「為一塊屏，赴一座城」的啟示

轉自：貴州日報

貴陽越界影城。

今年春節假期，不少年輕人為追求CINITY LED影廳、IMAX GT影廳、杜比影院、4D影廳等特效影廳的極致觀影體驗，遠赴另一座城市觀看電影。在網絡平臺上，他們被稱為「跨城觀影特種兵」。

當下，「為一塊屏，赴一座城」已成趨勢。拓普諮詢數據顯示，2025年全國電影票房為518.32億元，其中特效廳票房達126.7億元，同比增長48.5%。現象和數據的背后，是電影與科技、電影與文旅深度融合的全新探索，反映出人民羣眾對更高品質文化生活的追求，也對電影產業進一步提質增效提出了更高要求。

「一塊屏」為觀眾提供更優質觀影體驗

這個春節，25歲的王佳意奔波於安徽省馬鞍山市與江蘇省南京市之間。大年初一，她自駕帶着父母趕往南京，在南京百麗宮影城（國金中心店）觀看了春節檔影片《飛馳人生3》；大年初五，一家人又奔赴該影城觀看了《星河入夢》。

之所以選擇到南京觀影，王佳意説，她追求的是CINITY LED廳帶來的「極致視聽享受」。「這里放映的影片都是4K48幀，畫面的對比度比普通廳更強更亮眼，非常通透清晰。」王佳意説，南京的這塊CINITY LED屏是離她最近的一塊。在來南京之前，她已經看過一次《星河入夢》。二刷這部影片，她感到耳目一新，「像看了一部全新的電影。」

在粵港澳大灣區，生活在廣東省廣州市的年輕人肖兆龍也有類似體驗。大年初一，他驅車一個半小時前往深圳中影國際影城（橫崗榮德店）觀看《飛馳人生3》，「此后，初三看了《夜王》，初六看了《星河入夢》和《鏢人：風起大漠》。」

橫崗榮德店吸引肖兆龍的同樣是一塊CINITY LED屏。爲了這塊屏，他常常會驅車從廣州奔赴深圳。「我會同一天連續看幾部電影。一早趕過來，看到晚上吃點美食再回去。」肖兆龍説。

橫崗榮德店經理劉茂楊介紹，影城的CINITY LED於2025年底投入運營，銀幕寬23米，畫幅巨大，同時也是一塊透聲屏，「聲音是從銀幕后方穿透過來的，會讓觀眾的體驗更立體、更沉浸。」

在橫崗榮德店的CINITY LED廳，春節檔電影令肖兆龍感到最為震撼的是《星河入夢》。「有很多動作鏡頭，同時也是我喜歡的科幻題材，畫質很流暢，色彩很艷麗。」他説，「我研究過，CINITY LED廳跟普通影廳，甚至其他特效影廳的區別，就像電視機與家用投影儀的區別。CINITY LED是自發光的，而傳統的放映技術是靠投影的。投影的效果再好，放映過程中的亮度和色彩也會有衰減，所以CINITY LED帶來的觀影沉浸感會提升更多。」

橫崗榮德店的CINITY LED廳大放異彩，始於2025年底上映的《阿凡達3》。劉茂楊介紹，該影城2025年全年票房在深圳票房排名第三十名，全國票房排名第737名。CINITY LED於去年12月18日煥新啟幕，《阿凡達3》上映期間，影城在深圳的票房排名躍升至第十名，12月全國票房排名躍升至第266名。

「2025年12月，CINITY LED廳的票房佔比達到了影城11個廳總票房的44.5%，來看電影的多是來自大灣區的年輕人。雖然特效廳票價比普通廳高一些，爲了追求視聽效果，他們也樂於接受。」劉茂楊説。

記者瞭解到，「為一塊屏，赴一座城」的年輕觀眾不在少數。業內人士表示，當前，特效影廳已成為拉動影院效益增長的抓手，驅動行業向體驗型消費升級。

「年輕人跨城觀影的現象充分説明，儘管當前電影受到了短視頻的衝擊，但大銀幕觀影仍然具有小屏看片無法替代的沉浸感和儀式感。」中影集團副總經理卜樹升説，「今天的觀眾尤其是年輕觀眾，已經不僅僅滿足於普通的視聽效果，而對觀影體驗有了更高的追求。」

「電影+」賦能文旅深度融合

大年初一，家住重慶市的夏女士和愛人一起自駕前往貴州省貴陽市。這一路走了5個多小時。他們的目的地是貴陽越界影城。

這不是夏女士第一次前往貴陽越界影城觀影，上次是2025年春節檔在這里觀看《哪吒之魔童鬧海》，「越界的IMAX GT廳跟普通的IMAX廳不太一樣，是雙機位投影，所以觀看體驗更好。」

這一次，夏女士和愛人一天內觀看了《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》兩部影片。「《飛馳人生3》的賽車場面非常刺激，《驚蟄無聲》里有很多演員的特寫鏡頭，超大銀幕上的微表情都很清晰，非常耐人尋味。」

