F1中國大獎賽今燃擎 觀眾人數創新高 文商旅體展聯動給上海帶來更多可能

來源：解放日報

  記者 王力 吳丹璐 李寶花

  為期3天的2026年F1中國大獎賽今天起將在上海國際賽車場舉行。

  今年的F1熱度再創新高，現場觀眾數預計達23萬人次，將創近20年新高。其中，境外觀眾佔比14%，外省市觀眾佔比74%。

  不僅賽事火熱，上海街頭的F1濃度也已爆表。從3月初開始，嘉定、徐匯、虹口、寶山、黃浦的馬路上陸續出現「格子旗」元素，相關體驗活動吸引了大量市民和遊客參與，預計將帶動上海春季消費增長。正如賬號「是桃大」負責人陶杜平所説，「F1的比賽只有三天，但長尾效應很長」。

  從體育賽事展開，F1給上海經濟帶來了更多熱點，也帶來更多可能。

變身F1賽事「痛城」

  2024年，F1中國大獎賽迴歸的第一年，現場觀眾數20萬人次；2025年，現場觀眾數22萬人次；今年的現場觀眾數將進一步達到23萬人次，賽事熱度持續提升。

  這離不開上海這兩年的創新嘗試。2025年，上海把為期3天的F1中國大獎賽，變成持續一個月的上海「賽車月」。通過文商旅體展聯動，F1賽事不斷破圈，不僅是車迷眼中的競速賽，也是一場所有人都能參與的全城派對。

  今年，「賽車月」再升級，變成持續54天的全域活動，通過賽事直播、卡丁車體驗、親子活動、主題展覽、消費購物等，讓上海變身一座F1賽事的「痛城」。例如，虹口區今年首次在北外灘搭建卡丁車體驗賽道，開通國客中心至徐匯西岸的定製遊輪專線，實現岸線、賽場、城市空間多維度場景串聯；嘉定區開展「觀賽事·遊嘉定」主題活動，聯動南翔、朱家角等古鎮推出「老爺車進古鎮」活動，全力打造全域消費新體驗；去年首創上海賽車場和北外灘「雙場景」的「格子旗嘉年華」，今年升級為「多點串聯」模式，聯動徐匯西岸、嘉定上賽場、虹口北外灘、寶山濱江四大核心地標。

  此外，今年黃浦區還將舉辦第一屆黃浦賽車節，並在南京路步行街開設分會場，現場有賽車模擬駕駛、1比1換胎體驗等互動遊玩。其中，1比1換胎體驗項目最受歡迎。儘管是工作日中午，換胎體驗項目仍排起長隊。據介紹，因為F1換胎1.8秒世界最快紀錄已成網絡熱梗，所以線下的換胎體驗活動吸引了不少人前來參與。

賽場周邊酒店已爆滿

  上海久事體育產業發展（集團）有限公司副總經理張偉堯介紹，越來越多的外地遊客、外國遊客來到上海，緊隨而來的就是餐飲、娛樂、交通、住宿、旅遊等消費需求，為申城消費市場增添了活力。

  攜程平臺數據顯示，賽事期間，嘉定區賽場周邊3公里內的酒店預訂量平均激增125%，最高的環比上周同期暴漲38倍。上海嘉定喜來登酒店、嘉定凱悦酒店、上海汽車城瑞立酒店、古彝凰玉生態養生酒店、南翔温德姆酒店等多家高端酒店，在決賽前夕，包括總統套房在內的所有房型均已訂滿。

  「我們酒店是多家車隊定點酒店，這兩年不僅車迷熱情高漲，車隊、國際主辦方對F1中國大獎賽也更加重視，來的人更多，每到比賽這段時間，酒店房間就會被車隊全包了。」上海嘉定喜來登酒店總經理孫偉傑説。

  在洲際酒店集團「IHG優悦會」小程序上，記者以3月12日入住、3月13日退房為例查詢，發現該集團旗下上海區域超過40家酒店顯示滿房狀態。這些「一房難求」的酒店，不僅包括F1賽場所在嘉定區的上海中茂世紀智選假日酒店、上海穎奕皇冠假日酒店，還涵蓋黃浦區的瑞金洲際酒店、靜安區的英迪格酒店以及浦東、徐匯、長寧等區的高星級酒店。

  為什麼一些距離F1賽場很遠的酒店也能滿房？洲際酒店集團相關人士向記者解釋，這是因為F1賽事輻射效應足夠大，「賽事期間，一些酒店會提供接駁服務、額外權益等，所以客人也願意住過來」。

  今年還有一個有趣的現象，提前一周來到上海的車隊成員出現在上海開市客、山姆、麥德龍等國際商超，他們的身影被許多市民拍到，成為網上熱議的話題。這也無形中帶動了線下消費——有車迷看到車隊成員堆滿的購物車，忍不住前去購買同款商品。

  票根聯動的消費盛宴

  爲了讓這場消費盛宴來得更猛烈些，上海不斷在票根聯動上做文章，比如嘉定區依託F1賽事舉辦的2026年上海汽車文化節，重磅推出景區景點、酒店民宿、銀行商户「三大惠民優惠」，讓「吃住遊購」全場景充滿新驚喜，一張賽事票根即可變身「嘉定通行證」。

  春秋旅遊針對中國香港、澳門以及東南亞等地遊客推出門票+酒店+專屬巴士的一站式觀賽產品。該系列產品推出后很快就基本售罄。

  攜程也推出「F1中國大獎賽3日票+酒店2晚+INS新樂園3月暢玩通票+三天接駁+三天管家」「F1中國大獎賽3日票+酒店2晚+上海汽車博物館門票+三天接駁+三天管家」等更多創新產品，滿足多樣化消費需求。

  「我們觀察到2025年F1中國大獎賽帶動上海旅遊消費超50億元，一張門票正撬動起全城消費。」攜程相關負責人表示。