微盟集團2025財報亮眼：總營收15.92億 同比增18.9%

　　3月17日，微盟集團正式發佈2025年年度財報，交出了一份高質量發展的成績單。報告期內，集團實現總收入15.92 億元，較上年同期增長18.9%；首次披露 AI 相關年度收入達1.16 億元，成為業務增長新引擎。與此同時，毛利、經調整淨利潤、經營現金流等核心財務指標全面轉正，毛利率大幅提升，標誌着微盟在 「All in AI」 戰略指引下，實現了經營基本面的根本性改善，邁入高質量發展新階段。

　　財報顯示，2025年微盟盈利水平實現跨越式提升，毛利達11.95 億元，同比激增100.4%，毛利率從上年的44.5% 躍升至 75.1%，盈利能力顯著增強。盈利端更是迎來里程碑式突破，經調整 EBITA 為1.55 億元，較上年虧損大幅改善 143.7%；經調整淨盈利 0.42 億元，實現自 2021 年以來的首次年度盈利。現金流方面，經營現金流實現上市以來首次年度轉正，財務基本面持續優化，為企業后續發展築牢資金根基。此外，微盟年內成功獲得國際長線投資機構 2 億美元融資，MSCI ESG 評級提升至 A 級，國際資本市場認可度與企業綜合治理能力雙提升。

　　核心業務板塊中，訂閲解決方案與商家解決方案協同發展，收入質量與盈利能力同步提升。其中，訂閲解決方案收入8.97 億元，雖受 2024 年下半年主動縮減低質量業務影響同比微降2.3%，但隨着業務聚焦與 AI 收入加持，下半年收入已實現同比、環比企穩回升。該板塊付費商户數達58396 家，每用户平均收入15367 元，同比上升5.3%，客户價值持續提升。智慧零售作為核心細分領域表現亮眼，收入約5.98 億元，佔訂閲解決方案收入的 67%，下半年環比上半年增長9.5%，7699 家智慧零售商户中，品牌商户每用户平均訂單收入達18.3 萬元，大客化戰略成效顯著。

　　商家解決方案則迎來爆發式增長，收入6.95 億元，同比增長65.1%；毛利6.31 億元，同比增長137.7%，毛利率飆升至 90.9%，成為集團盈利增長的重要支柱。該板塊助力商户投放的廣告毛收入約 166.9 億元，雖因主動優化客户結構，剔除低毛利、高墊款客户導致每付費用户平均開支小幅下降，但運營效率與現金流狀況大幅改善，實現了收入質量的提質升級。

　　2025年作為微盟 AI 技術全面融入業務場景的關鍵之年，「All in AI」 戰略落地成果顯著，AI 收入首次破億成為最大亮點。全年 AI 相關收入1.16 億元，其中下半年收入0.82 億元，環比上半年增速達137.5%，增長勢頭迅猛。微盟持續完善 AI 產品矩陣，WAI、WAI Pro、WIME 及 AI Work365 等產品商業化進程提速，多維度賦能商家經營。其中，WAI 平均月活商户數同比增長 66.7%，核心功能使用次數同比上升 77.8%，超九成新客藉助 WAI 搭建店鋪；輕量化 AI 建店工具 WIME 入駐微信小店、小紅書生態，累計用户超51萬，活躍用户量同比激增 442.7%。

　　AI 技術的深度應用，更讓零售電商經營實現提效增收。雙十一期間，使用 AI 導購的商家銷售額同比增長 30%，柒牌、華元寵物等品牌藉助微盟 AI 解決方案，分別實現小程序商城超 70% GMV 貢獻、會員交易金額翻倍的佳績。針對服飾行業痛點推出的 AI 試衣功能，更是有效提升下單轉化率、降低退換率，實現了技術與場景的深度融合。此外，微盟 AI 佈局已從 「AI+SaaS」 向 「AI + 出海」「AI + 營銷」 延伸，並探索智能硬件領域，為業務增長打開新空間。

　　在生態佈局與行業深耕方面，微盟多線發力，全域經營優勢持續鞏固。本地生活領域，打通抖音、美團、淘寶閃購三大核心入口，實現公私域及即時零售渠道訂單、會員全面接入 SaaS 中臺，商家 POS、微信小店等訂單量實現數倍增長，支付寶碰一碰會員增長 2659%。營銷領域，微盟鞏固騰訊渠道領先地位，視頻號廣告消耗同比增長 29%，同時斬獲巨量千川服務商牌照、閒魚超級擦亮代理服務商等資質，成為小紅書四大區域官方代理商，抖音、支付寶、小紅書等平臺業務均實現爆發式增長，多平臺生態佈局愈發完善。AI 技術更在營銷全鏈路深度滲透，60% 以上內容創作由 AI 輔助完成，生成效率提升 45% 以上，實現降本增效與創作能力雙提升。

　　展望 2026 年，微盟集團明確將堅定 「All in AI」 和 「微盟出海」 雙戰略引擎，驅動商業模式重塑與價值增長。一方面，持續迭代豐富 AI 產品矩陣，探索 AI 在 To B、To C 及出海領域的戰略佈局，緊跟騰訊、阿里等生態平臺 AI 技術進展，做深生態協同與產業化應用創新；另一方面，深耕微信電商生態，挖掘本地生活商業潛力，同時整合北美 AI 創新公司 Genstore.ai 能力，為品牌出海提供官網搭建、廣告投放、社媒營銷全鏈路服務，深化國際化佈局。憑藉 AI 技術的持續賦能與雙戰略的深度推進，微盟有望在新的一年實現業務規模與發展質量的雙重突破，持續引領 SaaS 行業高質量發展。

責任編輯：劉萬里 SF014