除了看電影，他們還在貴陽旅遊，「去年來越界，感覺影城缺乏其他消費場景。今年這里增設了非遺體驗館、小吃店和奶茶店，看完電影來逛一逛、吃一吃，挺有意思的。」

走出影院，夏女士和愛人還品味了當地特色烙鍋、酸湯牛肉，逛了青巖古鎮，去天河潭看了煙花秀，在青雲市集吃了特色豬蹄。「看電影又不止於電影，這一趟來得值。」夏女士説。

貴陽越界影城董事長陳開放介紹，該影城擁有全國最寬的IMAX GT銀幕，影城的影響力輻射整個西南甚至更遠的地區。2025年，外地影迷佔比52%，周末能達到60%。

「看電影、吃美食、逛貴陽，一次出行，同時滿足多種享受，頂級觀影變成了高性價比的行程，纔會有這麼多人願意千里迢迢過來。」陳開放説，「越界影城一定程度上帶動了周邊乃至貴陽的餐飲、住宿、交通消費增長。跟着電影去旅遊、跟着電影品美食、跟着電影賞非遺等‘電影+’業態增效顯著，實現了影城與城市文旅雙贏。」

春節假期，來自陝西省西安市的韓先生乘坐8小時高鐵，趕赴冰天雪地的遼寧省沈陽市，為的是體驗一把遼寧省科學技術館萬達影城的IMAX GT廳。在這里，韓先生一天之內連續觀看了3部影片。「從上午10點開始，每場間隔只有20分鍾左右。雖然有些疲憊，但觀影的過程還是很開心。」韓先生説。

除了看電影，讓韓先生感興趣的還有沈陽特色文化。「感受下傳統搓澡，再品嚐特色雞架，也是看電影之外的一種享受。」韓先生説。

該影城經理代佔濤介紹，這里的IMAX GT激光影廳是全國唯一將商業IMAX GT廳與省級科技館深度融合的創新項目，定位是「科普+文旅+商業」。「2025年我們的觀眾結構呈現出‘跨區域引流強、年齡覆蓋廣’的特點。其中外地觀眾佔比超40%，18—35歲的年輕羣體是主力。」代佔濤説。

「隨着居民收入提升，跨城觀影逐漸成為一種新型休閒方式。就像有人專門去外地看演出、看展覽一樣，一次行程實現多重體驗，性價比和獲得感都很高，這也是吸引他們奔赴而來的重要原因。」遼寧省科學技術協會副主席王一凡説。

國家電影局數據顯示，2025年中國電影全產業鏈產值為8172.59億元。其中，外溢產值達3390.95億元，包括觀影帶動的餐飲、交通、零售，電影IP衍生品開發，電影拍攝基地和取景地旅遊，電影主題樂園以及電影節展經濟等。

影迷需求倒逼產業迭代升級

大年初三，位於四川省成都市繁華路段的成影新明電影院人頭攢動。下午，《鏢人：風起大漠》的路演在此舉行，主創人員悉數到場與觀眾互動。在活動舉辦前3小時，影院周圍的奶茶店、咖啡店就擠滿了影迷。

成影新明電影院於2024年2月由春熙路遷址到一環路東一段重新開放，同時安裝了西南地區第一塊CINITY LED屏。當跨城觀影漸成氣候，該影院的經理趙信博思考的是如何通過提供更加優質、特色的服務，實現影院人氣和收益持續增長。

走出直達影城的電梯，映入眼簾的是一幅巨大的易拉寶——「跟着大家看電影」。趙信博介紹，爲了豐富影迷的文化生活，成影新明電影院會定期邀請文學藝術界專家學者與影迷互動，「一般是在放映一些短片后做映后交流。活動受到了不少影迷的歡迎，拓展了影院的功能。」

此外，爲了滿足年齡稍長一些的影迷的需求，電影院還在CINITY LED廳做了修復影片的重映。趙信博介紹：「重映的影片大多是20世紀90年代的經典影片，比如《青蛇》等，大家都説我們的CINITY LED廳辦出了特色。」

遠在千里之外的黑龍江省哈爾濱市，擁有全國商業體最大IMAX銀幕的哈東萬達影城同樣為影迷提供特色化服務——線上專屬購票通道，並支持選座和改簽；與哈爾濱景區餐飲推出「影票+景區」優惠套餐，持票根享景區餐飲折扣；常年提供行李打包、寄存、免費休息區及代叫快遞等服務，解決觀眾「帶着行李去觀影」的實際問題……

不止於此，「哈爾濱旅遊旺季主要是冬季，我們會在影城大堂免費提供姜棗茶等熱飲，用最直接的温暖歡迎每一位遠道而來的客人。這一系列服務措施，成為哈東萬達影城吸引外地影迷、匯聚人心的法寶。」影城經理閆樹超説。

特效影廳的長紅，一方面在於提供特色化服務，另一方面也是最根本的，是要有適合特效影廳放映的影片。

「最受跨城觀眾喜愛的是視覺特效密集、敍事格局宏大的影片，主要集中在科幻片、動畫片、奇幻片三大類。」閆樹超説，「這些影片有三個明顯共性：一是視覺呈現具有強衝擊力，依靠頂級放映設備能更好還原創作初衷，比如《哪吒之魔童鬧海》的東方神話特效、《阿凡達3》的外星景觀；二是情感內核能夠跨越年齡和地域引發共鳴；三是具有話題性和復購性，觀眾願意為極致體驗二刷、三刷，形成口碑傳播，進一步帶動跨城觀影熱潮。然而就目前來看，具備這些特質的國產影片還不夠多，這就對創作者提出了更高的要求。」

跨城觀影並不是行業發展的終極目標，更多觀眾希望能在自己家門口看到特效影廳放映的視效大片。

「這些需求倒逼電影行業增強內容創作能力，加快新技術研發和落地，推動產業迭代升級，積極迴應羣眾呼聲，為人民羣眾提供更加豐富和高質量的文化產品。」卜樹升説。

劉陽

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