，「聚焦先進製造業，強化外資投向引導。引導外資更多投向高端製造、智能製造領域，助力製造業轉型升級」。此外，2026年全國外資工作會議亦指出，「穩外資工作要與擴大內需、提振消費、科技創新等各項經濟工作貫通起來綜合施策，積極支持外資企業參與提振消費行動」。與此同時，今年的政府工作報告明確提出，「着力建設強大國內市場。堅持內需主導，統籌促消費和擴投資，拓展內需增長新空間，更好發揮我國超大規模市場優勢」。

在政策東風與市場浪潮的助推下，外資企業精準發力綠色低碳、智能數字化兩大核心賽道，將可持續理念與數字技術深度融入生產、運營、消費全鏈條，以差異化優勢適配中國消費升級需求，落地了一批標杆項目與創新舉措。

外企深耕中國

搶抓綠色智能機遇

在格蘭富集團江蘇常熟高端製造工廠，自動化生產線高效運轉、井然有序。這座於2024年投運的工廠，是這家丹麥水泵製造商在全球範圍內最具可持續性、最節能的生產基地之一，從規劃階段便貫穿綠色低碳理念，旨在更好地支撐中國客户實現綠色轉型。早在2005年，格蘭富便在華設立研發中心。目前該中心規模僅次於丹麥總部，成為企業深耕中國市場的重要創新支撐。

「30多年來，我們不僅實現了顯著發展，更積極參與中國的發展建設，為人們獲取可持續水資源貢獻力量。」丹麥格蘭富中國區總裁馬克漫表示，中國提出的「雙碳」目標，構建了清晰可預期的發展路徑，進一步增強了企業深耕中國的發展信心。

馬克漫進一步表示，中國超大規模市場持續演進，內需潛力不斷釋放，為格蘭富帶來了結構化、戰略性的發展機遇。當前，中國消費升級浪潮持續湧動，不斷拉動商業與民用建築、醫療等領域對舒適體驗與能源效率的雙重需求。「‘十五五’時期，格蘭富將進一步把握中國綠色轉型與科技創新帶來的新增長機遇。」馬克漫強調，「我們堅信，中國不僅是格蘭富業務的增長引擎，更是推動全球技術創新的重要動力源泉。」

智能消費賽道同樣成為外資佈局的重點，數字化、智能化技術正重塑消費體驗與運營模式。2025年，百勝中國推出約600款新品及升級產品，觸達更廣泛的消費羣體。除此之外，企業與70個頭部IP開展合作，打造主題門店、快閃店。尤為亮眼的是，依託數字化與AI技術升級消費體驗，小K智能點餐助手已在肯德基App全面上線，大幅提升點餐便捷度。在一系列創新舉措的推動下，百勝中國同店銷售連續三個季度穩步增長。

百勝中國方面表示，企業正全面擁抱生成式AI，無論是賦能門店運營的Q睿系統，還是服務消費者的小K智能點餐助手，數字化與AI技術都將成為未來數年提升運營效率、優化消費體驗的核心驅動力。

近年來，百勝中國持續受益於中國擴大開放的政策環境。截至2025年，百勝中國門店網絡突破1.8萬家。百勝中國方面表示，伴隨中國開放的大門越開越大，公司會擁有更廣闊的市場空間、更豐富的本地供應鏈合作伙伴。面向「十五五」，企業將聚焦三大方向：穩步邁向3萬家門店目標；深耕低線城市、加密高線城市，實現更廣域市場滲透；加快數字化與AI全面落地，打造智慧、高效、韌性供應鏈。

實現雙向賦能

共贏消費新未來

外資企業的持續加碼，既是對中國消費市場潛力的認可，也為中國智能、綠色消費升級注入新動能。從生產端的智能改造、綠色升級，到消費端的場景創新、體驗優化，外資企業正深度融入中國消費產業鏈，與本土市場實現雙向賦能。此前，中國歐盟商會發布的《供應鏈依賴的選擇與挑戰》報告顯示，超過1/4的企業正在把更多生產環節搬到中國。

數據顯示，2025年全國新設立外商投資企業70392家，同比增長19.1%。今年1月，全國新設立外商投資企業5306家，同比增長25.5%。

在中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜看來，諸多外資企業在智能、綠色領域具備優勢。「比如，在綠色消費領域，國際品牌的環保認證體系受認可程度較高，如歐盟生態標籤、能源之星等，能夠提升消費者的信任度。中國消費者尤其是中高端羣體，對作出ESG承諾的外資品牌比較認可。此外，許多跨國企業已在歐美市場完成數字化轉型，擁有成熟的智能零售、精準營銷、供應鏈數字化管理經驗，可直接遷移至中國市場的智能化消費場景。」

未來如何更好地受到中國消費市場的青睞，柏文喜建議，外資企業建立本土研發中心，與中國科技公司深度合作，開發符合中國消費者習慣的智能產品；建立從原材料採購到終端回收的全鏈條碳足跡追溯系統，通過區塊鏈技術實現數據透明化；借鑑中國本土企業經驗，開發分層產品線，通過供應鏈優化和模塊化設計，推出性價比更高的智能綠色產品，滿足三、四線城市及縣域市場的消費升級需求；此外，中國消費政策迭代速度快，外資企業需建立本地化的政策研判與快速決策機制，避免因全球總部流程宂長而錯失窗口期。