Lululemon80元發圈被炒至近千元，運動配飾成入門級「社交貨幣」

來源：中國商報

近日，「80元Lululemon發圈賣斷貨」「仿版Lululemon發圈也斷貨了」等一系列話題登上熱搜。一款Lululemon官方定價為80元的發圈，在二手平臺卻被炒至近千元，溢價超12倍仍供不應求。

記者發現，從發圈、帽襪，到揹包、水杯，配件類產品在高端運動品牌的運作下，正成為消費者接觸高端運動品牌的「入門鑰匙」。運動配飾也成為品牌營收的新增量。

80元基礎款發圈被搶購

據瞭解，這款引發熱議的產品是Lululemon旗下一款帶徽標飾邊的女士發圈，僅作為配件產品售賣，目前該發圈不僅在線上渠道售罄，二手市場更出現大幅溢價，引發了消費者的廣泛討論。

在得物平臺上，該款發圈的「精靈黃」配色最高被炒至999元。（圖片截自得物App）

官方詳情信息顯示，該產品的主體材質為86%聚酯纖維和14%氨綸，飾邊材質為100%鋅合金。發圈本身並無特殊技術，在材質與功能上，與市面上的普通發圈並無本質上的差異。

在社交平臺上，消費者對這款發圈的評價呈現兩極分化局面。支持者認可其產品質感與使用體驗，有網友表示「Logo精緻顯眼，佩戴后不易留下壓痕，實用性強，適合運動跑步、日常通勤等多個場景」；也有網友對其80元的定價提出疑問，認為產品外觀與功能較為普通，調侃其性價比不高，甚至稱其為「智商税」，圍繞「80元是否值得」的相關討論持續發酵。

3月13日，記者在Lululemon天貓官方旗艦店查詢該款發圈，搜索結果已不顯示該商品。據瞭解，截至3月12日，該款發圈銷量已達到2萬余件。在二手交易平臺上，該款發圈的溢價現象尤為突出。在閒魚平臺上，產品標價多集中在100至150元；得物平臺則出現更高幅度加價，其中「精靈黃」配色標價高達999元，較官方原價溢價超12倍。

零售行業獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，消費者購買品牌周邊品類，一方面源於部分人羣的收藏需求，另一方面也存在非理性的衝動消費行為。

運動配飾成入門級「社交貨幣」

值得關注的是，在Lululemon官方旗艦店中，高價配件類產品並非個例：180元3只裝的徽標發繩、220元的女士大款爪夾、380元的運動水瓶等，定價均遠遠高於市場上的普通產品。

這並非Lululemon的個例，當前，運動配飾的銷售熱潮正在全行業蔓延。高端瑜伽品牌Alo Yoga的發飾發夾在代購渠道熱銷；高端户外品牌始祖鳥的絨線帽、圍脖、腰包等成為輕奢運動配飾的熱門選擇；On昂跑、Salomon等依託跑鞋及户外熱度，旗下運動襪、户外揹包等配件類產品迅速打開市場。目前，各大品牌持續拓展運動配飾邊界，產品覆蓋發飾、襪品、揹包、水杯、護具等多個品類，全方位滿足了消費者的運動與日常場景需求。

運動潮流愛好者對襪類配套產品同樣重視。（圖片截自淘寶平臺On昂跑官方旗艦店）

以往被視作「配角」的運動小配飾，如今頻頻成為稀缺爆款，消費者不惜加價搶購，甚至形成「收藏式消費」的潮流。這些看似不起眼的單品，卻在品牌賦能下受到追捧。

一位資深業內人士對記者表示，如今的消費者已不再滿足於商品基礎實用功能，轉而追求情緒價值與自我表達。對於都市人羣而言，一款質感優良的運動發圈、一頂設計感突出的品牌帽飾，既可適配健身、通勤、休閒等多元場景，同時也能傳遞出健康、自律的生活理念，契合了人們對高品質生活的追求。同時，運動配飾可憑藉低門檻、高辨識度成為「社交貨幣」，相較於動輒上千元的瑜伽褲、户外外套，百元左右的配飾成為消費者接觸高端運動品牌的「入門鑰匙」。

值得一提的是，女性消費市場的崛起也為運動配飾產品的市場增長提供了支撐。作為精緻消費的主力羣體，女性羣體在健身、户外等領域的參與度持續提升，對運動穿搭的需求也日趨精細化。目前，各大運動品牌也紛紛捕捉到這一趨勢，加大女性市場的營銷佈局，例如，耐克日前宣佈2026 After Dark Tour女子全球夜跑系列賽上海站即將開跑，昂跑則在近日發佈的2025年財報中透露，「贏得女性消費者」將成為下一階段重要方向。

高端運動品牌配件類產品市場持續增長

在消費需求與品牌戰略的雙重驅動下，運動配件類產品似乎正在擺脫「附屬品」標籤，成為各大高端運動品牌的新增長極，品類覆蓋也愈發多元。

Lululemon無疑是這一趨勢的先行者。除了爆火的發圈外，該品牌的揹包、水瓶、帽子、掛繩等配飾均成為熱銷單品。憑藉精緻的外觀和品牌的「光芒」，配飾成為其營收的重要組成部分。

Lululemon2025財年第三季度分品類營收數據。（圖片截自Lululemon財報）

2025年12月，Lululemon發佈2025財年第三季度財報，報告期內淨營收同比增長7%至25.7億美元。分品類來看，配飾及其他品類增長表現最為亮眼，營收從2024年第三季度的2.9億美元增至2025年同期的3.25億美元，同比增幅高達約12%，高於女裝（5.74%）與男裝（8.13%）的增速，為三大核心品類中增長最快的板塊。

另一高端運動品牌On昂跑同樣在加速拓寬品類邊界。從單一跑鞋逐步延伸至服裝、配飾等業務，帶動非鞋類業務高速增長。品牌近日發佈的財報數據顯示，2025年，昂跑鞋類業務淨銷售額達到28.04億瑞士法郎，同比增長27.5%；服裝業務淨銷售額達到1.7億瑞士法郎，同比增長68.2%。而值得一提的是，配飾業務淨銷售額達到3960萬瑞士法郎，同比增長124.1%。

馬崗分析，配飾品類如今能成為細分賽道並獲得關注，一方面是受外部消費趨勢與輿論炒作影響，另一方面則得益於主品牌溢價能力提升及消費羣體擴大。「其若要成為新的增長極，關鍵在於具備可持續的增長動力，而非像炒鞋一樣，僅靠一時熱度，熱潮退去便無人關注。」

上述資深業內人士對記者表示，運動配飾賽道近年來實現一定增長，但同時也存在部分產品過度依賴營銷包裝、實際功能與定價不匹配的問題。對於品牌而言，需在產品價值與價格定位之間建立平衡，迴歸「功能優先」的產品本質，完善售后措施，才能建立長期信任。對於消費者而言，理性消費的核心是迴歸需求本身，優先匹配自身需求，避免被潮流符號或品牌光環過度裹挾。